如果亞馬遜賣家沒(méi)有重視Amazon Attribution廣告分析工具，那么亞馬遜賣家將難以對(duì)銷售渠道進(jìn)行優(yōu)化。借助Amazon Attribution，品牌商可以衡量其社交媒體和基于電子郵件的廣告campaign的影響，并幫助他們分析客戶如何找到、研究和購(gòu)買他們的產(chǎn)品。 

什么是亞馬遜Amazon Attribution？

Amazon Attribution是一種衡量解決方案，允許品牌商在各種平臺(tái)跟蹤其營(yíng)銷和廣告指標(biāo)。使用Amazon Attribution分析工具，亞馬遜賣家可以有效地最大化投資回報(bào)（ROI）和銷售情況。

為什么需要亞馬遜Amazon Attribution？

廣告投放后，亞馬遜賣家可以衡量、優(yōu)化轉(zhuǎn)化率。

1. 衡量

假設(shè)亞馬遜賣家的一種產(chǎn)品獲得了100筆銷售，那么其中有30筆銷售都是來(lái)自Amazon Attribution于Amazon PPC campaign。但是，亞馬遜賣家無(wú)法跟蹤其他70筆銷售是否來(lái)自自然流量、付費(fèi)廣告或任何其他社交媒體渠道，而借助Amazon Attribution，當(dāng)亞馬遜買家在亞馬遜上購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)，亞馬遜賣家可以查找買家購(gòu)買的確切路徑。

2. 優(yōu)化

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Amazon Attribution是增加品牌參與度的好方法。亞馬遜賣家可以通過(guò)Amazon Attribution在整個(gè)購(gòu)買過(guò)程中跟蹤客戶。因此，亞馬遜賣家可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)，調(diào)整對(duì)自己有用的campaign。

為什么需要將流量吸引到亞馬遜賣家產(chǎn)品信息頁(yè)？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，超過(guò)50％的產(chǎn)品搜索始于Amazon（Source）。

在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，了解買家的喜好和購(gòu)買途徑至關(guān)重要。首先，亞馬遜是一個(gè)成熟的平臺(tái)，擁有龐大的客戶群和較高的知名度。即使亞馬遜賣家有獨(dú)立網(wǎng)站，買家也可能更加傾向于亞馬遜網(wǎng)站。

此外，亞馬遜賣家可以優(yōu)化其他方面，例如：

1）提高銷售效率；

2）增加潛在客戶群，并通過(guò)Amazon DSP重新吸引他們；

3）使用潛在銷售渠道（例如Facebook）尋找買家尋求；

4）創(chuàng)建asserts，增加亞馬遜賣家品牌多樣性。

Amazon Attribution當(dāng)前可用于品牌注冊(cè)的專業(yè)賣家、普通賣家和代理商，但是僅適用于美國(guó)和英國(guó)市場(chǎng)。 

什么是Amazon Attribution Tag？ 

Amazon Attribution Tag是亞馬遜賣家在Amazon Attribution帳戶下產(chǎn)品listings的跟蹤URL。 

亞馬遜賣家可以生成URL并將此鏈接放在廣告、電子郵件、博客文章中，從而吸引客戶到產(chǎn)品listings或者其他地方。當(dāng)買家單擊鏈接時(shí)，亞馬遜會(huì)自動(dòng)跟蹤并報(bào)告買家購(gòu)物渠道以及購(gòu)物信息。

如何創(chuàng)建Amazon Attribution Tag？

如果亞馬遜賣家是品牌注冊(cè)的賣家，則可以登錄到亞馬遜賣家中心帳戶進(jìn)行登陸，供應(yīng)商則需要填寫注冊(cè)表格。設(shè)置帳戶后，亞馬遜賣家可以輕松創(chuàng)建Amazon Attribution Tag：

1）選擇亞馬遜賣家選擇為其創(chuàng)建標(biāo)簽的廣告商名稱

2）點(diǎn)擊“新訂單”按鈕

如果亞馬遜賣家打算為Google廣告創(chuàng)建鏈接，請(qǐng)選擇“上傳文件”，然后按照給出的說(shuō)明進(jìn)行操作。

如果亞馬遜賣家想在Google廣告以外的其他位置創(chuàng)建鏈接，則可以選擇“設(shè)置訂單”。

3）從產(chǎn)品listings中選擇一個(gè)選項(xiàng)，然后“添加”。

4）在“訂單設(shè)置”部分中，輸入相關(guān)名稱（或Amazon Attribution標(biāo)簽）和ID，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)到訂單項(xiàng)”。

5）下拉菜單，亞馬遜賣家可以從可用選項(xiàng)列表中，選擇要在何處發(fā)布鏈接。

6）在點(diǎn)擊目標(biāo)URL下，提供亞馬遜賣家的產(chǎn)品列表頁(yè)面URL。然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建”按鈕。 

創(chuàng)建Amazon Attribution Tag后，亞馬遜允許亞馬遜賣家跟蹤以下信息：

亞馬遜詳細(xì)頁(yè)面瀏覽量、購(gòu)買情況、總銷售額、添加到購(gòu)物車。

亞馬遜賣家可以按campaign和ASIN 跟蹤這些指標(biāo)。有了這些指標(biāo)，亞馬遜賣家就可以找到銷量額最高的產(chǎn)品listings以及虧本的產(chǎn)品listings。亞馬遜賣家還可以了解客戶在何時(shí)退出轉(zhuǎn)換渠道。

相信亞馬遜賣家已經(jīng)了解了Amazon Attribution，那么現(xiàn)在就可以利用該利用此功能發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)了。對(duì)于品牌而言，這是了解亞馬遜營(yíng)銷技巧的絕佳選擇。

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