亞馬遜廣告業(yè)務(wù)為它帶來滾滾財源。 藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到， 亞馬遜廣告業(yè)務(wù)規(guī)模達(dá)110億美元，在上一季度同比增長為37% ，與listing廣告頁面的點(diǎn)擊率增長同步（數(shù)據(jù)來源：Jumpshot）。

2019年7月份，亞馬遜上11% 的產(chǎn)品listing頁面流量，源于廣告點(diǎn)擊，較去年同期的8.8% ，及2018年4月的6.9% 有了較大幅度的增長。

亞馬遜的搜索結(jié)果首頁，是贊助商產(chǎn)品的天下，贊助廣告是第三方賣家獲取產(chǎn)品listing流量的重要陣地。

Sponsored Brands廣告：以3%的曝光率貢獻(xiàn)35%的點(diǎn)擊率

根據(jù)Merkle 第二季度的調(diào)查，Sponsored Brands Banner廣告以3%的“出曝光率”，為產(chǎn)品listing帶來廣告總量35% 的點(diǎn)擊率！

然而，Sponsored Brand Banner廣告的耗資不菲，占到總廣告支出的45% ，其收益回報低于Sponsored Product 廣告。

但是對于許多賣家說，他們更看Banner廣告帶來的巨大流量，為此收益受點(diǎn)損失也是值得的。

因此，未來可能出現(xiàn)兩種情況，一、沖著Sponsored Brands廣告流量大的優(yōu)勢，亞馬遜商家會持續(xù)、加大這一廣告投入。這很可能使，Sponsored Brands廣告的數(shù)量增加，或單位廣告價格上漲。二、一些廣告客戶會把更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移分配給Sponsored Product 廣告，以最大化他們的投資回報。

與贊助廣告listing搶流量的對手是亞馬遜自身

亞馬贊助廣告投放產(chǎn)品的最大對手之一，是亞馬遜自身。 該公司不斷擴(kuò)張其自營商品和簽約品牌的市場占有率，為該平臺的熱門搜索帶來了新的競爭。

 亞馬遜自營在搜索結(jié)果中獨(dú)占鰲頭，其他賣家要想在亞馬遜上搜索引擎結(jié)果有一席之地，就必須花錢購買廣告位。

《華爾街日報》最近報道說，亞馬遜新搜索算法意在扶持自營品牌，打壓第三方賣家的listing產(chǎn)品。

胳膊擰不過大腿，賣家不得不向亞馬遜購買廣告服務(wù)，以在搜索結(jié)果中獲得與亞馬遜自營一爭高下的機(jī)會，成為賣家的唯一出路。

雖然亞馬遜否認(rèn)《華爾街日報》的說法，這份報告仍然引起監(jiān)管機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步關(guān)注。監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始調(diào)查亞馬遜自營品牌的這種霸道行為。

如果監(jiān)管機(jī)構(gòu)限制亞馬遜自營品牌的這種做法，可能會減少其成熟品牌搜索結(jié)果中的競爭。 這將減少第三方商家和品牌為提高產(chǎn)品頁面瀏覽量而購買廣告的需求。

（文/藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）更多內(nèi)容，請在各平臺搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。