所有Lazada賣家，無論是打算開廣告，還是已經(jīng)開了廣告，都要遵循Lazada關(guān)于“廣告”的政策和規(guī)定，以及《Lazada賣家政策》。

如果在活動期間，被發(fā)現(xiàn)違反Lazada任一政策，都可能收到罰分，以及/或者產(chǎn)品listing不可再參與廣告活動。

關(guān)于Lazada廣告，可通過《Lazada賣家如何大幅增加銷量？開通Sponsored Search廣告后，產(chǎn)品為何沒顯示？》了解更多。

那么，Lazada針對“廣告活動”，要求賣家遵守哪些政策規(guī)定？

1. 價格保證（Price Guarantee）

在開設(shè)廣告活動期間，Lazada不允許賣家為消費者提供誤導(dǎo)性的折扣信息，比如在開廣告之前故意提高產(chǎn)品價格，然后再降價銷售，或者過分夸大折扣力度。

賣家在向Lazada提交Deals（商品促銷）時，要簽署《最低價格承諾書》，這里說的最低價格，是指這款商品在過去90天以來的最低價。（文末掃碼，入Lazada精英賣家廣告運營交流群）

如果賣家違反Price Guarantee政策，可能會導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品不可再繼續(xù)此次廣告活動，甚至listing被下架，賣家店鋪因違規(guī)收到2分罰分。

此外，賣家也要保證按照Deals價格銷售產(chǎn)品，如果出現(xiàn)價格錯誤，對消費者購物體驗產(chǎn)生極大負(fù)面影響，買家很可能取消訂單。由于價格錯誤引發(fā)的“訂單取消”，將計入賣家的績效指標(biāo)（Seller Fault Cancellation Rate），或影響賣家開展下一次廣告活動的資格。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果賣家無法配送訂單，導(dǎo)致訂單取消，這是賣家的錯，所以要向消費者提供與折扣等額的代金券，某些情況下，Lazada會代替賣家發(fā)放，然后再向賣家收取代金券等額成本，若賣家無法做到，則其Lazada賬號可能被暫時關(guān)閉。

涉及到“砍價”等需要消費者付出“勞動”才能享受折扣的訂單，如果賣家無法履行，將面臨額外的懲罰：

a. 面臨最高6分的罰分（原先是最高2分），按次數(shù)累積；

b. 接下來兩個月內(nèi)不能再參與相關(guān)廣告活動。

2. 庫存保證（Stock Guarantee）

開設(shè)廣告活動，要準(zhǔn)備充足的庫存，同時確保及時更新，最大程度避免缺貨導(dǎo)致的“訂單取消”，因為這對消費者購物體驗極為不利。

如被發(fā)現(xiàn)違反“庫存保證”政策，賣家將面臨2分的懲罰，同樣，由于賣家錯誤導(dǎo)致不得不取消的訂單，將計入賣家的績效指標(biāo)，并可能影響賣家開展下一次廣告活動的資格。

如果賣家無法履行訂單，即賣家錯誤導(dǎo)致訂單取消，要向消費者提供與折扣等額的代金券，特定情況下，Lazada會代替賣家發(fā)放代金券，然后再向賣家收取代金券等額成本，若賣家無法做到，則其Lazada店鋪可能被暫時關(guān)閉，即我們常說的封號。

涉及到“砍價”等需要消費者付出“勞動”才能享受折扣的訂單，如果賣家無法履行，將面臨額外的懲罰：

a. 面臨最高6分的罰分（原先是最高2分），按次數(shù)累積；

b. 接下來兩個月內(nèi)不能再參與相關(guān)廣告活動。

3. 正品保證（Authenticity Guarantee）

Lazada也有知識產(chǎn)權(quán)保護政策，適用于在其平臺上架和銷售的所有產(chǎn)品。賣家所售產(chǎn)品需為正品，避免侵權(quán)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果賣家被發(fā)現(xiàn)售假、侵權(quán)，違反Lazada知識產(chǎn)權(quán)保護政策，將面臨最高16分的罰分。

關(guān)于Lazada平臺侵權(quán)的更多內(nèi)容，建議賣家閱讀《賣家莫名被判侵權(quán)他人產(chǎn)品，Lazada侵權(quán)問題如何解決？》。

以上“廣告”相關(guān)政策，適用于Lazada各種各樣的廣告活動，包括大型節(jié)日促銷活動（如平臺周年慶、年中大促、9.9促銷日、雙十一購物節(jié)、雙十二）、Flash Sales（搶購）、Slash It（砍價促銷活動）、Pre-Sale（預(yù)售）等。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入Lazada精英賣家廣告運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。