eBay賣家在上架listings的時(shí)候，都要添加產(chǎn)品識(shí)別碼，比如UPC碼、MPN碼（制造商零件編號(hào)）等，只有個(gè)別特殊情況除外。而且，eBay會(huì)驗(yàn)證產(chǎn)品識(shí)別碼是否正確，如果有誤，賣家要及時(shí)處理。（文末掃碼，入eBay精英賣家交流群）

1. 產(chǎn)品識(shí)別碼與eBay Catalog如何聯(lián)系在一起的？

eBay Catalog（eBay目錄）存儲(chǔ)所有產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品詳情，比如title、描述、圖片、商品屬性Item Specifics和產(chǎn)品識(shí)別碼。

eBay平臺(tái)有很多賣家，類目、產(chǎn)品也極為豐富，同一款產(chǎn)品可能有多位賣家再售，為了把這些類似的listings進(jìn)行整合、歸類，在同一搜索結(jié)果頁(yè)展示，方便消費(fèi)者瀏覽查看，更快、更容易找到心儀產(chǎn)品，eBay需要產(chǎn)品識(shí)別碼。如果賣家提供產(chǎn)品識(shí)別碼，就可以將產(chǎn)品匹配到對(duì)應(yīng)的catalog（目錄），有更大機(jī)會(huì)在結(jié)果頁(yè)展示，甚至提高搜索排名。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，以往，eBay允許賣家在“產(chǎn)品識(shí)別碼”區(qū)域填寫“Does not apply”或者“NA”，有些賣家就會(huì)把所有l(wèi)isting都這樣填，有些賣家是MPN碼和UPC碼隨機(jī)填寫，但現(xiàn)在，eBay對(duì)于產(chǎn)品識(shí)別碼的填寫，要求越來(lái)越高。

然而，實(shí)際情況是，雖然eBay系統(tǒng)很容易鎖定“產(chǎn)品識(shí)別碼”區(qū)域“Does not apply”或者“NA”，但如果賣家填寫虛構(gòu)的產(chǎn)品識(shí)別碼，比較難被系統(tǒng)檢測(cè)到。

eBay賣家“拒絕”添加產(chǎn)品識(shí)別碼，原因有很多，比如這會(huì)增加很多工作量，或者認(rèn)為產(chǎn)品識(shí)別碼并不能增加listing的曝光度和銷量，甚至可能導(dǎo)致銷量下降等等。

2. eBay會(huì)驗(yàn)證產(chǎn)品識(shí)別碼是否正確？

GTIN碼有標(biāo)準(zhǔn)的長(zhǎng)度，只包含數(shù)字，以及一個(gè)校驗(yàn)數(shù)位（check digit，用來(lái)確認(rèn)GTIN碼輸入是否準(zhǔn)確）。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，eBay會(huì)檢測(cè)GTIN碼格式的準(zhǔn)確性，但可能不會(huì)檢測(cè)GTIN碼與title、描述、品牌名是否相匹配。與之相反，亞馬遜早在2016年就開始根據(jù)GS1數(shù)據(jù)庫(kù)，來(lái)檢查賣家提供的UPC是否準(zhǔn)確。

當(dāng)然，eBay鼓勵(lì)賣家自己檢測(cè)GTIN碼的準(zhǔn)確性，在輸入產(chǎn)品識(shí)別碼后，在eBay catalog進(jìn)行搜索，以匹配商品。

至于MPN碼，這個(gè)制造商零件編號(hào)沒有標(biāo)準(zhǔn)格式，每個(gè)制造商都有自己的產(chǎn)品識(shí)別碼標(biāo)準(zhǔn)，所以，讓eBay去驗(yàn)證所有MPN碼的有效性，并不實(shí)際。

無(wú)論eBay系統(tǒng)的檢測(cè)程度如何，如果賣家使用不正確的UPC碼或者M(jìn)PN碼，是違反eBay平臺(tái)政策的，面臨被罰的風(fēng)險(xiǎn)。

3. eBay稱賣家的MPN碼無(wú)效，怎么辦？

經(jīng)常有賣家收到eBay郵件通知，稱其提供的MPN碼無(wú)效。

據(jù)藍(lán)海億觀網(wǎng)了解，大部分情況下，這可能是因?yàn)楹?jiǎn)單的listing信息錯(cuò)誤，比如在MPN區(qū)域填寫“See description”字樣，或者在“MPN”和“品牌名”填寫相同的數(shù)字，這些都會(huì)導(dǎo)致listing被下架。

那么，賣家如何解決MPN無(wú)效的問題？

通常來(lái)講，MPN可能由字母、數(shù)字和破折號(hào)組成，不會(huì)有空格和完整的單詞，檢查一下是否是這個(gè)原因?qū)е翸PN碼無(wú)效，如是，更改即可。

另外，確保產(chǎn)品選擇了正確的類目，產(chǎn)品狀態(tài)也是正確的。

最后，如果賣家沒有MPN碼，填寫區(qū)域保持空白，不要添加任何文字或數(shù)字。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入eBay精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。