美媒CNN報道，從10月25日開始，eBay將要求“運動鞋”這一類產(chǎn)品進(jìn)行正品驗證，以確保產(chǎn)品實物與listing描述匹配，覆蓋大部分流行運動鞋款式和知名品牌，但是，到2021年初，將拓展到所有款式和品牌的運動鞋，只要其在eBay美國站售價超過100美元。

此前，eBay已經(jīng)要求售價超過2000美元的手表要進(jìn)行“正品驗證”，剔除假貨，藍(lán)海億觀網(wǎng)在文章《eBay賣家手表售價2000美元以上，需通過專業(yè)機構(gòu)“正品鑒定”》有說明，其中包括鑒定流程。（文末掃碼，入eBay精英賣家交流群）

eBay為打擊假貨而推出運動鞋“正品驗證”，如何操作？

具有收藏價值的運動鞋是一個大產(chǎn)業(yè)。有些運動鞋是限量版，全球只有幾千雙，甚至幾十雙，一些經(jīng)典流行款式，售價可以達(dá)到數(shù)千甚至數(shù)萬美元，但這也意味著，假貨賣家有機可乘，這個市場很容易遇到假貨。

但除了有收藏價值的運動鞋，其他知名品牌的運動鞋，也時常遇到假貨賣家，深受其害。

就拿去年一案例來講，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，當(dāng)時從中國有一批運動鞋運往美國洛杉磯，結(jié)果被美國海關(guān)和邊境保護(hù)局官員截獲，發(fā)現(xiàn)原來是耐克鞋仿品，假貨數(shù)量超過1.4萬雙。

雖然通過eBay平臺的系統(tǒng)技術(shù)手段，在一定程度上也可以判斷產(chǎn)品真假，但是，實體檢測是最可靠的正品驗證方式，通過檢測運動鞋產(chǎn)品的各處細(xì)節(jié)，甚至是針數(shù)，來驗證產(chǎn)品是正品還是仿品。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，一些大型的運動鞋專營平臺，比如StockX和GOAT，都有提供“正品認(rèn)證”服務(wù)，這也是他們比eBay更具優(yōu)勢的一個方面，因為消費者對正品驗證的需求明顯增加，如果提供這一服務(wù)，有利于鼓勵消費者完成下單。

但現(xiàn)在，如果eBay推出專業(yè)機構(gòu)的“正品驗證”，相信可以贏回競爭優(yōu)勢，甚至成為最有吸引力的運動鞋購物平臺，因為eBay是全球運動鞋品類最多的平臺之一，為消費者提供最豐富的產(chǎn)品選擇、最優(yōu)惠的價格，去年平臺售出近600萬雙運動鞋，如果再有了“正品保證”，怎么可能會留不住消費者呢？

eBay已經(jīng)與第三方企業(yè)Sneaker Con達(dá)成合作，共同檢測賣家運動鞋產(chǎn)品的真假，具體來說，就是一款運動鞋產(chǎn)品接到訂單后，賣家直接把訂單包裹寄到eBay獨立的第三方驗證地點，進(jìn)行全面的多點實體檢測，包括：

1. 產(chǎn)品實物與listing驗證（Proof of Authentication）

收到運動鞋包裹后，獨立的驗證人員首先確認(rèn)的是，產(chǎn)品實物與listing標(biāo)題、描述、圖片相符，然后進(jìn)行多點實體驗證/檢測，如果通過檢測，則貼上“eBay正品驗證”標(biāo)簽，證明該產(chǎn)品具有收藏價值和再售價值。

2. 第三方驗證（Thid-Party Authentication）

上面提到的第三方企業(yè)Sneaker Con，是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，eBay與其合作，創(chuàng)建了一個全新的、先進(jìn)的“正品驗證”流程，在行業(yè)內(nèi)高級驗證人員、完善的檢測項目和流程的加持下，對盒子、鞋、配件進(jìn)行檢測，可以保證驗證結(jié)果的準(zhǔn)確性和有效性。

3. 退貨經(jīng)過驗證（Verified Authentication）

如果賣家允許買家退貨，eBay的“運動鞋正品驗證”項目同樣有效，也就是說，退貨直接寄回到eBay驗證中心，由第三方專家為退貨產(chǎn)品進(jìn)行驗證，確保它是賣家的發(fā)貨原件。

eBay平臺的運動鞋市場有多大？

首先，運動鞋在全球非常流行，而且熱度持續(xù)上升，預(yù)計到2030年，全球運動鞋和休閑服飾轉(zhuǎn)售市場將達(dá)到300億美元，在eBay平臺，運動鞋也是最熱的品類之一。

其次，在eBay平臺上，運動鞋產(chǎn)品的活躍listings數(shù)量，已經(jīng)超過50萬條，數(shù)據(jù)顯示，eBay平臺每1.5秒鐘售出一雙運動鞋，2019年eBay在北美地區(qū)售出將近600萬雙運動鞋，成為全球最大的運動鞋交易平臺之一。

在新冠疫情爆發(fā)之前，消費者對運動鞋、休閑服飾的需求就呈快速增長趨勢，疫情發(fā)生后，因隔離，在家工作，人們對這些產(chǎn)品的需求更盛。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入eBay精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。