2020年，全球服裝行業(yè)的日子都不好過。

耐克、Zara和H&M，一直都是全球服裝行業(yè)的頭部玩家，但在今年，日子也不好過了。

耐克已開始裁員，H&M將關(guān)閉170家門店，Zara也考慮關(guān)店上千家。

而作為全球服裝大供應(yīng)基地的中國(guó)，服裝業(yè)至少蒸發(fā)4000億 ，整體市場(chǎng)將縮水15%。（Convertlab ）

從廣州番禺服裝批發(fā)城，到深圳東門服裝批發(fā)城，大量店鋪貼出招租通告。

中國(guó)服裝出口從1月至5月份，以20%至30.3%的幅度，大規(guī)模縮水，6月份的下降趨勢(shì)稍微緩和了一些。

（中商情報(bào)網(wǎng)）

那么，服裝類的跨境電商B2C企業(yè)經(jīng)歷了什么呢？跟B2B服裝行業(yè)一樣，同樣是哀鴻遍野嗎？

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當(dāng)耐克、Zara遭遇寒冬之際，歐美服裝電商卻迎來了春天，也給中國(guó)服裝類跨境電商帶來了好運(yùn)。  

在疫情期間，大量美國(guó)人居家隔離，紛紛涌上亞馬遜、eBay、Wish購買服裝，迅速將美國(guó)線上服裝市場(chǎng)份額推高27%， 而實(shí)體服裝市場(chǎng)份額節(jié)節(jié)后退。 （Bigcommerce）

Shein（希音）、棒谷等中國(guó)跨境電商賣家，在這場(chǎng)服裝電商的大增長(zhǎng)中受益匪淺。

●Shein疫情期間銷量逆勢(shì)暴漲

在今年3月份，全球疫情爆發(fā)之際，各國(guó)消費(fèi)者都在囤積日用品，非剛需產(chǎn)品銷量嚴(yán)重下滑。

然而就在這樣的情勢(shì)下，Shein于4月16日公布，其3月份銷售額同比增長(zhǎng)了2倍，截至消息發(fā)布時(shí)，漲勢(shì)仍未停止。

就在這則消息公布后的一個(gè)禮拜，也就是4月23日，Shein不得不再發(fā)公告，聲稱因?yàn)殇N售額上漲過快，加上疫情期間物流壓力劇增，不得不暫停接受新訂單，優(yōu)先處理已經(jīng)下單的積壓訂單。

Shein品牌創(chuàng)立于2014年，2016年定位成跨境快時(shí)尚互聯(lián)網(wǎng)公司之后，當(dāng)年收入規(guī)模就達(dá)到了10億元，次年快速發(fā)展，收入規(guī)模達(dá)到了30億，2018年達(dá)到80億，2019年達(dá)到了160億。

截至2019年，Shein擁有獨(dú)立品牌2個(gè)，1億多的APP下載量，年活躍用戶達(dá)到了2000+萬，日銷量高達(dá)80萬。

Shein產(chǎn)品主要覆蓋鞋服箱包等15個(gè)小類目，另有美妝、家居、家紡三個(gè)品類相對(duì)特殊。

今年3月份，Shein傳出消息，稱最遲2020年，計(jì)劃完成在美國(guó)上市。

Shein在海外社交媒體的運(yùn)營(yíng)上，有著自己獨(dú)到的手法，這也是其能夠逆勢(shì)而上的重要手段。感興趣的朋友可以關(guān)注《藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews.com》相關(guān)文章。

●棒谷科技年中大促成績(jī)喜人

就在近日，另一個(gè)在服裝業(yè)務(wù)有重大布局的跨境電商大賣家棒谷科技，也傳出了好消息。

棒谷科技發(fā)布消息稱，其年中大促，7月21日16時(shí)至7月22日16時(shí)的24小時(shí)戰(zhàn)報(bào)中，棒谷1小時(shí)銷售額突破千萬，其中箱包鞋服飾品類產(chǎn)品，開場(chǎng)2分鐘，成交額同比增長(zhǎng)68.7%。

棒谷科技旗下，有兩個(gè)自營(yíng)類時(shí)尚品牌：Newchic、YOINS，不僅在第三方平臺(tái)出售，也有各自的品牌獨(dú)立站。從目前情況來看，其也把握住了電商服裝行業(yè)的這波風(fēng)口了。

