賣家們最關(guān)心的是流量以及流量背后的訂單。

上述賣家的抱怨，主要從自己直觀的感受出發(fā)的，同時也是因?yàn)榕c亞馬遜進(jìn)行對比之后形成了“落差感”。

那么，沃爾瑪?shù)牧髁康降子卸嗌伲c亞馬遜相比如何呢？

我們從eMarkerter的一個數(shù)據(jù)來看看。該數(shù)據(jù)顯示了美國Top15電商平臺的獨(dú)立訪客量。實(shí)際上，沃爾瑪并不差，與亞馬遜、eBay位列前三甲。

沃爾瑪與亞馬遜確實(shí)存在差距。亞馬遜獨(dú)立訪客量為2.314億，沃爾瑪為1.48億，亞馬遜是沃爾瑪?shù)囊槐蹲笥摇?/span>

當(dāng)然，這個只是去年11月-12月年終大促期間的流量數(shù)據(jù)，且僅限于美國地區(qū)。

另一份三方機(jī)構(gòu)披露的“2022跨境電商平臺排行榜”顯示，亞馬遜月訪問量52億，排名第一，而沃爾瑪美國站排名第7，月訪問量4.1億。

這個數(shù)字或許不太精確，尤其是亞馬遜的流量數(shù)據(jù)存在爭議。

按照賣家精靈根據(jù)Statista統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，在2022年5月之前的6個月里，通過桌面直接訪問亞馬遜的訪問量為56億次，自然搜索產(chǎn)生的訪問量為20億，而通過社交媒體進(jìn)入訪問量約為4.37億次。

這意味著亞馬遜半年的訪問量為80億左右。

亞馬遜的站點(diǎn)總數(shù)達(dá)到了21個，其中美國站是最大的流量來源，這也是沃爾瑪電商平臺的大本營。

圖/亞馬遜各站點(diǎn)流量情況

流量是一方面，賣家們最關(guān)注是兩個平臺出單情況以及銷售額差異有多大。

eMarketer的一份2021年數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜以3672億美元位居第一，沃爾瑪則以646億美元，位居第二，兩者之間相差6倍。

到了2022年，沃爾瑪?shù)腉MV達(dá)到了800億美元，亞馬遜也隨之增加了一個體量。

兩者之間的差距，依然非常大。

不過，沃爾瑪電商在2022年相比2021年的增長率達(dá)到了12%，而亞馬遜電商1P在線銷售增長為0%，第三方賣家是有增長的，但尚未得到了確切的數(shù)據(jù)。

因此，無論從流量還是銷售額相比，賣家們在做沃爾瑪與亞馬遜時，肯定會體驗(yàn)到落差。

沃爾瑪?shù)牧髁炕A(chǔ)龐大，但訂單寥寥，這可能跟沃爾瑪?shù)碾娚躺鷳B(tài)體系不太完備有關(guān)。

正如賣家所說的，無論是后臺系統(tǒng)、廣告體系、前端界面交互還是商品展示系統(tǒng)，Bug重重，尚有很大的改進(jìn)空間，這或?qū)е挛譅柆敯装桌速M(fèi)了很多流量，讓許多顧客沒有留存，許多訂單因此流失了。