2021年6月24日，Facebook發(fā)布了最新的產(chǎn)品更新公告，宣布 Instagram動態(tài)廣告功能將新增加產(chǎn)品標(biāo)簽添加功能。

Instagram與Facebook的關(guān)系在2012年4月10日開始就發(fā)生了巨大的改變， Instagram公司被收購成為Facebook的子公司。

據(jù)了解，從2021年7月12日開始， Instagram用戶使用動態(tài)廣告，包括動態(tài)輪播廣告等時，可以進(jìn)行添加產(chǎn)品標(biāo)簽的操作。

產(chǎn)品標(biāo)簽添加功能適用于平臺的輪播廣告、視頻廣告、單圖片廣告、品牌內(nèi)容廣告等諸多類型廣告中，只有7月12日之后新創(chuàng)建的廣告，才能具備自動添加產(chǎn)品產(chǎn)品標(biāo)簽功能。

而添加標(biāo)簽后，這些商品標(biāo)記廣告可以作為商品詳情頁的入口，用戶點(diǎn)擊即可直接進(jìn)入賣家店鋪的商品詳情頁了解商品信息，并進(jìn)行商品購買。

而如果廣告主創(chuàng)建的廣告是動態(tài)目錄廣告，那么這一新增的產(chǎn)品標(biāo)簽功能操作如下：

訪問”創(chuàng)意工具”中的“產(chǎn)品標(biāo)簽，然后系統(tǒng)將會自動生成該產(chǎn)品標(biāo)簽，并添加到每個輪播卡片中。

據(jù)了解，廣告主投放的廣告中，如果具有產(chǎn)品目錄銷售、轉(zhuǎn)化和流量目標(biāo)，同時還具備購買或者鏈接點(diǎn)擊優(yōu)化的功能，平臺將自動默認(rèn)選擇添加產(chǎn)品標(biāo)簽，廣告主如果不想，可以在”創(chuàng)意工具“中選擇退出。

除了這項(xiàng)產(chǎn)品更新外，近期Facebook還有其他3項(xiàng)較為值得關(guān)注的更新內(nèi)容，具體如下：

1.Facebook BM新增”對公銀行賬戶打款驗(yàn)證“。

這項(xiàng)更新在6月出上線，并于6月11日正式實(shí)行，部分廣告主可以在BM也就是商務(wù)管理平臺中心中，看到這一新增的可選公司驗(yàn)證方式。

這一新增功能常用于廣告主在某些需要審核受限制賬戶，或者獲取開通相關(guān)業(yè)務(wù)功能的權(quán)限時使用。

所謂的對公銀行賬戶打款驗(yàn)證就是廣告主在驗(yàn)證公司真實(shí)性的時候，提供公司的對公銀行賬戶作為打款驗(yàn)證。這也意味著，中國境內(nèi)的廣告主要注冊一個大陸對公銀行賬戶，并且與公司進(jìn)行了綁定，一營業(yè)執(zhí)照信息具有一致性。

2.AAA廣告與動態(tài)廣告整合。

從2021年6月17日開始，Facebook平臺的AAA自動應(yīng)用廣告與動態(tài)廣告進(jìn)行了整合更新，可以結(jié)合使用，形成一種全新的應(yīng)用廣告創(chuàng)建簡化方式。

據(jù)了解，這一廣告整合的更新，將通過強(qiáng)大的極其學(xué)習(xí)、AI自動優(yōu)化功能，達(dá)到個性化廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)，可以提升Facebook廣告的預(yù)期效果。

3.廣告政策覆蓋APP廣告。

2021年7月8日開始，F(xiàn)acebook將擴(kuò)大廣告政策的的執(zhí)行范圍，APP廣告也將被覆蓋。

廣告政策在闡述廣告審核范圍，規(guī)定不符合廣告政策的標(biāo)準(zhǔn)和后果中稱，這些審查包括廣告及其對應(yīng)的APP。

如果廣告主投放廣告應(yīng)用城西違反了廣告政策，那么系統(tǒng)將拒絕該APP進(jìn)行廣告投放。

當(dāng)然，如果廣告主認(rèn)為不合理，可以通過CC溝通畜欄里，或者在廣告管理器中進(jìn)行審核申請。

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