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250+萬傳播量!泰國大型藝術(shù)創(chuàng)意展火爆到延期,Lazada“娛樂化+本土化”模式再掀熱潮

藍海億觀網(wǎng)2021年01月15日 171

不可預(yù)知的箱子,無法抗拒的驚喜!原定于1月10日閉幕的泰國大型藝術(shù)創(chuàng)意展——不可預(yù)知的箱子,展期現(xiàn)將延期至1月27日結(jié)束。原因竟是:太!受!

不可預(yù)知的箱子,無法抗拒的驚喜!

原定于1月10日閉幕的泰國大型藝術(shù)創(chuàng)意展——不可預(yù)知的箱子,展期現(xiàn)將延期至1月27日結(jié)束。原因竟是:太!受!歡!迎!

 

在“娛樂化消費”的策略與本土化戰(zhàn)略的驅(qū)動下,Lazada在泰國站多舉措落實了多項跨境出海解決方案。近期,泰國站“娛樂化消費”的策略再結(jié)碩果,雙12期間舉行的“不可預(yù)知的箱子”大型藝術(shù)創(chuàng)意展覽開幕至今,吸引了大批泰國年輕人和本地消費者參與。

其中,藝術(shù)展線上傳播觸達人數(shù)超250+萬,線上參與活躍人數(shù)超60+萬。持續(xù)飆升的熱度使得跨境品牌在泰國的品牌影響力得以提升,加快跨境品牌本土化發(fā)展的步伐。

為了更好將泰國消費者喜愛的娛樂化內(nèi)容和購物緊密結(jié)合在一起,藝術(shù)展采用“電子商務(wù)與藝術(shù)”相結(jié)合的創(chuàng)意形式,將“社交”與“場景”深度鏈接,打造娛樂化消費新形態(tài),再次掀起泰國“娛樂化消費”熱潮!

 

藝術(shù)展圍繞跨境品牌展開,匯聚Swisse、UGREEN、Vero Moda、CHOETECH、TOPK、ESR等30多個跨境品牌,從線上走到線下,聯(lián)袂呈現(xiàn)。來自不同行業(yè)的跨境品牌精心設(shè)計富含不同主題的藝術(shù)展位,為泰國消費者帶來驚喜的參展體驗并與之產(chǎn)生親密互動。獨具特色的展位、新奇有趣的主題,“沉浸”式的體驗,讓前來打卡的消費者意猶未盡!

此外,消費者在展會上看見的所有商品,都能通過掃描二維碼直接在線購買,這種全新的嘗試對于商家來說是一種新突破。再加上藝術(shù)展置于泰國曼谷核心商圈暹羅購物中心Siam Discovery,過往人流量大,超高人氣瞬間爆發(fā)。

藝術(shù)展從開幕至今,早已成為泰國又一網(wǎng)紅打卡點,泰國年輕人紛紛前往參展打卡,購置商品。為了讓熱度延續(xù),藝術(shù)展將閉幕時間延至1月27日,以此滿足泰國消費者的市場需求,讓跨境品牌熱度在泰國本土持續(xù)上漲。

藝術(shù)展收獲如此高的人氣,除了展覽本身新奇有趣,富有創(chuàng)意,能夠吸引大批的泰國消費者前往參展外,另一個重要的原因是Lazada注重本地化傳播。

為了讓藝術(shù)展在泰國能夠快速產(chǎn)生爆炸性的宣傳燃點,實現(xiàn)精準引流,推動中國跨境品牌本土影響力。Lazada在線上和線下宣傳,采取多點爆發(fā),多渠道發(fā)力。

線上,Lazada邀請眾多泰國當?shù)豄OL前往“不可預(yù)知的箱子”里探索。KOL們將自己在不同主題探索的驚喜體驗在Facebook、Instagram等社交媒體上進行分享,使品牌在泰國當?shù)厥斋@了百萬量級的傳播量。源源不斷的泰國年輕人與消費者們被吸引前來打卡分享,在二次傳播效應(yīng)帶動下,跨境品牌知名度得到裂變式傳播,為更多泰國人所熟知。

除了社媒發(fā)力,電視、紙媒、貼吧等媒介渠道宣傳一樣不能少。藝術(shù)展邀請了泰國當?shù)?2家權(quán)威主流媒體進行報道,多渠道、多方式,掀起宣傳新高潮。

自2019年起Lazada便大力推行“娛樂化消費”的策略,以創(chuàng)新方式鏈接品牌和消費者。此前,平臺通過直播、游戲等特色功能,豐富消費者購物鏈路過程中的樂趣,持續(xù)優(yōu)化購物體驗。

 

繼Lazada聯(lián)合天貓發(fā)布“新國貨出海計劃”后,Lazada在推進跨境品牌落地東南亞實現(xiàn)本土化上多措并舉,成效顯著。

尤其是泰國,去年上半年疫情期間,Lazada緊跟泰國市場趨勢順勢推出消費者互動欄目,在APP端專門針對疫情防護用品進行鋪陳,包含洗護、保健品、家電3C等熱門類目。順應(yīng)市場需求,舉辦LazChoice天天特賣專場會,用高性價比剛需產(chǎn)品打造平臺核心競爭力。在全民宅經(jīng)濟下,利用直播開設(shè)健身課程,助推運動類目GMV增長。

事實上,藝術(shù)展并不是Lazada在泰國做的第一次線下活動。去年在疫情逐步放緩后,Lazada大膽嘗試新零售路線,攜手Carote卡羅特、CHOETECH迪奧科、David Jones、飛躍等8個跨境品牌在泰國進行線下快閃活動,用場景式體驗、線上線下購物相融合的方式,打造泰國消費者喜歡的Lifestyle center的消費方式,真正幫助跨境品牌深耕本地市場。

不論是消費者互動欄目的推出還是“泰國跨境品牌云峰會”的舉辦,再到本次藝術(shù)展,Lazada一直在“本土化+娛樂化”模式道路上不斷探索,幫助跨境品牌在泰國乃至東南亞穩(wěn)步發(fā)展。

 

未來,Lazada將持續(xù)幫助跨境品牌實現(xiàn)本土化,讓中國品牌不僅能“走出去”,更能立足于東南亞電商市場,讓中國制造、中國品牌響徹海外。

(來源:Lazada東南亞電商)

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