一直以來(lái)，亞馬遜賣(mài)家在站外，F(xiàn)acebook 和谷歌這樣的平臺(tái) 上打廣告，嘗盡跟蹤廣告的難：不跟蹤，對(duì)廣告績(jī)效，心里沒(méi)底；跟蹤，又不得頭緒。

為此亞馬遜開(kāi)發(fā)一個(gè)新的分析工具：Amazon Attribution。其中的包含Advertising Attribution功能。

亞馬遜將不同的廣告平臺(tái)：賣(mài)家廣告管理中心、 亞馬遜廣告控制(前身為 亞馬遜廣告服務(wù))和 亞馬遜 DSP 控制臺(tái)(前身為 亞馬遜廣告平臺(tái))，整合到一個(gè)統(tǒng)一的“亞馬遜廣告“里。

Advertising Attribution是亞馬遜賣(mài)家推動(dòng)站外宣傳的強(qiáng)大武器，助力站外引流。

如何在 Advertising. amazon. com 注冊(cè)廣告賬戶(hù)？

1.Attribution在亞馬遜  DSP 控制臺(tái)中，沒(méi)有廣告帳戶(hù)的賣(mài)家，可以注冊(cè)亞馬遜廣告網(wǎng)站。 注冊(cè)之后，原有的賣(mài)家中心憑證，會(huì)自動(dòng)鏈接到賣(mài)家的廣告活動(dòng)經(jīng)理。

2. 賣(mài)家可以創(chuàng)建Attribution標(biāo)簽，直接植入廣告中。Attribution通過(guò) URL 中的參數(shù)來(lái)衡量，這些參數(shù)能捕獲廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。 Url 標(biāo)簽是跟蹤在線(xiàn)活動(dòng)的常用方法。 亞馬遜使用從標(biāo)簽中收集的信息進(jìn)行分析，而不是定位。

3. 生成Attribution標(biāo)記很容易。 登錄賣(mài)家廣告賬戶(hù)，創(chuàng)建一個(gè)訂單。 接下來(lái)，發(fā)布想要宣傳的 ASINs， 數(shù)量不限。

4.然后命名項(xiàng)目，選擇發(fā)布者，將 URL 插入要宣傳的產(chǎn)品。供選擇的出版商有近100家。這些標(biāo)簽已經(jīng)對(duì)應(yīng)這些平臺(tái)被格式化。

5.完成上面步驟，保存，復(fù)制 URL 標(biāo)記，用作為每個(gè)發(fā)布者做廣告，確保對(duì)特定廣告準(zhǔn)確報(bào)道。

廣告開(kāi)始運(yùn)行后，控制臺(tái)會(huì)提供一個(gè)空白儀表板，讓對(duì)賣(mài)家和廣告商選擇需要的指標(biāo)。 賣(mài)家還可以自定義和下載報(bào)告。

Advertising Attribution強(qiáng)大在哪里？

1. Advertising Attribution在不同渠道上（如展示廣告、搜索廣告、視頻媒體等），幫助賣(mài)家了解產(chǎn)品流量來(lái)源，例如Facebook到Google等，以及這些流量在亞馬遜的轉(zhuǎn)化率。

2. 在A(yíng)mazon Attribution界面，賣(mài)家可以清晰地看到各渠道的流量和轉(zhuǎn)化情況，無(wú)需等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束，從各個(gè)報(bào)表中去搜集。

3. Amazon Attribution簡(jiǎn)化廣告測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)，并能記錄消費(fèi)者在亞馬遜上搜索和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)，這種實(shí)時(shí)分析功能，讓賣(mài)家可以觀(guān)察廣告對(duì)搜索、產(chǎn)品展示和視頻媒體的影響，以及各個(gè)渠道的廣告表現(xiàn)，有利賣(mài)家對(duì)各個(gè)流量渠道進(jìn)行客觀(guān)評(píng)估，最大化地優(yōu)化ROI投資回報(bào)率，控制無(wú)效廣告曝光和流量浪費(fèi)。

4.Reporting Insights 控制面板為賣(mài)家提供了一個(gè)關(guān)于活動(dòng)表現(xiàn)的圖形分析。 有一個(gè) Excel 模板，工程的所有渠道和公制類(lèi)型，所以賣(mài)家可以填充這個(gè)儀表板快速。

2010年全世界大約只有2.5億個(gè)網(wǎng)站，2019年超過(guò)15億。對(duì)手越來(lái)越多，吸引流量越來(lái)越困難。

過(guò)去的一年里，亞馬遜增加了廣告展示，并為賣(mài)家重新設(shè)計(jì)廣告。

有一個(gè)賣(mài)家通過(guò)Amazon Attribution工具分析營(yíng)銷(xiāo)策略，有針對(duì)性對(duì)產(chǎn)品一對(duì)一優(yōu)化，銷(xiāo)量提升了96%。Amazon Attribution對(duì)于賣(mài)家優(yōu)化listing，精化流量入口，效果顯著。

如今，Amazon Attribution已經(jīng)被用于所有非亞馬遜平臺(tái)。

亞馬遜的醉翁之意，在賣(mài)家的廣告預(yù)算。（藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)egainnews）文末添加主編，加入交流群，與跨境電商大賣(mài)家交流。 更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)”，關(guān)注并訪(fǎng)問(wèn)我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。