總體說(shuō)來(lái)，亞馬遜SP廣告的新匹配規(guī)則在向SB廣告和谷歌廣告靠攏。

不過(guò)，亞馬遜SB廣告和谷歌廣告專門設(shè)置一個(gè)限定符“+”的功能，這樣操作之后Broad匹配的邏輯還是和之前一樣。

只有“+“上去的詞語(yǔ)出現(xiàn)在顧客購(gòu)物搜索中時(shí)，賣家的廣告才會(huì)曝光給該顧客。

比如賣家使用關(guān)鍵詞“+男鞋 (+men shoes)”，那么，該廣告將僅會(huì)與包含“男 (men)”字的顧客搜索內(nèi)容進(jìn)行匹配。

因此，賣家如果想要避免廣泛匹配模式帶來(lái)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，在投放詞前加限定符“+”。

不過(guò)，對(duì)于這一操作，一些賣家潑來(lái)冷水：“問(wèn)過(guò)廣告團(tuán)隊(duì)客服，目前修飾符只有SB廣告才有效，SP無(wú)效?！?/span>

這意味著SP廣泛匹配依然會(huì)繼續(xù)出現(xiàn)“奇怪”、“無(wú)用”的詞語(yǔ)。

目前來(lái)看，亞馬遜并沒(méi)有將這一新匹配模式推廣到所有站點(diǎn)中。一些歐洲站賣家反饋，歐洲站暫時(shí)沒(méi)有出現(xiàn)新的匹配模式。

“我做的是德國(guó)站，目前德國(guó)的廣泛廣告還算正常，出現(xiàn)的都是A+B的詞，但是后續(xù)還不清楚德國(guó)站點(diǎn)是否會(huì)不會(huì)受到影響，”一位賣家表示。

以上情況說(shuō)明：

一、亞馬遜的賣家越來(lái)越多了，產(chǎn)品也越來(lái)越多了，流量不夠分了；

二、在眾多賣家需要流量的情況下，亞馬遜不得不改變廣告的模式，以將更多流量分配給更多賣家，至于精準(zhǔn)度和轉(zhuǎn)化率姑且先作一些犧牲。

三、按照新規(guī)則，廣泛匹配的模式對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)會(huì)變得更加雞肋，甚至還不如自動(dòng)廣告。至少目前一些賣家跑出來(lái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，其效用沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)。

四、亞馬遜不會(huì)一下子在所有站點(diǎn)中推廣這一新的廣告規(guī)則，將根據(jù)需要漸進(jìn)式推進(jìn)。（億觀資訊組）