賣家們最關(guān)心的是流量以及流量背后的訂單。

上述賣家的抱怨，主要從自己直觀的感受出發(fā)的，同時(shí)也是因?yàn)榕c亞馬遜進(jìn)行對(duì)比之后形成了“落差感”。

那么，沃爾瑪?shù)牧髁康降子卸嗌?，與亞馬遜相比如何呢？

我們從eMarkerter的一個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)看看。該數(shù)據(jù)顯示了美國(guó)Top15電商平臺(tái)的獨(dú)立訪客量。實(shí)際上，沃爾瑪并不差，與亞馬遜、eBay位列前三甲。

沃爾瑪與亞馬遜確實(shí)存在差距。亞馬遜獨(dú)立訪客量為2.314億，沃爾瑪為1.48億，亞馬遜是沃爾瑪?shù)囊槐蹲笥摇?/span>

當(dāng)然，這個(gè)只是去年11月-12月年終大促期間的流量數(shù)據(jù)，且僅限于美國(guó)地區(qū)。

另一份三方機(jī)構(gòu)披露的“2022跨境電商平臺(tái)排行榜”顯示，亞馬遜月訪問(wèn)量52億，排名第一，而沃爾瑪美國(guó)站排名第7，月訪問(wèn)量4.1億。

這個(gè)數(shù)字或許不太精確，尤其是亞馬遜的流量數(shù)據(jù)存在爭(zhēng)議。

按照賣家精靈根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在2022年5月之前的6個(gè)月里，通過(guò)桌面直接訪問(wèn)亞馬遜的訪問(wèn)量為56億次，自然搜索產(chǎn)生的訪問(wèn)量為20億，而通過(guò)社交媒體進(jìn)入訪問(wèn)量約為4.37億次。

這意味著亞馬遜半年的訪問(wèn)量為80億左右。

亞馬遜的站點(diǎn)總數(shù)達(dá)到了21個(gè)，其中美國(guó)站是最大的流量來(lái)源，這也是沃爾瑪電商平臺(tái)的大本營(yíng)。

圖/亞馬遜各站點(diǎn)流量情況

流量是一方面，賣家們最關(guān)注是兩個(gè)平臺(tái)出單情況以及銷售額差異有多大。

eMarketer的一份2021年數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜以3672億美元位居第一，沃爾瑪則以646億美元，位居第二，兩者之間相差6倍。

到了2022年，沃爾瑪?shù)腉MV達(dá)到了800億美元，亞馬遜也隨之增加了一個(gè)體量。

兩者之間的差距，依然非常大。

不過(guò)，沃爾瑪電商在2022年相比2021年的增長(zhǎng)率達(dá)到了12%，而亞馬遜電商1P在線銷售增長(zhǎng)為0%，第三方賣家是有增長(zhǎng)的，但尚未得到了確切的數(shù)據(jù)。

因此，無(wú)論從流量還是銷售額相比，賣家們?cè)谧鑫譅柆斉c亞馬遜時(shí)，肯定會(huì)體驗(yàn)到落差。

沃爾瑪?shù)牧髁炕A(chǔ)龐大，但訂單寥寥，這可能跟沃爾瑪?shù)碾娚躺鷳B(tài)體系不太完備有關(guān)。

正如賣家所說(shuō)的，無(wú)論是后臺(tái)系統(tǒng)、廣告體系、前端界面交互還是商品展示系統(tǒng)，Bug重重，尚有很大的改進(jìn)空間，這或?qū)е挛譅柆敯装桌速M(fèi)了很多流量，讓許多顧客沒有留存，許多訂單因此流失了。