在亞馬遜上，假冒產(chǎn)品的存在不僅傷害了品牌，也傷害了買家。擁有相同包裝和設計，但質(zhì)量不一樣的產(chǎn)品，可以被定義為假冒產(chǎn)品。

Redpoints的數(shù)據(jù)顯示，假冒產(chǎn)品每年造成約3230億美元的損失。大約39%的在線平臺含有假冒產(chǎn)品，大約20%的廣告在推銷假冒產(chǎn)品。最受沖擊的行業(yè)包括化妝品、護膚品、保健品和藥品等。

為了更好地保護其網(wǎng)站上的品牌，亞馬遜推出了Amazon Transparency Program（亞馬遜透明計劃），該計劃目前只在一些國家推出。以下是亞馬遜賣家需要了解的信息。點擊可閱讀更多關(guān)于亞馬遜的內(nèi)容

一、什么是亞馬遜Amazon Transparency Program？

1.Amazon Transparency Program是一個product serialization service（產(chǎn)品序列化服務），亞馬遜使用該計劃在發(fā)貨前對商品進行驗證。（文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群）

2.Amazon Transparency Program于2017年推出，旨在識別并移除亞馬遜平臺上的假冒產(chǎn)品。它的運行原理是讓“protected products受保護的產(chǎn)品”在進入最終交付階段之前，通過額外的認證程序。

3.亞馬遜首先將自己的產(chǎn)品線作為試點，推出了這一工具?，F(xiàn)在Amazon Transparency Program在許多國家都可以使用，包括美國、德國、加拿大、法國、印度、澳大利亞、西班牙、意大利和英國。亞馬遜計劃未來在其他marks中引入這一概念。

4.Amazon Transparency Program既適用于第三方賣家，也適用于品牌所有者。

二、亞馬遜賣家如何加入透明計劃？

亞馬遜賣家必須滿足資格要求才能加入Amazon Transparency Program。

1.亞馬遜賣家必須注冊品牌，驗證該帳戶是真正的品牌所有者。

2.亞馬遜賣家必須擁有GTIN（Global Trade Item Number全球貿(mào)易項目代碼），例如EAN條碼。

3.亞馬遜賣家必須能夠在每個產(chǎn)品庫存單位上，應用獨特的代碼。

符合這些要求的亞馬遜賣家，可以在該鏈接（https : / / brandservices . amazon . com / transparency）注冊。

三、Amazon Transparency Program如何運作？

1.Amazon Transparency Program利用產(chǎn)品標簽系統(tǒng)，防止假貨到達買家手中。這種主動系統(tǒng)包括亞馬遜提供的Transparency-enabled barcodes（透明條形碼）。

2.按照該計劃，亞馬遜賣家必須將這些代碼應用于產(chǎn)品的每個庫存單位，即使該產(chǎn)品不是為亞馬遜設計的。如果產(chǎn)品是受保護的，制造商必須給它添加代碼。

3.GTIN和UPCs也用于類似的目的，但它們是特定于一個品牌的，因此不是很有效。Transparency codes（透明代碼）是特定于產(chǎn)品或單位的，在防止假冒方面做得更好。換句話說，一家生產(chǎn)100萬臺產(chǎn)品的公司，對每種產(chǎn)品擁有100萬個獨特的代碼。

4.在向買家發(fā)貨前，亞馬遜將驗證條形碼。如果一個庫存單位沒有得到認證，即代碼不匹配，亞馬遜將停止發(fā)貨，將其標記為潛在的假冒產(chǎn)品，并調(diào)查此事。

5.除了制造商外，亞馬遜還與買家合作，提供一款手機APP，可在網(wǎng)上和實體店驗證受保護產(chǎn)品。點擊可閱讀更多關(guān)于亞馬遜平臺規(guī)則與政策的內(nèi)容

藍海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜消費者可以選擇使用智能手機掃描二維碼，驗證產(chǎn)品是正品還是假貨。此外，APP還為品牌提供了共享額外信息的選擇，如配料、生產(chǎn)日期、地點等。這提供了更多的透明度，并在品牌和買家之間建立了信任。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。