2019年第四季度，eBay美國(guó)站GMV（成交總額）下跌9%，又創(chuàng)“新高”，銷量減少4%。事實(shí)上，其下跌態(tài)勢(shì)自2018年第一季度起，似乎就不曾停過。

（圖片來源：Marketplace Pulse）

GMV下滑， eBay收益下跌，將傭金比例提高到9%

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，2018年第一季度，eBay美國(guó)站的GMV增長(zhǎng)大約為7%，但自此以后，一直走下坡路。18年第二季度GMV增長(zhǎng)6%，到第三季度僅剩2%。甚至是，從第四季度開始，一直呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，到2019年Q4，GMV總體下跌達(dá)到9%。

最終結(jié)果是，eBay各個(gè)站點(diǎn)的GMV總和，從2018年的898億美元，降到2019年的855億美元。

其實(shí)，GMV一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的主要原因，歸結(jié)起來有兩個(gè)。

一是平臺(tái)減少營(yíng)銷費(fèi)用的支出，沒有像以往那樣，投入大量精力和資金進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，可能導(dǎo)致平臺(tái)對(duì)于消費(fèi)者的吸引力、影響力有所降低。

二是美國(guó)銷售稅一直往上升，賣家要盈利，只能被迫提高產(chǎn)品價(jià)格。這樣一來，消費(fèi)者肯定會(huì)有所察覺，繼而減少購買行為，尤其是高價(jià)產(chǎn)品，成交總額自然下跌。

由于GMV持續(xù)下滑，為保持收益平穩(wěn)，eBay從2019年第四季度開始，將交易傭金比例提高到9%，這是eBay有史以來的最高比例。

eBay雖在美國(guó)排第二位，但市場(chǎng)被新興電商平臺(tái)蠶食

eBay表示，盡管GMV呈下滑趨勢(shì)，2019年Q4，平臺(tái)仍有110萬以上賣家參與Promoted Listing廣告項(xiàng)目，涉及的listings超過3.2億條，相比2018年第四季度的60萬賣家和2億條listings，數(shù)量有明顯上升。

此外，eBay也有對(duì)搜索結(jié)果頂部的展示位進(jìn)行調(diào)整，既有開廣告的產(chǎn)品，也有自然排名的產(chǎn)品。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，目前排名前五的都是贊助廣告位，這也鼓勵(lì)平臺(tái)的第三方賣家，投入更多的廣告資金，期望產(chǎn)品能夠得到更多的曝光量和銷量。

從市場(chǎng)份額來看，eBay在美國(guó)占第二位，僅次于亞馬遜。然而，其他電商平臺(tái)在不斷拓展，占據(jù)越來越多的市場(chǎng)份額，eBay整體卻呈下滑趨勢(shì)。

eBay從拍賣平臺(tái)的轉(zhuǎn)型，對(duì)傳統(tǒng)零售商并沒有很大的吸引力，而且，其他電商平臺(tái)的崛起，開始蠶食eBay的利基市場(chǎng)，比如時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)鞋、手工產(chǎn)品市場(chǎng)。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。