藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年07月26日 0
“KastKing在品牌獨(dú)立站做了重點(diǎn)布局。”
KastKing在品牌獨(dú)立站做了重點(diǎn)布局。
其品牌獨(dú)立站的流量,雖然無法與日系品牌禧瑪諾(Shimano)和達(dá)億瓦(Daiwa)的流量規(guī)模相提并論,但其在流量規(guī)模、社交媒體搜索流量占比等維度上,在同行業(yè)品牌中的表現(xiàn)較為突出。
KastKing品牌獨(dú)立站最近3個(gè)月的總訪問量,約達(dá)到了57.1萬。其中,通過PC設(shè)備訪問的用戶占比29.69%,移動(dòng)端設(shè)備用戶訪問占比70.31%。
在對(duì)比了一些同行品牌獨(dú)立站流量之后,「品牌億觀」發(fā)現(xiàn),日系品牌禧瑪諾(Shimano)和達(dá)億瓦(Daiwa)的流量以絕對(duì)的優(yōu)勢,包攬了第一和第二名。相比之下,KastKing的流量在這兩個(gè)百年品牌面前,顯得微不足道。
「品牌億觀」觀察到,KastKing與禧瑪諾、達(dá)億瓦相比,雖然流量規(guī)模、自然搜索占比處于墊底的位置。
不過,KastKing在直接訪問量、社交媒體的流量占比掰回一局,這意味著,其在獨(dú)立站具有一定的用戶粘性。不過,總體而言,KastKing付費(fèi)搜索流量占比達(dá)到了15.38%,而禧瑪諾、達(dá)億瓦的占比不到1%。
這意味著,作為新興品牌的KastKing,需要支付較大比例的費(fèi)用去購買流量,而老品牌可以不斷依賴著品牌影響力,獲取“免費(fèi)”的自然流量。
雖然如此,作為一個(gè)新興品牌,可以跟這些老牌對(duì)手坐在一個(gè)牌桌上,已屬不易。
從整體流量結(jié)構(gòu)可以看出,KastKing最近3個(gè)月的主要流量來源為直接流量(40.64%)和自然搜索(22.23%),其次為付費(fèi)搜索(16.73%)和社交(11.37%)。
直接流量在所有流量來源中占比最高,表明許多用戶是直接輸入網(wǎng)站網(wǎng)址或通過書簽等方式訪問,這意味著KastKing在目標(biāo)受眾中具有一定的品牌忠誠度和認(rèn)知度。
此外,其在自然搜索、付費(fèi)搜索和社交流量等渠道,匯集的用戶訪問比例都有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。
這一流量結(jié)構(gòu)反映了KastKing通過多渠道的流量獲取策略,以確保其網(wǎng)站持續(xù)獲得穩(wěn)定且多樣化的訪問來源。
從用戶畫像來看,KastKing獨(dú)立站的男性用戶占了絕大比例(71.29%)。這一點(diǎn)跟國內(nèi)很像,男人才是最享受釣魚樂趣的群體。
從年齡分布來看,中老年男性群體是粘性最強(qiáng)的漁具用戶,其中,45歲以上的用戶占據(jù)了用戶總量的一半以上,而55-64歲之間的占比最高,這跟國內(nèi)差不多。
釣魚這項(xiàng)戶外活動(dòng),在美國、英國、中國、日本等許多國家的文化中,也被視為男性主導(dǎo)的休閑活動(dòng)。
此外,釣魚通常是一項(xiàng)需要長期投入和更新裝備的活動(dòng),中老年人有更多的可支配收入和時(shí)間,去購買和使用這些設(shè)備,而年輕人(如18-24歲)可能對(duì)釣魚的興趣相對(duì)較少,或由于經(jīng)濟(jì)原因,不太可能購買昂貴的釣魚設(shè)備,這也導(dǎo)致了該年齡段用戶占比較低。
從用戶地域分布來看,KastKing的受眾主要分布在美國、阿爾巴尼亞、委內(nèi)瑞拉等國家。其中,美國地區(qū)的占比超過76%,其次為阿爾巴尼亞(6.71%)、委內(nèi)瑞拉(2.88%)、約旦(1.88%)。
阿爾巴尼亞成為其第二大用戶來源,也是值得我們關(guān)注的。
阿爾巴尼亞毗鄰希臘,西部為沿海平原,擁有豐富的漁業(yè)資源,因此也活躍著一批釣魚愛好者。
而作為KastKing主要的受眾國,美國擁有一個(gè)龐大的釣魚市場以及豐富的釣魚資源。根據(jù)美國釣魚運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)(American Sportfishing Association)數(shù)據(jù)顯示,美國約有5200萬釣魚愛好者,這一數(shù)量在全球名列前茅。
同時(shí),美國擁有豐富的自然資源和優(yōu)質(zhì)的釣魚環(huán)境,從綿延2.2萬公里的海岸線,到內(nèi)陸眾多的湖泊、河流,為釣魚愛好者提供了廣泛的釣魚機(jī)會(huì)。
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