波蘭電商銷售額今年底將破116.4億歐元，增長(zhǎng)25%。去年，波蘭有2400多萬(wàn)電子商務(wù)用戶， 在未來的幾年里還會(huì)增加。預(yù)計(jì)到2023年，波蘭的電子商務(wù)用戶將超過2500萬(wàn)，連50歲以上的人，也經(jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物。目前，波蘭最大電商網(wǎng)站Allegro.pl已經(jīng)擁有千萬(wàn)級(jí)用戶。

波蘭50歲的人也上網(wǎng)購(gòu)物

波蘭互聯(lián)網(wǎng)人口占總?cè)丝?7%，其中61%的上網(wǎng)人口進(jìn)場(chǎng)在網(wǎng)上購(gòu)物。這一比例與去年相似，而當(dāng)波蘭的消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí)，年均在花費(fèi)651.50歐元左右。

去年，25至34歲的波蘭人中，有三分之一的人在網(wǎng)上購(gòu)物。在15至24歲的人群中，31%的人是電商用戶，而在35至49歲的波蘭人中，有四分之一的人可能上網(wǎng)購(gòu)物。而50歲以上的人，也有12%的人經(jīng)常訪問電商網(wǎng)站購(gòu)物。

一項(xiàng)新研究顯示，2017年，波蘭的在線零售額增長(zhǎng)了11%，但今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25%。如果預(yù)測(cè)成真，這意味著波蘭的電子商務(wù)將占波蘭國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的2.31%。

波蘭最大電商網(wǎng)站擁有千萬(wàn)級(jí)用戶

波蘭的電商生態(tài)跟中國(guó)大為不同，有大大小小的電商獨(dú)立站。全國(guó)大約有超過1.2萬(wàn)家網(wǎng)店。其中，非常受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站是Allegro.pl，擁有千萬(wàn)級(jí)用戶。波蘭其他受歡迎的電商包括是Groupon.pl、Neo24.pl、Opineo.pl、Komputroni和Merlin.pl等。

在波蘭，最受歡迎的網(wǎng)購(gòu)產(chǎn)品是服裝和配飾 ，其次是書籍、電影和音樂 以及電影院門票。鞋類 和化妝品以及美容護(hù)理也是波蘭人在網(wǎng)上購(gòu)物喜歡的熱門產(chǎn)品。

波蘭人在電商購(gòu)物街時(shí)，最常用的支付方式銀行轉(zhuǎn)賬，其次是發(fā)票付款。典型的波蘭在線支付方式是PayU，在波蘭比PayPal使用頻率更高。

社交媒體和比價(jià)網(wǎng)大行其道

社交媒體是波蘭最常見的電商流量來源。去年，58%的客戶使用facebook、twitter和ins等網(wǎng)站和應(yīng)用程序來篩選和淘取網(wǎng)上商品。43%的人使用比價(jià)網(wǎng)網(wǎng)站，其次40%的人使用零售商網(wǎng)站。（藍(lán)海億觀網(wǎng) 溫崧）