總部位于尼日利亞的非洲電商平臺Jumia，一直沒認(rèn)為是非洲的亞馬遜，其影響力相當(dāng)于亞馬遜在美國， MercadoLibre在拉丁美洲。成立與2012年的Jumia，于2019年納斯達(dá)克上市后，投資者紛紛爭相投資，股價一度上漲到每股52美元，而首次公開募股（IPO）時每股僅有14.5美元。

然而，Jumia上市后不久，知名做空機(jī)構(gòu)香椽(Citron Research)發(fā)表了一份報告，其中提到Jumia公司公告的數(shù)據(jù)與實際不符，繼而指控Jumia存在重大欺詐行為。Jumia為此備受爭議和質(zhì)疑，并導(dǎo)致股價暴跌。有非洲亞馬遜之稱的Jumia可延續(xù)傳奇嗎？

Jumia擁有近500萬用戶和8.1萬賣家。Jumia以輕資產(chǎn)模式運(yùn)營，公司與石油產(chǎn)品供應(yīng)商Vivo Energy有合作，公司賣家和客戶可以通過Vivo Energy的各個站點上下貨物、提貨和貨到付款。不需要實體商品配送設(shè)施和車隊的Jumia，走的是一條快速發(fā)展的輕資產(chǎn)道路。

非洲商業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化不到1%，巨大有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ鳛辇堫^的Jumia，有著巨大的前景。

布局電商、物流和支付，50%營收來自尼埃兩國

Jumia公司業(yè)務(wù)分為三個部分：電商平臺、在線物流配送和在線支付平臺。在非洲14個國家開展業(yè)務(wù)，50%以上收益來自尼日利亞和埃及。

根據(jù)公司2019年第二季度的盈利報告，Jumia的運(yùn)營成本為2.77億美元，周轉(zhuǎn)資金為3.79億美元。換句話說，在需要籌集資金之前，Jumia在銀行的資本略高于一年的運(yùn)營成本。Jumia能籌集到發(fā)展所需的資金嗎?

由于品牌名譽(yù)受損，且爭議不斷，Jumia應(yīng)該無法馬上進(jìn)行增發(fā)。

在其IPO期間，全球領(lǐng)先支付公司萬事達(dá)卡（MasterCard）對其投資5000萬美元，可見，Jumia還是能夠得到萬事達(dá)卡等大公司的資金支持，這些公司旨在借此機(jī)會進(jìn)軍非洲市場。

票務(wù)和音樂產(chǎn)品為Jumia增收

通過數(shù)字交易，Jumia仍然可以實現(xiàn)增長。例如，支付賬單、購買音樂產(chǎn)品或機(jī)票等只能在網(wǎng)上進(jìn)行的訂單，這些不需要實體運(yùn)輸和交付的交易，在非洲消費者群體中比較穩(wěn)定。

此外，Jumia的綜合技術(shù)服務(wù)平臺能將銀行和金融機(jī)構(gòu)與賣家和消費者連接起來，比如，JumiaPay在處理電商交易的同時，也是貸款和融資服務(wù)等其他金融產(chǎn)品的平臺。通過提供這類服務(wù)，Jumia從中獲利，可見，公司通過各個收益來源來支持快速發(fā)展。

面臨欺詐指控的Jumia可以繼續(xù)輝煌嗎?

盡管香櫞想要投資者了解到Jumia存在欺詐行為，但是，在電子商務(wù)和在線支付市場開拓期，尤其是在缺乏數(shù)字和實體運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施的情況下，欺詐作假變得很簡單。 在這個早期階段，欺詐情況是可以預(yù)估到的，也是可以理解的。

假設(shè)Jumia在更大程度上引導(dǎo)非洲消費者轉(zhuǎn)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)，它會發(fā)展得更好，估值也遠(yuǎn)超目前的10億美元。Jumia擁有足夠大的規(guī)模，通過數(shù)字交易、與當(dāng)?shù)貙嶓w設(shè)施進(jìn)行合作等方式，可以獲得進(jìn)一步發(fā)展。 Jumia具備成為非洲亞馬遜的條件，但實現(xiàn)這一目標(biāo)的道路漫長而艱辛。（藍(lán)海億觀網(wǎng) egainnews）更多內(nèi)容，請在各平臺搜索并“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。