目錄

①EMEA地區(qū)四大新興市場(chǎng)概覽

②中國(guó)賣家在EMEA地區(qū)的暢銷品榜單

③EMEA地區(qū)跨境物流方案

④EMEA地區(qū)國(guó)際運(yùn)費(fèi)表設(shè)置指南

全球電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，不少國(guó)家和地區(qū)的線上消費(fèi)快速增長(zhǎng)，需求強(qiáng)勁，市場(chǎng)體量可觀，不少是值得開(kāi)拓的“后起之秀”。我們公眾號(hào)的“GBH新興市場(chǎng)”欄目，將帶領(lǐng)大家走進(jìn)這些高潛力的新興市場(chǎng)。

GBH全稱為Global Buying Hub，eBay全球購(gòu)物中心，囊括了所有沒(méi)有eBay當(dāng)?shù)卣军c(diǎn)的市場(chǎng)，例如拉美地區(qū)的波多黎各、墨西哥，北歐東歐，中東的以色列，亞太地區(qū)的日本、韓國(guó)等國(guó)家。

本期的eBay GBH新興市場(chǎng)介紹，我們把目光聚焦在EMEA地區(qū)（Europe, the Middle East and Africa/歐洲、中東、非洲三大地區(qū)）的高潛力市場(chǎng)。eBay平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2021年EMEA地區(qū)商品交易總額排名前四的國(guó)家為來(lái)自中東-以色列、北歐的挪威、瑞典，與中歐的捷克。

下面，小億首先帶領(lǐng)大家了解EMEA地區(qū)這四個(gè)新興的“明星”電商市場(chǎng)的概況~

以高科技和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)聞名的以色列，由于國(guó)內(nèi)生活成本較高，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的商品種類相對(duì)有限，電商購(gòu)物已經(jīng)成為當(dāng)?shù)鼐用窆?jié)省生活開(kāi)支的有效方法。目前，以色列是世界第36大電子商務(wù)市場(chǎng)[3]，2021年的收入為60億美元，市場(chǎng)增長(zhǎng)了24%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2021年全球15%的增長(zhǎng)率，預(yù)計(jì)2022年電商市場(chǎng)的收入將達(dá)到69.7億美元。預(yù)計(jì)2021年至2025年間的年增長(zhǎng)率為11%，有望超過(guò)6%的全球平均水平。

以色列的跨境電商非常火爆，跨境網(wǎng)購(gòu)占比非常高，當(dāng)?shù)鼐用袂嗖A在eBay為代表的全球知名跨境電商平臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。隨著疫情的流行，eBay在以色列市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，收藏類撲克牌電子游戲、園藝設(shè)備、發(fā)飾頭飾、燈泡等品類銷量增幅最大，相關(guān)銷售額暴增525%。而且，以色列人喜歡中國(guó)商品，是網(wǎng)購(gòu)的首選，目前中國(guó)商品已占以色列電商商品供應(yīng)的50%。

值得注意的是，以色列擁有約為88%的互聯(lián)網(wǎng)人口，但在2021年只有44%的用戶參與了線上交易，該市場(chǎng)的在線交易仍有巨大的發(fā)展空間。

挪威是世界第26大電子商務(wù)市場(chǎng)[4]，2021年整體收入為79億美元，市場(chǎng)增長(zhǎng)了16%，預(yù)計(jì) 2022 年電商市場(chǎng)收入將達(dá)到103.4億美元。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年至2025年間的年增長(zhǎng)率為6%，預(yù)計(jì)將與全球平均水平（6%）大致相同。

挪威的互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機(jī)普及率都非常高，相比周邊國(guó)家挪威人對(duì)網(wǎng)購(gòu)的熱情也很高，疫情之前就經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)買日常用品。

跨境電商方面，83%的挪威人表示他們有過(guò)跨境網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)，這一比例遠(yuǎn)超歐洲平均線。而比起從鄰國(guó)網(wǎng)購(gòu)，他們也更傾向于購(gòu)買來(lái)自美國(guó)和中國(guó)的商品，來(lái)自中國(guó)跨境電商的購(gòu)買量占線上跨境交易總量的30%以上。在挪威，eBay一直排名最受歡迎的跨境平臺(tái)TOP3，挪威人在美國(guó)站點(diǎn)與歐洲站點(diǎn)都會(huì)進(jìn)行線上采購(gòu)，2021年他們?cè)趀Bay平臺(tái)上有28%的交易來(lái)自于美國(guó)站。

瑞典是北歐面積最大、人員最多的國(guó)家，同時(shí)目前也是該地區(qū)電商市場(chǎng)規(guī)模最大的國(guó)家，占據(jù)整個(gè)北歐市場(chǎng)約40%[5]。目前，瑞典是世界第19大電子商務(wù)市場(chǎng)[6]，2021年的收入為155億美元，市場(chǎng)增長(zhǎng)了20%，高于當(dāng)年全球的增長(zhǎng)率（15%），預(yù)計(jì)2022 年電商市場(chǎng)收入將達(dá)到153.3億美元。

