亞馬遜廣告業(yè)務(wù)為它帶來(lái)滾滾財(cái)源。 藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到， 亞馬遜廣告業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)110億美元，在上一季度同比增長(zhǎng)為37% ，與listing廣告頁(yè)面的點(diǎn)擊率增長(zhǎng)同步（數(shù)據(jù)來(lái)源：Jumpshot）。

2019年7月份，亞馬遜上11% 的產(chǎn)品listing頁(yè)面流量，源于廣告點(diǎn)擊，較去年同期的8.8% ，及2018年4月的6.9% 有了較大幅度的增長(zhǎng)。

亞馬遜的搜索結(jié)果首頁(yè)，是贊助商產(chǎn)品的天下，贊助廣告是第三方賣家獲取產(chǎn)品listing流量的重要陣地。

Sponsored Brands廣告：以3%的曝光率貢獻(xiàn)35%的點(diǎn)擊率

根據(jù)Merkle 第二季度的調(diào)查，Sponsored Brands Banner廣告以3%的“出曝光率”，為產(chǎn)品listing帶來(lái)廣告總量35% 的點(diǎn)擊率！

然而，Sponsored Brand Banner廣告的耗資不菲，占到總廣告支出的45% ，其收益回報(bào)低于Sponsored Product 廣告。

但是對(duì)于許多賣家說(shuō)，他們更看Banner廣告帶來(lái)的巨大流量，為此收益受點(diǎn)損失也是值得的。

因此，未來(lái)可能出現(xiàn)兩種情況，一、沖著Sponsored Brands廣告流量大的優(yōu)勢(shì)，亞馬遜商家會(huì)持續(xù)、加大這一廣告投入。這很可能使，Sponsored Brands廣告的數(shù)量增加，或單位廣告價(jià)格上漲。二、一些廣告客戶會(huì)把更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移分配給Sponsored Product 廣告，以最大化他們的投資回報(bào)。

與贊助廣告listing搶流量的對(duì)手是亞馬遜自身

亞馬贊助廣告投放產(chǎn)品的最大對(duì)手之一，是亞馬遜自身。 該公司不斷擴(kuò)張其自營(yíng)商品和簽約品牌的市場(chǎng)占有率，為該平臺(tái)的熱門搜索帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)。

 亞馬遜自營(yíng)在搜索結(jié)果中獨(dú)占鰲頭，其他賣家要想在亞馬遜上搜索引擎結(jié)果有一席之地，就必須花錢購(gòu)買廣告位。

《華爾街日?qǐng)?bào)》最近報(bào)道說(shuō)，亞馬遜新搜索算法意在扶持自營(yíng)品牌，打壓第三方賣家的listing產(chǎn)品。

胳膊擰不過大腿，賣家不得不向亞馬遜購(gòu)買廣告服務(wù)，以在搜索結(jié)果中獲得與亞馬遜自營(yíng)一爭(zhēng)高下的機(jī)會(huì)，成為賣家的唯一出路。

雖然亞馬遜否認(rèn)《華爾街日?qǐng)?bào)》的說(shuō)法，這份報(bào)告仍然引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步關(guān)注。監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始調(diào)查亞馬遜自營(yíng)品牌的這種霸道行為。

如果監(jiān)管機(jī)構(gòu)限制亞馬遜自營(yíng)品牌的這種做法，可能會(huì)減少其成熟品牌搜索結(jié)果中的競(jìng)爭(zhēng)。 這將減少第三方商家和品牌為提高產(chǎn)品頁(yè)面瀏覽量而購(gòu)買廣告的需求。

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