值得一提的是，在年終大促中，棒谷其他類目的表現(xiàn)也非常好。

 其中：

智能便攜類商品用時(shí)10分48秒成交額突破100萬元，

航模玩具類商品開場(chǎng)1分鐘成交額同比增長(zhǎng)116.7%，

家居家電類商品開場(chǎng)2分鐘成交額同比增長(zhǎng)96.7%，

電子類商品開場(chǎng)2分鐘成交額同比增長(zhǎng)120%，

工業(yè)汽摩配類商品開場(chǎng)3分鐘成交額同比增長(zhǎng)75.6%，

手機(jī)配件類商品開場(chǎng)4分鐘成交額同比增長(zhǎng)136%。

 ●跨境通總粉絲上漲，月活、轉(zhuǎn)化率卻下降

另一個(gè)跨境電商大公司跨境通，也是服裝類跨境電商業(yè)務(wù)的大玩家。旗下有Zaful、Rosegal等知名的跨境時(shí)尚品牌。

由于數(shù)據(jù)原因，在此主要談?wù)勂湓?019年的情況。

 2019年，時(shí)尚品牌Zaful、Rosegal等服飾類網(wǎng)站，為跨境通貢獻(xiàn)了19.4億元收入， 與此同時(shí)，這些時(shí)尚類自營(yíng)網(wǎng)站的注冊(cè)用戶數(shù)、月活、月訪問量、復(fù)購率等數(shù)據(jù)，卻又呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)。

以Zaful為例，其2018年底全球注冊(cè)用戶只有2023萬人，到2019年底就達(dá)到了3986.4萬人；

月訪問數(shù)量從1.32億次，上升到1.66億次；

復(fù)購率從29.8%，增長(zhǎng)到42%。

相對(duì)于跨境通2019年其他方面的虧損，Zaful等服裝品類，是重要的盈利類目 。值得注意的是，盡管如此，跨境通2019年存貨賬面原值中，服裝/服飾配件類存貨仍然高達(dá)4.2億元。

Zaful在2019年“BrandZ中國(guó)出海品牌50強(qiáng)”榜單中，排名第23，在所有時(shí)尚服裝類出海品牌中，僅次于Shein排名第二。

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中國(guó)B2B服裝行業(yè)出口下滑趨勢(shì)早已開啟

在B2B服裝出口方面，體下滑的態(tài)勢(shì)早已開啟，尤其是在出口方面。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)紡織品、服裝出口累計(jì)約2,718億美元，同比下滑約1.89%；

其中服裝出口額累計(jì)約1513.67億美元，同比下滑4%。

歐美及日本是我國(guó)主要的紡織品及服裝出口地。

從出口結(jié)構(gòu)來看，1513億美元的服裝出口中，針織服裝出口約606億美元，占比約40%，同比下降3.37%；梭織服裝出口約640.5億美元，占比約43%，同比下降6.69%；其他服裝出口約占17%。

圖源：中商情報(bào)網(wǎng)

放更長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，其實(shí)從2014年中國(guó)服裝出口總額達(dá)到1800億美元的頂峰之后，出口總額就開始呈現(xiàn)逐年下滑的態(tài)勢(shì)。

數(shù)據(jù)來源：萬代服裝股份有限公司招股書

從2014年開始，服裝行業(yè)出口總量逐年下滑，可能跟產(chǎn)量有著直接的關(guān)系。

根據(jù)Wind資訊和京東數(shù)科研究院統(tǒng)計(jì)，從2001年至2010年，中國(guó)布產(chǎn)量從290億米上升至907億米，紗產(chǎn)量從761萬噸上升至3733萬噸，化纖產(chǎn)量從841萬噸上升至4886萬噸，三項(xiàng)指數(shù)都達(dá)到了全球第一的水平。

能夠擁有如此高的增長(zhǎng)水平，很大程度上依賴于中國(guó)的原材料豐富程度，以及豐厚的人口紅利。

但是從2010年開始，中國(guó)勞動(dòng)力成本逐年上漲，迫使布、紗、化纖等材料生產(chǎn)成本跟著上漲，不得不將更多產(chǎn)業(yè)鏈下游轉(zhuǎn)移到勞動(dòng)力更加廉價(jià)的東南亞、印度等地，同時(shí)隨著中美貿(mào)易摩擦的加劇，轉(zhuǎn)移速度得到了進(jìn)一步提升。

這一方面減少了中國(guó)服裝行業(yè)的出口體量，另一方面，也讓越南、緬甸等國(guó)的服裝制造業(yè)得到發(fā)展，飛速成長(zhǎng)為中國(guó)服裝業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如今，跨境電商成為了服裝出口的一個(gè)突破，相信未來還會(huì)有越來越多的服裝出口，通過跨境電商渠道打開更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。

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