跨境電商龍頭企業(yè)SHEIN展示了其柔性按需供應(yīng)鏈模式及與縣域經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展成果，旨在為企業(yè)開(kāi)辟高效出海通道，助力縣域經(jīng)濟(jì)騰飛和邁向全球化。

媒體了解到，今年參展的SHEIN以“自主品牌+平臺(tái)”這一獨(dú)特的雙引擎發(fā)展模式為看點(diǎn)，揭曉了跨境電商賦能產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)出海的2025年最新成果。在SHEIN的超大互動(dòng)展區(qū)內(nèi)，有其自主品牌旗下多款產(chǎn)品，展示“小單快反”的實(shí)踐訣竅以及SHEIN如何塑造幾千家服裝工廠的數(shù)字化生產(chǎn)方式，此外也展示了SHEIN以平臺(tái)電商業(yè)務(wù)帶動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)轉(zhuǎn)型、促進(jìn)縣域企業(yè)發(fā)展的新一輪實(shí)踐。

經(jīng)歷兩年快速發(fā)展，SHEIN成為孕育更多領(lǐng)域“跨境大賣”的新沃土：百萬(wàn)級(jí)賣家加速成長(zhǎng)，千萬(wàn)級(jí)玩家批量產(chǎn)生，更有出海企業(yè)以每年翻番的速度增長(zhǎng)、到今年昂首挺進(jìn)了跨境電商“億元俱樂(lè)部”（指企業(yè)年銷額過(guò)億元）。來(lái)自SHEIN的最新統(tǒng)計(jì)還顯示：從2023年以來(lái)推出的“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”，截至今年6月已覆蓋近400城，相較去年，合作范圍已更廣泛地覆蓋到了內(nèi)蒙古呼倫貝爾、黑龍江佳木斯等較邊遠(yuǎn)地區(qū)的企業(yè)。預(yù)計(jì)到今年年底前，SHEIN將持續(xù)通過(guò)180場(chǎng)左右的產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)帶動(dòng)更多企業(yè)上行跨境電商。

跨境電商激活產(chǎn)業(yè)帶“鈔能力”

（跨交會(huì)上的SHEIN官方展區(qū)內(nèi)，呈現(xiàn)著多款來(lái)自產(chǎn)業(yè)帶的出海產(chǎn)品）

每當(dāng)SHEIN的招商員進(jìn)入產(chǎn)業(yè)帶活動(dòng)，臺(tái)下經(jīng)常坐滿來(lái)自不同行業(yè)、背景的企業(yè)老板。這背后，主要是由于許多公司承受著傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)效果不濟(jì)、內(nèi)需競(jìng)爭(zhēng)加劇等壓力，對(duì)SHEIN這條能直達(dá)海外消費(fèi)者、以“小單快反”模式撬動(dòng)新增長(zhǎng)的高效通道表現(xiàn)出迫切探索渴望，希望這個(gè)新平臺(tái)能成為支撐企業(yè)生存和發(fā)展的下一塊跳板。

“SHEIN自身的成功就是個(gè)活廣告！”

一位來(lái)自惠州的涼鞋公司負(fù)責(zé)人表示，現(xiàn)在大家期待的不僅僅是在SHEIN上開(kāi)張營(yíng)業(yè)，也希望通過(guò)平臺(tái)的專業(yè)賦能把企業(yè)增長(zhǎng)潛力激發(fā)出來(lái)。

國(guó)內(nèi)制造企業(yè)加速出海，來(lái)自中國(guó)的海量供給顯著影響了海外消費(fèi)生態(tài)。麥肯錫全球研究院在近期發(fā)表的《未來(lái)的主要“競(jìng)技場(chǎng)”》報(bào)告中也認(rèn)為，包含電商和消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的12個(gè)重點(diǎn)行業(yè)將令商業(yè)世界改頭換面，為新興企業(yè)催生更多機(jī)會(huì)點(diǎn)。而“SHEIN經(jīng)驗(yàn)”正是激活了許多產(chǎn)業(yè)帶潛能，帶動(dòng)的出海風(fēng)潮始于珠三角、長(zhǎng)三角、東南沿海等制造業(yè)發(fā)達(dá)、人員密集的核心產(chǎn)業(yè)圈，而后縱深輻射至內(nèi)陸地區(qū)的縣域村鎮(zhèn)級(jí)產(chǎn)業(yè)帶，持續(xù)孕育更多具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的出海集群。

