然而，有一家中國品牌——Baseus倍思，正以其獨特的發(fā)展路徑和強勁的市場表現(xiàn)，在這片競爭激烈的紅海中嶄露頭角。

品牌成長：從華強北起步到全球布局

Baseus倍思的故事始于2011年，當(dāng)時它還只是深圳華強北的一家3C配件供應(yīng)商，專注于智能手機配件領(lǐng)域。憑借對市場趨勢的敏銳洞察，Baseus在智能手機普及的浪潮中迅速崛起。

2017年，Baseus開啟了全球化戰(zhàn)略，首先瞄準(zhǔn)了東南亞市場。通過Shopee平臺，Baseus以數(shù)據(jù)線等入門級產(chǎn)品積累了大量用戶，并逐步拓展至耳機、充電器等品類。2019年，Baseus進軍美國市場，并計劃在洛杉磯開設(shè)旗艦店。同年，Baseus在歐洲柏林舉辦了全球發(fā)布會，推出了氮化鎵快充、智能耳機等創(chuàng)新產(chǎn)品。

截至2022年，Baseus已在全球180多個國家和地區(qū)擁有超過600家門店和100多家旗艦店，用戶規(guī)模超過3億，海外銷售額占比達到40%。2023年，Baseus完成了兩輪億元級融資，進一步加大了技術(shù)研發(fā)和海外渠道建設(shè)的投入，并榮獲“最佳出海品牌獎”，成為全球化標(biāo)桿企業(yè)。

全渠道模式：線上線下的完美融合

Baseus倍思通過“線上+線下”全渠道模式，成功覆蓋全球市場。

平臺布局

Baseus入駐了亞馬遜、速賣通、Shopee、Lazada、TikTok等主流電商平臺，60%的海外銷售額來自電商渠道。在亞馬遜上，Baseus的藍牙耳機單月銷量突破萬件，多款產(chǎn)品登上細分品類Best Seller榜單。在東南亞市場，Baseus針對當(dāng)?shù)叵M者偏好，推出了定制化產(chǎn)品，如馬卡龍色系耳機，深受年輕用戶喜愛，音頻類產(chǎn)品一度實現(xiàn)GMV十倍增長。

此外，Baseus通過獨立站建設(shè)和社交媒體營銷（TikTok、Instagram），直接觸達用戶。2023年，獨立站營收占比已超過30%，用戶復(fù)購率同比提升45%。

本土化策略

Baseus在不同市場采取了差異化的本土化策略。在東南亞市場，Baseus推出了多彩設(shè)計；在拉美市場，主打商務(wù)風(fēng)格；通過Shopee Mall增強品牌信任度。TikTok短視頻營銷直觀展示產(chǎn)品賣點，提升用戶黏性。

線下拓展

Baseus在柏林、毛里求斯等地開設(shè)了旗艦店，選址于商業(yè)核心區(qū)，結(jié)合場景化陳列強化用戶體驗。2024年10月，Baseus宣布入駐美國最大的零售連鎖店之一Target，在加利福尼亞州、德克薩斯州、佛羅里達州、紐約州和伊利諾伊州等主要州的1400多家Target門店銷售。這一里程碑標(biāo)志著Baseus在美國市場戰(zhàn)略擴張的關(guān)鍵一步，彰顯了Baseus品牌日益增長的影響力以及致力于為美國消費者提供創(chuàng)新、以用戶為中心的產(chǎn)品的承諾。

產(chǎn)品力：技術(shù)驅(qū)動，“實用而美”

Baseus倍思以“基于用戶”（BASE ON USER）為核心，圍繞充電、音頻、智能硬件三大場景打造差異化產(chǎn)品。

技術(shù)突破

Baseus自研BPS智能充電、BCT散熱等技術(shù)，氮化鎵快充產(chǎn)品全球銷量領(lǐng)先，TWS耳機全球出貨量占比超過2.5%。其65W多口快充充電器成為爆款，長期占據(jù)天貓、京東等平臺銷量榜首。

設(shè)計創(chuàng)新

Baseus累計獲得150余項國際設(shè)計大獎（如紅點獎、iF獎），擁有超過2000項專利，產(chǎn)品以簡約美學(xué)與高性價比著稱。

場景覆蓋

從手機配件延伸至車載充電、戶外電源、智能家居等新興領(lǐng)域，滿足多場景需求。

全球競爭：緊追Anker，細分領(lǐng)域領(lǐng)跑

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，Baseus是2020年、2021年和2022年全球移動充電品牌的第二名，僅次于Anker。其氮化鎵快充2021年出貨量全國第一，全球市占率領(lǐng)先。

在歐洲和北美市場，Baseus通過自建供應(yīng)鏈控制成本與品質(zhì)，依托“設(shè)計主導(dǎo)+本地化運營”策略，在東南亞、中東等新興市場超越傳統(tǒng)品牌。超薄充電寶等細分產(chǎn)品亦躋身全球頭部。

在日韓市場，Baseus的“口紅式”設(shè)計充電寶以迷你化、高密度電芯需求為主，獲得亞馬遜4.8分好評。在東南亞和拉美市場，Baseus通過Shopee、Lazada等平臺推出多彩設(shè)計+高性價比充電寶，單日訂單破千單。在中東和非洲市場，Baseus通過旗艦店場景化陳列強化體驗式消費。

結(jié)語

Baseus倍思以用戶需求為錨點，通過技術(shù)迭代、全渠道布局與本土化深耕，在十年間從深圳小廠躍升為全球3C巨頭。其“實用而美”的品牌哲學(xué)不僅贏得了3億用戶的信賴，更為中國制造走向世界提供了可復(fù)制的范本。

然而，Baseus的出海之路并非一帆風(fēng)順。移動充電品類紅海廝殺激烈，新產(chǎn)品線移動儲能增長乏力，2023年該業(yè)務(wù)營收占比不足5%，遠低于華寶新能的35%。此外，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，與Anker、小米設(shè)計相似度達70%。在新興市場，低價競爭激烈，東南亞市場充電寶均價從15美元降至9美元，毛利率從35%壓縮至22%，Baseus被迫以犧牲利潤換取份額。

盡管如此，Baseus倍思依然在全球市場中展現(xiàn)出強大的競爭力和無限潛力。未來，隨著消費電子市場的持續(xù)擴容，Baseus有望在智能生態(tài)與全球化版圖中書寫新篇章。