Facebook是全球最大的社交平臺(tái)，適合電商賣家做社媒營銷。Facebook廣告會(huì)在Instagram、Messenger、Facebook Marketplace、Facebook Shop等平臺(tái)展示，換句話說，通過Facebook廣告活動(dòng)，賣家及其品牌能夠最大程度地向目標(biāo)消費(fèi)群體曝光，并吸引他們的注意。

創(chuàng)建Facebook廣告內(nèi)容時(shí)，需要牢記這幾個(gè)要點(diǎn)：

1. 使用用戶生成的內(nèi)容（UGC）

2. 使用問卷調(diào)查和訂閱，與消費(fèi)者互動(dòng)，參考他們的意見

3. 廣告要確保抓人眼球，包括極有吸引力的視頻或圖片

Facebook廣告最主要有哪幾種？

無論業(yè)務(wù)規(guī)模大小的賣家，都在用Facebook廣告來推廣其產(chǎn)品，引起消費(fèi)者的關(guān)注。

說到Facebook廣告，其實(shí)有非常多的投放選項(xiàng)，也有很多廣告類型選擇。其中有一些最為出名、被最多賣家用的廣告類型。

1. 圖片廣告

圖片廣告的創(chuàng)建很簡單、快速，可以將訪客引到網(wǎng)站或店鋪。

圖片廣告是最受歡迎的Facebook廣告類型之一，就是以單張圖片展示的廣告，圖片內(nèi)容可以是產(chǎn)品、服務(wù)或品牌。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，圖片廣告會(huì)出現(xiàn)在整個(gè)Facebook網(wǎng)絡(luò)，分布不同位置，比如Facebook newsfeed（信息流）、Instagram newsfeed、Messenger、Audience network。

用Facebook圖片廣告，可以達(dá)成以下目的：

a. 增加產(chǎn)品的曝光度、知名度

b. 傳達(dá)簡潔、清晰的信息，讓消費(fèi)者了解到該廣告的目的，讓他們對產(chǎn)品、品牌以及賣家的業(yè)務(wù)產(chǎn)生好奇，想要深入了解

c. 為網(wǎng)站引流，這是一種迅速增加網(wǎng)站流量的“低成本”方式

2. 視頻廣告

視頻廣告改變了企業(yè)講述品牌故事的方式，通過視頻廣告，賣家品牌與消費(fèi)者聯(lián)系更容易，在購物過程中同時(shí)享有互動(dòng)的視頻體驗(yàn)。

賣家通常用視頻廣告來闡述產(chǎn)品的功能和服務(wù)，當(dāng)然，也可以用視頻廣告達(dá)成其他目的，比如單純展示產(chǎn)品、構(gòu)建品牌、尋找新的消費(fèi)者等等。

根據(jù)其出現(xiàn)的位置，F(xiàn)acebook視頻廣告一般分為：

a. 視頻插播廣告（in-stream video）：選擇最多目標(biāo)受眾觀看的Facebook或Instagram流媒體視頻，把視頻廣告插入進(jìn)入播放，可以是流媒體視頻播放之前、期間或之后

b. Facebook和Instagram Stories：使用Facebook的Ads Manager平臺(tái)工具，把現(xiàn)有的視頻轉(zhuǎn)換成故事廣告

c. 信息流廣告（In-Feed）：大部分消費(fèi)者在滑動(dòng)瀏覽其信息流時(shí)，都會(huì)看到Facebook視頻廣告，這也是一個(gè)投放視頻廣告的地方

一項(xiàng)調(diào)查顯示，90%的消費(fèi)者稱Facebook視頻能夠幫助他們做出下單決定，所以，賣家要確保視頻播放前五秒鐘就傳達(dá)重要信息

3. 精品欄廣告

精品欄廣告（Collection Ads），讓人們在發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品到購物過程中享受順暢的、沉浸式的體驗(yàn)。

每一個(gè)精品欄廣告，包含一個(gè)主要的視頻或圖片，再加上四張尺寸小一些的圖片，在主視頻或主圖下面展示。

消費(fèi)者可以點(diǎn)擊該精品欄廣告，然后對產(chǎn)品進(jìn)行更深入的了解，整個(gè)過程無需離開Facebook或Instagram，這種廣告類型是專門用來吸引移動(dòng)端消費(fèi)者的。

它有這幾個(gè)好處：

a. 擴(kuò)大品牌知名度，如果剛接觸Facebook廣告，精品欄廣告是最佳選項(xiàng)

b. 移動(dòng)端無縫的瀏覽體驗(yàn)

c. 展示產(chǎn)品目錄，即同時(shí)推廣多款產(chǎn)品

4. 輪播廣告

輪播廣告包含多張圖片、多個(gè)視頻，或者視頻與圖片結(jié)合。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，輪播廣告中的每一張圖片，有自己的標(biāo)題（headline）、描述、鏈接，以及CTA按鈕，可以在Facebook Page或者Ads Manager平臺(tái)創(chuàng)建輪播廣告。

在創(chuàng)建輪播廣告時(shí)，可以借鑒這些最佳實(shí)操案例：

a. 使用所有的輪播元素來講述品牌故事，比如卡片（最多可添加10個(gè)）

b. 拍攝相似類型的圖片和視頻，視頻建議使用1:1的長寬比例

c. 同時(shí)創(chuàng)建一個(gè)登陸頁面，因?yàn)閺V告的最終目標(biāo)是把消費(fèi)者直接引導(dǎo)具體的產(chǎn)品詳情頁，然后獲得訂單

5. 線索廣告

線索廣告（Lead ads）其實(shí)就是一種旨在獲取消費(fèi)者信息的廣告，當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊線索廣告，就直接進(jìn)入填寫表格頁面，填寫名字、郵箱地址、電話號(hào)碼等，他們之所以愿意填這些信息，就是為了獲取賣家品牌的更新，比如上新品、降價(jià)、優(yōu)惠活動(dòng)等。

此外，賣家可以在線索廣告中添加CTA按鈕，比如“Shop Now”、“Subscribe”、“Know more”。

線索廣告可以通過Facebook Page頁面創(chuàng)建，也可以通過Facebook Ad Manager工具，這類廣告會(huì)在多個(gè)地方展示，包括Facebook News Feed、Facebook Stories、Instant Articles、Instagram Feed、Instagram Stories。

6. 動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，是根據(jù)每一個(gè)消費(fèi)者需求而定制的廣告，從這一點(diǎn)來看，這種廣告可能更有效。

據(jù)了解，F(xiàn)acebook會(huì)根據(jù)人們的興趣、意圖、行為，自動(dòng)向其推送相關(guān)的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告。

比如說，如果一消費(fèi)者對某一款產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣，F(xiàn)acebook就會(huì)為其“生成”一則廣告，并通過手機(jī)端、平板或桌面端自動(dòng)推送。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。