2019年第一季度，亞馬遜公司總收益597億美元，而電商銷售收益累計294億美元，僅占總收益的49.4%。這是公司自1994年成立以來，AWS云托管、Prime會員、第三方賣家銷售額、廣告總收入首次超過自營電商銷售收入。

亞馬遜電商銷售額增長12%，增速慢

2015年，亞馬遜電商銷售額占總收益的72.4%，2016年到2018年逐年下降，分別為68.3%、63.9%、52.7%。雖然銷售額持續(xù)增長，但增長速度相對較慢，比如，2019年第一季度，亞馬遜第三方平臺服務(wù)收益增長23%，AWS云托管收益增長42%，而電商銷售額僅增長12%。

2015年，第三方賣家銷售商品總值超過了亞馬遜自營零售。到2018年，第三方賣家銷售額達(dá)1600億美元，亞馬遜從中收益427億美元，而亞馬遜自營收入1170億美元，高出數(shù)倍。盡管如此，亞馬遜從第三方賣家處獲得的利潤率更高。

亞馬遜的身份不是零售商，更是一家電商平臺

亞馬遜是電商平臺服務(wù)公司，主要圍繞FBA物流網(wǎng)絡(luò)、廣告等。湯普金斯國際（Tompkins International）全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)與新零售部副部長表示，貝佐斯專注對物流和技術(shù)的投資，讓人們相信其致力于創(chuàng)造全能店鋪。

然而，亞馬遜扮演著零售商的角色，從來遠(yuǎn)來看，有利于發(fā)展相關(guān)的服務(wù)型業(yè)務(wù)。首先，亞馬遜是一家第三方電商服務(wù)平臺，旨在加速SKU增長，移除亞馬遜獲得供應(yīng)商的瓶頸。接著是物流倉儲、廣告，還有新推出的“最后一英里配送”網(wǎng)絡(luò)。

相關(guān)創(chuàng)新是一項經(jīng)營策略，企業(yè)可以利用擅長之處，來開發(fā)相關(guān)市場的新產(chǎn)品或服務(wù)。就亞馬遜而言，其核心零售業(yè)務(wù)推動了相關(guān)創(chuàng)新的循環(huán)發(fā)展。

作為一家公司，相比零售，亞馬遜的其他業(yè)務(wù)收益更多，而作為一家零售平臺，更有利于第三方賣家銷售。（藍(lán)海億觀網(wǎng) egainnews J ）更多內(nèi)容，請在各平臺搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。