如果說(shuō)遠(yuǎn)在大陸另一邊的巴黎、紐約、米蘭高定秀場(chǎng)仍是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的美學(xué)風(fēng)向標(biāo)，那么國(guó)內(nèi)制造業(yè)的底蘊(yùn)疊加創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)銷售方式就是決定時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)質(zhì)的根基——一場(chǎng)起始于產(chǎn)業(yè)上游的深刻變革正在發(fā)生在大大小小產(chǎn)業(yè)帶上，雖然傳統(tǒng)外貿(mào)的高壁壘曾將大量中小企業(yè)和縣域企業(yè)隔絕于全球零售市場(chǎng)之外，SHEIN卻努力通過(guò)創(chuàng)新出海模式和降低出海門檻扭轉(zhuǎn)舊格局。

作為依托廣東制造業(yè)優(yōu)勢(shì)成長(zhǎng)起來(lái)的卓越代表，SHEIN不僅是快速崛起的跨境電商標(biāo)桿企業(yè)，亦是在產(chǎn)業(yè)鏈上高效協(xié)同、價(jià)值躍升的縮影和典范。在自主品牌領(lǐng)域，SHEIN憑借創(chuàng)新的“小單快反”柔性按需供應(yīng)與完善的賦能機(jī)制，多年來(lái)持續(xù)深入賦能大量服裝工廠進(jìn)行信息化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這一模式也顯著推動(dòng)了SHEIN的出口額屢破新高：根據(jù)ECDB最新月度數(shù)據(jù)顯示，全球時(shí)尚電商市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯分化，而SHEIN仍以20%～40%的同比月均增長(zhǎng)率成為增長(zhǎng)領(lǐng)跑者，2024年全年凈銷售額增長(zhǎng)31.6%。

傳統(tǒng)制造業(yè)存在三大突出痛點(diǎn)——壓資金、庫(kù)存高、回款慢，容易導(dǎo)致企業(yè)“要么爆賺”“要么爆虧”。SHEIN的解法是將先進(jìn)的制造理念和模式、新技術(shù)、新工具等不斷輸送和分享給其上游合作伙伴，持續(xù)推動(dòng)服裝生產(chǎn)精益化，使自身和上下游供應(yīng)鏈都能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展。

另一方面，基于自身龐大的遍布全球超160國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)、成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)以及創(chuàng)新的供應(yīng)鏈經(jīng)驗(yàn)，SHEIN拓展深化平臺(tái)模式，自2023年后以“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”為重點(diǎn)項(xiàng)目，廣泛引入更多包括服裝品類在內(nèi)的全品類第三方賣家與品牌，用全方位賦能與一體化扶持助力服裝產(chǎn)業(yè)之外的更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和品牌直接對(duì)接全球市場(chǎng)并融入國(guó)際價(jià)值鏈——其本質(zhì)也是中國(guó)產(chǎn)業(yè)帶制造能力向全球輸出的一次大升級(jí)。

供應(yīng)鏈、創(chuàng)新力、就業(yè)三重提升，出海驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展

本屆跨交會(huì)期間，SHEIN還透露了“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”的新進(jìn)展：統(tǒng)計(jì)顯示截至2025年6月，“500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃”已覆蓋到全國(guó)近400城市產(chǎn)業(yè)帶，含對(duì)廣東省內(nèi)21個(gè)地市的全覆蓋。依托于跨境電商平臺(tái)提供的出海資源和專業(yè)培訓(xùn)，無(wú)論是廣深的服裝、鞋包、美妝，數(shù)碼，還是內(nèi)地城鎮(zhèn)如惠州惠東縣的女鞋，澄海的玩具，汕尾的珠寶，還有潮汕的內(nèi)衣廠等一大批企業(yè)，都在乘風(fēng)跨境電商。

SHEIN對(duì)產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的賦能效應(yīng)遠(yuǎn)超電商平臺(tái)角色，還在驅(qū)動(dòng)地方產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上移，從同質(zhì)化低端競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)新，催生更高質(zhì)量的集體出海潮：

一有供應(yīng)鏈效能提升。如惠州市惠東女鞋產(chǎn)業(yè)帶廣東省內(nèi)的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)在希音的示范帶動(dòng)下，使用數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道革新傳統(tǒng)制造與銷售方式。當(dāng)?shù)匾患彝赓Q(mào)鞋廠在2022年之前曾主要為歐洲的中高端品牌生產(chǎn)，每次交貨周期2個(gè)月到半年。后來(lái)歐洲客戶銷售規(guī)模下滑，這家工廠老板傅女士認(rèn)為，把工廠發(fā)展依托于某一個(gè)或幾個(gè)國(guó)外客戶身上并不可靠，轉(zhuǎn)而投身跨境電商。通過(guò)效仿SHEIN自營(yíng)品牌的供應(yīng)鏈模式，她對(duì)老鞋廠進(jìn)行“改造”，從出品到團(tuán)隊(duì)都進(jìn)行了適應(yīng)跨境零售的改革，經(jīng)營(yíng)兩年多以來(lái)銷量大跨步提升，如今規(guī)模已擴(kuò)建到原有規(guī)模的三倍多并合作了十余家外部鞋廠，員工數(shù)量翻了一番。

