對沃爾瑪賣家而言，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品listing是成功銷售的關(guān)鍵，它不僅影響到產(chǎn)品的曝光度，還會(huì)影響到消費(fèi)者對品牌的印象和體驗(yàn)。

如果listing描述與產(chǎn)品相符，也就是說，消費(fèi)者通過listing對產(chǎn)品形成的印象和期待，與他們收到包裹時(shí)一致，那么他們就會(huì)感到滿意，這意味著，退貨發(fā)生的概率更小，獲得好評的機(jī)會(huì)更大。

所以，listing內(nèi)容是至關(guān)重要的，它直接影響listing質(zhì)量分?jǐn)?shù)。

listing內(nèi)容不僅包括title、描述、產(chǎn)品圖，還涉及到屬性、類目等，也是需要重視的。

1. 類目

每一條listing，都要選擇正確的（主）類目和次類目，保證產(chǎn)品出現(xiàn)在正確的位置，無論是在自然排名中還是在廣告中。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，產(chǎn)品必須在（相應(yīng)類目）自然搜索結(jié)果前128名，才有資格購買和設(shè)置沃爾瑪贊助產(chǎn)品廣告。

產(chǎn)品與類目匹配，才能接觸到最多的潛在消費(fèi)者，或者說目標(biāo)消費(fèi)群體。

不過，賣家可能會(huì)對某些類目感到迷惑，不知道應(yīng)該把產(chǎn)品放到哪一類，這個(gè)時(shí)候，應(yīng)該遵循沃爾瑪指南，以及沃爾瑪建議，比如，“嬰兒服裝”應(yīng)該放到“Clothing”類目，而不是“Baby”類目。

2. 商品屬性

如果對產(chǎn)品應(yīng)該屬于哪個(gè)大類、哪個(gè)次類目有信心十足的把握，就是說知道應(yīng)該為產(chǎn)品設(shè)置哪個(gè)類目，那么，賣家就會(huì)更加清楚應(yīng)該給產(chǎn)品添加什么屬性（基礎(chǔ)、必填的除外）。

如果對商品屬性不熟悉，怎么辦呢？（文末掃碼，入沃爾瑪精英賣家listing優(yōu)化交流群）

可以用沃爾瑪?shù)?/font>“隱藏功能”，也就是，在沃爾瑪搜索結(jié)果頁，看一下左側(cè)的“篩選項(xiàng)”，就可以了解到消費(fèi)者都在用什么屬性來搜索產(chǎn)品，或者，用關(guān)鍵詞研究，了解消費(fèi)者常用關(guān)鍵詞里包含了什么屬性。

3. 產(chǎn)品title

title于listing而言，能夠極大增加產(chǎn)品的曝光度，但是，不要過度堆積關(guān)鍵詞，否則可能適得其反。

記住，title要簡短、有力，說到點(diǎn)子上，建議在50-70個(gè)字符數(shù)之間，而且不要與其他listing的標(biāo)題雷同，最好保證獨(dú)特性。

另外，title可以添加一些有關(guān)“促銷、推廣”的描述，比如“Best-selling”，或者是有關(guān)賣家或賣家公司的信息。

這邊列舉一個(gè)已經(jīng)成功的title格式：

品牌名+產(chǎn)品系列（如有）+尺碼大小/電力（如有）+定義質(zhì)量+產(chǎn)品名+件數(shù)

4. 描述

產(chǎn)品描述越詳細(xì)，越有可能鼓勵(lì)消費(fèi)者購買，從而獲得訂單。

一般，產(chǎn)品描述要包含3-10個(gè)的主要功能，以及一段至少150個(gè)詞的段落描述，當(dāng)然，根據(jù)類目不同，這些標(biāo)準(zhǔn)會(huì)有上下波動(dòng)，只要記住一點(diǎn)：盡可能詳細(xì)地提供產(chǎn)品信息。

另外，產(chǎn)品描述不是簡單羅列產(chǎn)品的功能，它還需要回答消費(fèi)者常問的問題，以及強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢所在。

5. 產(chǎn)品圖

如果按照沃爾瑪規(guī)定的圖像要求來添加產(chǎn)品，不僅可以確保產(chǎn)品圖清晰，還支持放大查看，這可以提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

每一款產(chǎn)品，都要添加多張圖片，可以是從不同角度拍攝的，或者是產(chǎn)品整體圖、細(xì)節(jié)圖等；有變體的產(chǎn)品，應(yīng)該為每個(gè)變體都上傳圖片，同樣是為了讓消費(fèi)者更好地了解，對產(chǎn)品有良好的預(yù)期。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入沃爾瑪精英賣家listing優(yōu)化交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。