2019年12月，F(xiàn)acebook推出一系列重要功能，并更新新政策，包括跨賬號衡量廣告報告，推出面向Shopify廣告主的自動高級匹配的功能更新等。

 01 推出用于跨賬戶、自定義指標衡量的廣告報告更新

Facebook對其報告工具進行了更新，包括新的“跨賬戶報告功能”和“自定義指標構(gòu)建工具”，以幫助廣告客戶更好地衡量賬戶、渠道和設備之間的廣告效果。 用戶可以從Ads Manager面板的下拉菜單中訪問以下新功能： 

                              跨賬戶報告

廣告主可以在報告儀表板查看多個廣告賬戶的指標，且可以查看消除重復數(shù)據(jù)的覆蓋范圍，更好地了解目標受眾的類型。此外，廣告主還能夠查看和分析各個賬戶的唯一覆蓋率（導出的報表中沒有此功能）。 

·         自定義指標

該平臺還添加了自定義指標構(gòu)建功能（如下圖所示），讓廣告主可以制定和保存自定義指標，并直接應用于Ads Reporting manager里的報告，而無需導出數(shù)據(jù)，另外使用指標分析工具。廣告主也可以將自定義指標應用于跨賬戶報告。

新功能不僅適用于跨多個賬戶運行多個廣告系列的企業(yè)級廣告主，同樣適用于SMB廣告主。

  02 面向Shopify上的廣告主推出自動高級匹配的功能更新 

通過自動高級匹配，F(xiàn)acebook可以使用廣告主網(wǎng)站上用戶填寫的信息（姓名、電話、電子郵件等）來將網(wǎng)站訪客與Facebook進行轉(zhuǎn)化匹配，還可在網(wǎng)站其他地方找到同樣的客戶信息。此次更新有助于提高歸因轉(zhuǎn)化匹配效率，擴大自定義目標受眾的規(guī)模。 Facebook已在11月中旬向部分廣告主發(fā)出了郵件通知，預計將在12月中旬完成此項更新。 03 Facebook Stories展開式輪播廣告更新 Facebook Stories版位里的展開式輪播廣告現(xiàn)在支持最多三張圖片。更新前，用戶只能看到第一張圖片，然后點擊展開查看更多；更新后，用戶能先看到1-2張圖片，然后點擊看剩余圖片，或者可以讓用戶看到全部三張圖片。

本次更新適用于所有靜態(tài)/動態(tài)輪播廣告，適用于自動和手動的版位設置，在Instagram Stories上也已經(jīng)進行了同樣的調(diào)整。

 04 在視頻流中全面推出輪播圖片廣告

視頻流廣告自12月11日推出，在非廣告視頻與非廣告視頻之間展示。此前，視頻流只有視頻廣告，現(xiàn)在增加了輪播廣告形式，但只有輪播圖片廣告（2-10張），沒有輪播視頻廣告。  此外，視頻流廣告包含F(xiàn)acecbook Watch Feed里面的版位，因此Facecbook Watch無需單獨投放。

 05 推出“多文本”優(yōu)化

此功能廣告實質(zhì)上是對其A/B測試工具的升級，使廣告客戶可以更輕松地創(chuàng)建、測試和優(yōu)化標題，廣告文案和產(chǎn)品說明的多個不同選項，以減少人工工作。 

06 Creator Studio提供新的視頻管理和分析選項 

Creator Studio的更新是其“流量來源見解”功能，將確切顯示視頻觀看的來源（包括推薦、分享、關(guān)注者和付費流量）以及人們觀看了多長時間，有助于營銷人員確定流量的來源，從而相應地調(diào)整策略。 在Creator Studio中，還可以：

·         在創(chuàng)建帖子時，標記其他Instagram帳戶。

·         像在Instagram上一樣使用付費合作伙伴標簽。

·         關(guān)閉帖子評論。

 07 廣告狀態(tài)頁上線 

新的廣告狀態(tài)頁，讓廣告主不僅可以看到相關(guān)提醒，隨時了解Facebook服務出現(xiàn)的擾動及其是否會對廣告主造成影響，還可知道廣告管理工具中創(chuàng)建、發(fā)布或管理廣告這幾項功能的狀態(tài)。

相關(guān)鏈接：https://status.fb.com/ads/ 

08 面向全球推廣AR廣告

AR廣告可以使用增強現(xiàn)實相機特效，讓用戶在Facebook移動版動態(tài)消息中與產(chǎn)品進行互動。廣告主可以在Spark AR Hub上創(chuàng)建并上傳增強現(xiàn)實特效，然后在廣告管理工具中創(chuàng)建增強現(xiàn)實廣告。

當有人在移動版動態(tài)消息中輕觸您的廣告時，會顯示一個視覺疊加特效，來告訴他們?nèi)绾闻c您的產(chǎn)品、品牌或特效進行互動。在廣告中加入行動號召可以鼓勵用戶購買產(chǎn)品或訪問您的網(wǎng)站了解詳情。與廣告互動的用戶可以拍攝照片或視頻，通過Facebook快拍或動態(tài)消息分享他們的體驗。

09 加大打假力度

Facebook正在采取一些措施來主動應對假冒商品，包括：大力投資于機器學習和人工智能等技術(shù)，幫助阻止或減少侵權(quán)內(nèi)容的傳播；采取若干措施來提高人們對這類危害的意識，以及開發(fā)多款工具，方便品牌做出應對行動。  品牌可以直接使用以下表格在Facebook和Instagram上舉報假冒產(chǎn)品：

·         Facebook：

https://www.facebook.com/help/contact/counterfeitform

·         Instagram：

https://help.instagram.com/contact/instagramcounterfeitform 當看到侵權(quán)的證據(jù)，F(xiàn)acebook通常會采取措施審查整個Page、Instagram帳戶或廣告帳戶。除了刪除報告的內(nèi)容或用戶外，還會在適當?shù)那闆r下禁用重復侵權(quán)者的帳戶，甚至施加臨時性的功能限制。（來源：飛書互動）