二來(lái)，帶來(lái)差異化競(jìng)爭(zhēng)思路。SHEIN的時(shí)尚創(chuàng)新調(diào)性倒逼縣域企業(yè)擺脫低端競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向價(jià)值創(chuàng)新。例如鞋包產(chǎn)業(yè)帶的不少商家主動(dòng)避開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，通過(guò)設(shè)計(jì)創(chuàng)新提升附加值。有深圳商家基于電子產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)所研發(fā)的帶專利的寵物飲水機(jī)與訓(xùn)狗器等，形成專利壁壘并保持暢銷。再如在汕尾海豐縣金銀珠寶首飾產(chǎn)業(yè)帶的產(chǎn)業(yè)園里，“新珠寶人”吳超的飾品工廠出海三個(gè)月后銷售額逼近百萬(wàn)，時(shí)至今日年銷售額穩(wěn)穩(wěn)超過(guò)2000萬(wàn)元，剛剛自購(gòu)了3000平米新廠區(qū)，成為當(dāng)?shù)負(fù)碛凶灾髌放频目缇畴娚虡?biāo)桿企業(yè)。而這背后，SHEIN提供的數(shù)字化后臺(tái)管理工具讓像吳超一樣的賣家能夠按需、定向開(kāi)發(fā)海外市場(chǎng)需要的商品，避免盲目規(guī)模化生產(chǎn)帶來(lái)浪費(fèi)與庫(kù)存，他表示：“如果沒(méi)有做跨境電商，我們可能還在苦等貿(mào)易公司的訂單。”

三是就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化?？缇畴娚绦袠I(yè)的迅猛發(fā)展直接創(chuàng)造了更多就業(yè)崗位，例如對(duì)海外數(shù)字營(yíng)銷、國(guó)際物流管理等職業(yè)需求激增，甚至造就了新職業(yè)如“跨境電商運(yùn)營(yíng)管理師”等。采訪中還了解到，在一些扎堆發(fā)展跨境電商的縣城里，有不少年輕人也從“打游戲、打牌”變得喜歡“聊生意、聊趨勢(shì)”，相比于外出務(wù)工，他們更傾向于在親友的跨境網(wǎng)店里就業(yè)或是自己通過(guò)跨境電商創(chuàng)業(yè)。據(jù)此前媒體報(bào)道，湛江吳川鎮(zhèn)一地村民們競(jìng)相開(kāi)通跨境電商網(wǎng)店，一人富帶領(lǐng)全村富，不少家庭實(shí)現(xiàn)了從小作坊到工貿(mào)一體企業(yè)的轉(zhuǎn)型，而在江西省堆子前鎮(zhèn)跨境電商直接拉動(dòng)人們注冊(cè)跨境網(wǎng)店上百家、帶動(dòng)的就業(yè)人口預(yù)計(jì)過(guò)萬(wàn)，不乏有年輕人從“工廠打螺絲”變身跨境大賣家，中青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)積極性顯著提升。

如今走在廣東很多地方都能發(fā)現(xiàn)，不少創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和檔口商廈的廣告標(biāo)語(yǔ)中，“跨境爆款”“跨境電商”已成高頻標(biāo)識(shí)，可見(jiàn)，相比起做“源頭供貨”，產(chǎn)業(yè)帶商家正將跨境電商從備選渠道提升為關(guān)鍵的未來(lái)增長(zhǎng)極。

在今年3月，廣東省商務(wù)廳舉辦了2025年廣東省“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”助力“百千萬(wàn)工程”的系列活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布全省首批10個(gè)試點(diǎn)產(chǎn)業(yè)帶，涵蓋汕尾珠寶、惠州女鞋、中山燈飾、汕頭玩具、潮州陶瓷等領(lǐng)域。這意味著在“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”的發(fā)展浪潮之下，通過(guò)如SHEIN等跨境電商平臺(tái)與縣域產(chǎn)業(yè)的深度融合，縣域地方經(jīng)濟(jì)將獲更高效、穩(wěn)健的方式拓展全球商機(jī)。