事實(shí)上，從8月開(kāi)始，亞馬遜就陸續(xù)放出消息，Inspire的籌備工作一直持續(xù)了數(shù)月。

在亞馬遜剛剛放出消息的時(shí)候，有業(yè)內(nèi)分析人士預(yù)測(cè)，Inspire可能成為真正有粘性的社交媒體瀏覽方式，也是一種全新的嘗試——第一個(gè)在購(gòu)物應(yīng)用上添加社交媒體體驗(yàn)的方式。

深圳亞馬遜賣(mài)家Kone表示，如果亞馬遜的新功能可以落地，對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)也是一件好事。

首先，多了一個(gè)功能，意味著賣(mài)家的產(chǎn)品可以多一個(gè)展示入口，部分賣(mài)家如果能做出好視頻，必然能夠增加產(chǎn)品的曝光量，進(jìn)而增加銷(xiāo)量。

其次，如果亞馬遜該功能能夠起到效果，那賣(mài)家可以省卻一大筆站外引流的費(fèi)用，在亞馬遜內(nèi)部直接實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

“其實(shí)我們都嘗試過(guò)TikTok引流的效果，也試過(guò)亞馬遜Live的效果。事實(shí)證明，亞馬遜Live就流量而言跟TikTok確實(shí)沒(méi)法比，但是轉(zhuǎn)化率卻比TikTok引流的效果要高3-4倍左右。”

Kone說(shuō)，亞馬遜上的消費(fèi)者多數(shù)都是沖著購(gòu)物目的進(jìn)入網(wǎng)站的，能夠點(diǎn)擊進(jìn)直播、視頻去觀看，說(shuō)明其對(duì)產(chǎn)品確實(shí)產(chǎn)生了興趣，購(gòu)買(mǎi)幾率要比社交娛樂(lè)屬性很強(qiáng)的TikTok高很多。

隨著越來(lái)越多的品牌涌向社交媒體平臺(tái)，直接或通過(guò)網(wǎng)紅講述故事，這就造成了消費(fèi)者不得不在App之間切換的脫節(jié)，可能會(huì)在轉(zhuǎn)化中產(chǎn)生摩擦。

Inspire的出現(xiàn)，對(duì)亞馬遜上的品牌而言來(lái)得十分及時(shí)，能夠很好地解決這個(gè)問(wèn)題。

另一方面，部分賣(mài)家則認(rèn)為，亞馬遜的該功能實(shí)際上只能是個(gè)雞肋，無(wú)法起到實(shí)質(zhì)性作用。

服裝賣(mài)家Monica表示，淘寶也有小視頻模塊，但是消費(fèi)者不會(huì)為了刷視頻而專(zhuān)門(mén)下載淘寶。

“社交媒體和購(gòu)物平臺(tái)存在著天然的屏障，這個(gè)屏障是沒(méi)辦法輕易克服的。我覺(jué)得，亞馬遜Inspire即便能在功能上實(shí)現(xiàn)與TikTok完全一致，也沒(méi)辦法取得TikTok的流量?！?/span>

賣(mài)家Allen也對(duì)亞馬遜Inspire不看好，在他看來(lái)，Inspire的流量可能會(huì)“很慘淡”。

“熟悉TikTok引流的賣(mài)家可能都注意到了一個(gè)問(wèn)題，那就是多數(shù)賣(mài)家自己發(fā)的視頻、直播，引流效果其實(shí)并不好，相反找到合適的網(wǎng)紅之后，轉(zhuǎn)化率會(huì)高很多，這就是個(gè)亞馬遜無(wú)法解決的問(wèn)題?！?/span>

Allen認(rèn)為，TikTok、YouTube等視頻、社交媒體在培養(yǎng)網(wǎng)紅、吸引網(wǎng)紅方面做到了極致——有一套完善的流量分發(fā)和內(nèi)容判斷機(jī)制，通過(guò)瀏覽量、瀏覽完成率、互動(dòng)率等多項(xiàng)指標(biāo)，綜合判斷一個(gè)視頻、一個(gè)賬號(hào)的吸引力，進(jìn)而推送給更適合它的人群。

亞馬遜在內(nèi)容判斷機(jī)制上，必然要落后于TikTok等社交媒體。

更重要的一點(diǎn)，TikTok、YouTube等媒體上的網(wǎng)紅，即便不帶貨，只要視頻、賬號(hào)達(dá)到一定的瀏覽量標(biāo)準(zhǔn)，就能夠從平臺(tái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

目前尚未見(jiàn)到亞馬遜的Inspire有類(lèi)似的功能。如果沒(méi)有，那么亞馬遜對(duì)網(wǎng)紅的吸引力必然會(huì)大打折扣。