近日，根據(jù)Marketing Inactive消息，中國快時(shí)尚跨境電商品牌SHEIN正在新加坡打造一個(gè)區(qū)域中心，同時(shí)，SHEIN還計(jì)劃搭建一個(gè)獨(dú)立站點(diǎn)，專門服務(wù)馬來西亞在線買家，SHEIN的這一系列舉措無疑是對外宣布他們將快速開拓東南亞市場。

而根據(jù)SHEIN內(nèi)部人員透露，SHEIN還雇傭了一家本地市場營銷和傳播機(jī)構(gòu)來負(fù)責(zé)該塊平臺(tái)在東南亞市場的公關(guān)工作，他們還表示，SHEIN將在新加坡舉辦一系列線下快閃活動(dòng)，從而吸引所在地區(qū)年輕買家進(jìn)行線下購物，能夠宣傳品牌的目的。

目前，SHEIN業(yè)務(wù)遍及全球220多個(gè)國家和地區(qū)，美國、西班牙、法國、俄羅斯、德國等國可以通過網(wǎng)站或是APP直接購買時(shí)尚產(chǎn)品。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，SHEIN已取代亞馬遜，成為美國iOS和Android平臺(tái)下載量最多的購物App,在國內(nèi)，相當(dāng)于森馬、HM這些服裝品牌的App下載量超越了淘寶。

那么，SHEIN為什么首先新加坡和馬來西亞？

對于日漸飽滿的國內(nèi)市場，越來越多的中國資本開始布局東南亞市場， 其中，阿里入股的Lazada和騰訊入股的Shopee占據(jù)了絕大多數(shù)的東南亞電商市場。

從目前的數(shù)據(jù)來看，東南亞各國的電商市場排名依次為印度、印尼、新加坡、泰國、馬來西亞、越南。雖然印度與印尼的市場規(guī)模比較大，但是SHEIN這次選擇的是馬來西亞和新加坡。

（圖源TMO）

其實(shí)從經(jīng)濟(jì)環(huán)境方面來看，馬來西亞和新加坡這兩個(gè)國家對于跨境電商和外國企業(yè)政策優(yōu)惠力度大且國民經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，購買力強(qiáng)。

而印尼和印度雖然人口眾多，但也意味著經(jīng)商環(huán)境復(fù)雜程度更大，運(yùn)營成本更高。

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