亞馬遜順應(yīng)社交電商的大潮流，推出亞馬遜紅人計(jì)劃Amazon Influncer Program。亞馬遜紅人計(jì)劃的背景是，刷評(píng)、假評(píng)泛濫，一些測評(píng)師（reviewer）為了獲得免費(fèi)產(chǎn)品，而提供虛假評(píng)價(jià)。

亞馬遜紅人計(jì)劃Amazon Influncer既是對(duì)現(xiàn)有reviewer體系的改革，也是其進(jìn)軍社交電商重要布局。

亞馬遜借助紅人之力，向社交媒體平臺(tái)滲透，賣家則通過紅人，將產(chǎn)品展示在社交媒體頁面上，在成交之后，再向紅人支付傭金。

成為亞馬遜紅人，必須符合以下標(biāo)準(zhǔn)：

1.擁有一定量粉絲，但沒有具體數(shù)量要求。不同領(lǐng)域的紅人都可以參與亞馬遜紅人計(jì)劃，以推廣各類目產(chǎn)品；

2.擁有 YouTube、Instagram、Twitter 或者 Facebook 賬戶，能與粉絲進(jìn)行一定的互動(dòng)。紅人跟粉絲如何互動(dòng)，發(fā)多少帖子，亞馬遜沒有什么硬性要求，亞馬遜只希其有較顯著的社交存在感， 并致力于完成自己的任務(wù)；

3.發(fā)布的內(nèi)容質(zhì)量高而有吸引力，內(nèi)容類型與亞馬遜用戶有一定的契合度。

經(jīng)亞馬遜審核入駐之后，紅人進(jìn)入亞馬遜創(chuàng)建自己的網(wǎng)頁（storefront），再用自己的自定義網(wǎng)址，一個(gè)獨(dú)特的URL，引導(dǎo)自己的粉絲瀏覽自己推薦的產(chǎn)品。一旦粉絲點(diǎn)擊產(chǎn)品并產(chǎn)生了購買，紅人可獲得傭金回報(bào)。

如果紅人未能通過審核，亞馬遜鼓勵(lì)紅人繼續(xù)積蓄社交影響力，達(dá)到一定程度，可再次申請(qǐng)。

 紅人計(jì)劃與Affiliate聯(lián)盟營銷、HS Ads和CPC等區(qū)別： 

1. CPC廣告：買家加點(diǎn)擊了廣告，即扣除費(fèi)用，不管是否成交；紅人計(jì)劃由則由紅人推廣成交后，方需支付傭金；

2. 聯(lián)盟營銷Affiliate：聯(lián)盟博主和站長挑選產(chǎn)品的空間較小，而紅人可根據(jù)自己的喜好和調(diào)性，有著很大的挑選空間。

3. HS Ads：即Headline Search Ads標(biāo)題搜索廣告。門檻較高，需品牌備案，且亞馬遜賬號(hào)活躍，競價(jià)高，紅人計(jì)劃低起點(diǎn)，小賣家也可加入；

4. 谷歌SEM：點(diǎn)擊后直接扣費(fèi)，不管成交已否； 紅人計(jì)劃需成交才支付傭金。

5.站外與紅人合作：花費(fèi)大量時(shí)間篩選紅人，并進(jìn)行價(jià)格談判，費(fèi)力不討好，但不排除運(yùn)氣好，遇到適宜的紅人。

6.自己運(yùn)營社交賬號(hào)：起始成本低，但投入大量時(shí)間，不一定會(huì)有效果。非母語和本土化運(yùn)營，漲粉慢，封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)大。

哪些產(chǎn)品適合加入紅人計(jì)劃？

1.符合紅人調(diào)性： 紅人憑自己本事吃飯，往往以獨(dú)創(chuàng)原生內(nèi)容，建立了自己的粉絲池。因此，要求紅人推廣的產(chǎn)品，要符合其內(nèi)容主題及風(fēng)格調(diào)性，否則紅人接不接受是一回事，更重要的是，沒有轉(zhuǎn)化，反而對(duì)其粉絲造成傷害；

2.有一定的賣點(diǎn)：如果是常規(guī)大路貨，即便紅人說出花來，顧客也不一定會(huì)買單。不過，如果實(shí)在沒有新奇賣點(diǎn)，但至少質(zhì)量過硬，也有一定的希望。因?yàn)榧t人的營銷水平往往高于亞馬遜站內(nèi)測評(píng)師，他們可以運(yùn)用網(wǎng)感十足的語言，以及自己與粉絲的關(guān)系，很可能可以打動(dòng)粉絲。

3. 可因時(shí)而動(dòng)。紅人最大的特點(diǎn)就是緊跟潮流，因時(shí)而動(dòng)。因此，可緊跟潮流的產(chǎn)品，非常適合紅人營銷，比如服裝和鞋子。在季節(jié)和潮流變動(dòng)下，紅人可以根據(jù)自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建一個(gè)專題，集中推薦，往往效果良好。 這好比一個(gè)服裝店，在不同的季節(jié)，如返校季和圣誕購物季，推出相應(yīng)的應(yīng)景款式的服裝。

藍(lán)海億觀網(wǎng)認(rèn)為，總體來說，對(duì)于賣家來說，亞馬遜紅人計(jì)劃提供了高性價(jià)比的市場推廣方式 。支付的傭金總體屬于可接受的范圍， 對(duì)紅人來說也是一筆可的收入，這樣可激勵(lì)他們用心做內(nèi)容。 在賣貨的同時(shí)，還可以提升品牌知名度。 （藍(lán)海億觀網(wǎng) egainnews）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，訪問并關(guān)注我們。