“什么是品牌推廣？”

● 想突破提高預(yù)算后流量增長(zhǎng)不明顯，持續(xù)優(yōu)化listing后轉(zhuǎn)化率依舊不太理想的運(yùn)營(yíng)瓶頸？品牌推廣能幫你!

● 你只需完成品牌注冊(cè)，就可以使用品牌旗艦店、品牌推廣功能等廣告產(chǎn)品，打造你的品牌故事，讓消費(fèi)者從關(guān)注你的單個(gè)商品轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注你品牌下的系列商品！還沒(méi)做亞馬遜品牌注冊(cè)？點(diǎn)擊查看亞馬遜品牌注冊(cè)詳解。

“我已在使用商品推廣了，還需要使用品牌推廣？”

● 廣告投資回報(bào)率提升，get√

研究表明，使用商品推廣后開(kāi)啟品牌推廣，廣告投資回報(bào)率（ROAS）平均增長(zhǎng)12.2%，開(kāi)啟品牌推廣3個(gè)月后，這一增長(zhǎng)平均會(huì)達(dá)到16.5%，而在墨西哥、加拿大和美國(guó)等站點(diǎn)，ROAS平均增長(zhǎng)更是能達(dá)到20.7%【1】。  

● 獲得更多展示機(jī)會(huì)，你的產(chǎn)品和品牌可見(jiàn)度和知名度將顯著提升。

一圖看懂開(kāi)啟商品推廣和品牌推廣的時(shí)間表

今天，我們?yōu)槟銕?lái)如何用好能為你強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)亮產(chǎn)品spotlight的品牌推廣三大新功能，做好疫情下的廣告策略，幫助你把ASIN送到“想買(mǎi)”的消費(fèi)者眼前！

1. 品牌商標(biāo)桌面展示新形式

2. 品牌推廣活動(dòng)編輯功能更新

3. 品牌推廣推出新展示位置

策略一

創(chuàng)造更多與消費(fèi)者聯(lián)結(jié)的機(jī)會(huì)

利用【品牌商標(biāo)桌面展示新形式】功能，完成以下三步，不用再擔(dān)心消費(fèi)者“找”不到你！

??點(diǎn)擊圖片【品牌商標(biāo)桌面展示新形式】

① 通過(guò)定制化標(biāo)題、品牌logo、主推產(chǎn)品集合，賦予商品獨(dú)特的品牌魅力。

ps: 品牌商標(biāo)桌面展示新形式功能可讓你的品牌logo展示在電腦端搜索結(jié)果頂部，你的品牌將更容易被記??！

② 獲得展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)首位和底部等主要位置的機(jī)會(huì)?，F(xiàn)在，品牌推廣還上新了【商品詳情頁(yè)展示位】！消費(fèi)者能更輕松地與你的品牌進(jìn)行互動(dòng)啦！

ps：目前品牌推廣在商品詳情頁(yè)的展示位置已在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)及印度站點(diǎn)上線(xiàn)。

“擔(dān)心品牌推廣活動(dòng)編輯、修改太麻煩？”

莫慌！【品牌推廣活動(dòng)編輯功能】已更新！ 

場(chǎng)景1：當(dāng)你準(zhǔn)備發(fā)布新品時(shí)，需要更新選擇的產(chǎn)品，或調(diào)整相關(guān)顏色、大小和零售信息？

—— 可！

場(chǎng)景2：營(yíng)銷(xiāo)節(jié)日接踵而來(lái)，你想根據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整或準(zhǔn)備一次季節(jié)性促銷(xiāo)，需要調(diào)整標(biāo)題內(nèi)容時(shí)？

—— 安排！

場(chǎng)景3：品牌升級(jí)后，當(dāng)你想上傳一個(gè)新的真實(shí)品牌商標(biāo)

—— 直接修改！

場(chǎng)景4：頻繁調(diào)整廣告活動(dòng)的創(chuàng)意元素進(jìn)行A/B測(cè)試

—— 輕松設(shè)置！

策略二

通過(guò)品牌旗艦店

延伸你的品牌和產(chǎn)品故事

加深對(duì)話(huà)吸引更多消費(fèi)者

數(shù)據(jù)表明，將品牌推廣鏈接至品牌旗艦店，你的ROAS將能提高22%【3】！品牌推廣?品牌旗艦店的組合效應(yīng)，能幫助您提升重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，升級(jí)，交叉和捆綁銷(xiāo)售，從而在整個(gè)購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中與消費(fèi)者互動(dòng)。

品牌旗艦店實(shí)戰(zhàn)策略：

① 利用品牌推廣，進(jìn)行產(chǎn)品搭配銷(xiāo)售，甚至將商品詳情頁(yè)中展示的品牌推廣活動(dòng)鏈接至店鋪，為旗艦店獲得高質(zhì)量流量和更多銷(xiāo)售機(jī)會(huì)！

② 改版品牌旗艦店頁(yè)面，提高品牌店鋪的整體形象，點(diǎn)擊查看如何裝修品牌旗艦店。

③ 充分利用品牌推廣新功能：“優(yōu)化您的廣告”，可有效避免當(dāng)投放的商品沒(méi)有庫(kù)存時(shí)投放資源的浪費(fèi)。

 策略三

用好新客指標(biāo)衡量品牌打造效果

品牌推廣能有效地吸引新流量，如何判斷你的品牌打造效果？你可多關(guān)注品牌報(bào)告中的【品牌新客指標(biāo)】！

您可以在廣告活動(dòng)管理后臺(tái)的儀表盤(pán)中輕松找到此功能。

研究表明，同時(shí)使用商品推廣和品牌推廣的廣告主的商品曝光量能提高30%【4】。在80%【5】的消費(fèi)者喜歡嘗試新商品和新品牌的亞馬遜上，進(jìn)行品牌打造可為你擴(kuò)大新流量的來(lái)源、獲得更多忠實(shí)的“追隨者”。（亞馬遜全球開(kāi)店）文末掃碼亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群。