今年上半年，亞馬遜計(jì)劃推出時尚奢侈品專營數(shù)字平臺，首先是在美國上線，隨后擴(kuò)展國際市場，目前已有12個奢侈品品牌與亞馬遜合作。

新平臺提供完全控制權(quán)，賣家享受亞馬遜物流、倉儲服務(wù)

業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜計(jì)劃推出另一數(shù)字平臺，專營時尚奢侈品類，這一數(shù)字平臺的運(yùn)作方式，類似于百貨商場和專業(yè)零售賣家的特許經(jīng)營模式，各品牌可通過固定租金，或者一定比例銷售額，在平臺上經(jīng)營自己的迷你店鋪。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，入駐亞馬遜新平臺的品牌，在店鋪外觀、風(fēng)格、產(chǎn)品類目、折扣這些方面，擁有完全自由的控制權(quán)。同時，他們能夠使用亞馬遜強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)快速交付，享受客戶服務(wù)。

此外，亞馬遜正在亞利桑那州開設(shè)倉庫，專為新平臺提供倉儲服務(wù)，另投入1億美元，進(jìn)行營銷活動。

保留亞馬遜品牌，呈現(xiàn)奢侈品牌形象，一舉兩得

亞馬遜目前算是美國最大的服裝零售商，但是在高端時裝領(lǐng)域，雖然早在2012年就已進(jìn)軍，但到現(xiàn)在仍未獲得明顯的成功。最大的問題在于，如何在保留亞馬遜自身品牌的同時，呈現(xiàn)設(shè)計(jì)師和奢飾品牌風(fēng)格或形象。

如果是在亞馬遜平臺上銷售，就像日常用品一樣，比如書籍、電池、尿布等，這點(diǎn)很難做到。即使亞馬遜承諾不打折，時尚奢侈品牌一般也不會在其平臺上開店。

為此，亞馬遜打算推出一款電商數(shù)字平臺，專門吸引奢侈時尚品牌入駐。類似阿里巴巴旗下的天貓，鎖定的是奢侈品牌客戶。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，2017年，天貓推出奢侈品平臺Luxury Pavilion，與主要消費(fèi)群體隔開，鎖定奢侈品牌和特定消費(fèi)者，入駐奢侈品牌可以有完全不同的店鋪風(fēng)格和外觀，保持品牌獨(dú)特性和辨識度，同時也可以使用天貓的物流網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)然，亞馬遜也有很大的優(yōu)勢，目前Prime會員數(shù)量已經(jīng)超過1億，大部分來自高收入階層，有購買奢侈品的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。而且，Prime會員在亞馬遜上購買服裝產(chǎn)品的頻率很高。

未來，高端時裝市場會是亞馬遜的長期目標(biāo)。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。