歐洲玩具市場(chǎng)增長(zhǎng)快！這些玩具單價(jià)高還熱銷，真香

藍(lán)海億觀網(wǎng)2025年02月11日 0

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搶占2025，歐洲不能馬虎！上一期《這一站，歐洲！》我們?yōu)榇蠹医榻B了中國(guó)賣家特別能打，且是出海藍(lán)海機(jī)遇的歐洲汽摩配市場(chǎng)及其高潛力品類。本期的主角是玩具品類~以下為大家前瞻歐洲玩具電商市場(chǎng)以及eBay歐洲站點(diǎn)機(jī)遇。

歐洲玩具市場(chǎng)的電商增長(zhǎng)空間相當(dāng)巨大，仍處于高速發(fā)展階段。

在eBay歐洲站點(diǎn)，從搜索量來看， 積木類玩具、桌游、毛絨玩具、模型品類的熱度非常高，同時(shí)這也是大中華區(qū)賣家增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著的品類。

具體到各個(gè)站點(diǎn)，玩具買家的偏好有所不同：

德國(guó)站

對(duì)積木玩具的熱情極高，從樂高品牌到大中華區(qū)品牌均廣泛搜羅，并且顯示出對(duì)機(jī)械組拼裝較高的關(guān)注度。

英國(guó)站

桌游以及模型的搜索量明顯高于其他站點(diǎn)；另外，毛絨玩具的需求也非常旺盛。

值得注意的是，英國(guó)、法國(guó)、比利時(shí)消費(fèi)者對(duì)diecast car（合金車）有著很大的熱情。

2024年，eBay平臺(tái)上大中華區(qū)賣家在歐洲玩具市場(chǎng)收獲了不俗的銷售成績(jī)。

在歐洲站點(diǎn)，玩具品類的主力銷售價(jià)位段集中于$20-$50、$50-$100。除了英國(guó)站，其他站點(diǎn)（包括德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利）售價(jià)在50美元以上玩具產(chǎn)品的銷售占比均超過5成；在英國(guó)站，小于$20美元的產(chǎn)品更受市場(chǎng)歡迎。

我們推薦想要進(jìn)一步開拓歐洲市場(chǎng)的玩具品類賣家關(guān)注以下高客單價(jià)品類及其機(jī)會(huì)點(diǎn)。

積木品類

在德國(guó)與英國(guó)，銷售最好的積木品類價(jià)位段集中于$100-$200高價(jià)位段，其次為也是高價(jià)位段的$200-$500。

eBay德國(guó)站和英國(guó)站買家對(duì)于高品質(zhì)的大套裝需求量非常大，包含國(guó)際品牌（LEGO等），中國(guó)品牌的大套裝科技件產(chǎn)品（車類、工程車、引擎等），以及多件數(shù)的MOC（MY OWN CREATION）設(shè)計(jì)師套裝等。

遙控玩具

遙控玩具吸引了很多專業(yè)級(jí)別的愛好者（hobby grade），特別是在德國(guó)站與英國(guó)站。其中，大于$200價(jià)位段的產(chǎn)品是所有價(jià)位段里消費(fèi)最多的，包括專業(yè)級(jí)別的汽油遙控車、漂移車、越野車與競(jìng)速車等。

此外，$20-$50，$50-$100價(jià)位段的遙控車改裝件（如電池，電路和底盤改件）也是非常熱銷的產(chǎn)品。

戶外玩具

戶外玩具包含電動(dòng)童車、蹦床和充氣城堡。

電動(dòng)童車：

電動(dòng)童車銷售在整體戶外玩具中的占比非常高，絕大多數(shù)銷售集中于$200-500價(jià)位段。熱銷產(chǎn)品包括：德國(guó)站、英國(guó)站$200-500、 $100-200價(jià)位段的電動(dòng)童車，德國(guó)站$100-200價(jià)位段的兒童自行車，$20-50價(jià)位段的滑板車。

蹦床：

德國(guó)、英國(guó)買家消費(fèi)的蹦床價(jià)格集中于$100-200。

充氣城堡：

傾向于購(gòu)買更大的產(chǎn)品，價(jià)格集中在$200-500。

火車模型

火車模型同樣也是高客單價(jià)買家的偏好品類，尤其在德國(guó)站與西班牙站，銷售最高的價(jià)位段為$200-$500。在英國(guó)站、法國(guó)站和意大利站，高銷售價(jià)位段集中在$20-$50，另外這三個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)者更偏向于購(gòu)買配件類產(chǎn)品。