瑞典是一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家，32%的網(wǎng)購(gòu)者來(lái)自高收入家庭，35%來(lái)自中收入，平均來(lái)看瑞典消費(fèi)者每年在線消費(fèi)超過(guò)1,000歐元，遠(yuǎn)高于歐洲平均水平。

跨境購(gòu)物方面，瑞典的跨境購(gòu)非常普遍，已有49%的瑞典網(wǎng)購(gòu)者有過(guò)跨境購(gòu)物的經(jīng)歷，國(guó)外 B2C 電子商務(wù)的份額占電子商務(wù)總收入的43%[7]，這得益于英文在瑞典的廣泛使用和不斷增長(zhǎng)的網(wǎng)購(gòu)人口。其中，中國(guó)、英國(guó)和德國(guó)是瑞典的三大跨境購(gòu)目的國(guó)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率的上升、網(wǎng)購(gòu)用戶的不斷增加，以及疫情的催化，原本就屬于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的北歐國(guó)家電商發(fā)展前景一片大好。

具體來(lái)看，挪威憑借高達(dá)100%的互聯(lián)網(wǎng)滲透率（2021年），世界排名第4的人均GDP（2021年），以及該國(guó)消費(fèi)者對(duì)跨境電商較高的接受程度，成為了跨境電商玩家在北歐的必爭(zhēng)之地。但由于該國(guó)人口較少，增長(zhǎng)規(guī)模和市場(chǎng)收入相對(duì)較低，跨境賣家可以考慮將挪威作為布局整個(gè)北歐的一站。

北歐電商市場(chǎng)“老大”瑞典的市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)穩(wěn)定，整體需求在不斷擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)跨境電商的接受程度極高，很多消費(fèi)者還有過(guò)在中國(guó)跨境電商網(wǎng)站購(gòu)物的經(jīng)歷，是北歐國(guó)家中最適合中國(guó)賣家的市場(chǎng)之一。

捷克共和國(guó)是世界第43大電子商務(wù)市場(chǎng)[8]，2021年的收入為48億美元，市場(chǎng)增長(zhǎng)了17%，預(yù)計(jì)2022年電商市場(chǎng)收入將達(dá)到59.5億美元。

經(jīng)過(guò)多年來(lái)的穩(wěn)步增長(zhǎng) ，目前捷克在中歐地區(qū)的在線購(gòu)物增長(zhǎng)已經(jīng)處于領(lǐng)先地位，平均在線支出在中（東）歐國(guó)家中最高，為789美元（2021年）。捷克的電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年繼續(xù)保持增長(zhǎng)，2021年至2025年間的年增長(zhǎng)率為6%，據(jù)預(yù)測(cè)到2026年電子商務(wù)在本國(guó)的市場(chǎng)份額可能高達(dá)近四分之一。

作為中歐重要的電商市場(chǎng)，eBay是捷克跨境交易的首選平臺(tái)之一，平臺(tái)上買賣雙方的活躍度很高，電子產(chǎn)品、收藏品、家具園藝和汽摩配產(chǎn)品在捷克很受歡迎。捷克正在成為eBay在中歐最重要的市場(chǎng)之一，更多的增長(zhǎng)計(jì)劃正在啟動(dòng)以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐目缇硺I(yè)務(wù)發(fā)展。

eBay推助EMEA新興市場(chǎng)電商發(fā)展力

eBay在全球電商市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)位置，并一直致力于新興市場(chǎng)電子商務(wù)的培育與發(fā)展，持續(xù)投入包括在店鋪運(yùn)營(yíng)、品類開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷與宣傳、物流運(yùn)送等方面的扶持，以此在疫情的影響下，GBH市場(chǎng)得以逆勢(shì)增長(zhǎng)，全球電商保持增長(zhǎng)活力。

自2020年以來(lái)，越來(lái)越多新興市場(chǎng)的消費(fèi)者加入線上消費(fèi)的隊(duì)伍，采購(gòu)來(lái)自全球的生活必需品、時(shí)尚品、收藏品等。eBay最新的數(shù)據(jù)顯示，2021年-2022年EMEA地區(qū)新興市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，以下物品在平臺(tái)上交易活躍：

2022年終假日季，平臺(tái)也將一如既往地推出各項(xiàng)扶持措施，促進(jìn)賣家在GBH市場(chǎng)的銷售，敬請(qǐng)各位賣家朋友關(guān)注相關(guān)促銷信息。

適用于亞太地區(qū)庫(kù)存的最新促銷券

EMEA地區(qū)跨境物流方案

將物品售往新興市場(chǎng)，便捷、高效、合規(guī)的物流不可或缺。下面小億為大家梳理一下EMEA地區(qū)的跨境物流解決方案。

通過(guò)設(shè)置國(guó)際費(fèi)率表（International Ship rate table），可以幫助賣家添加更準(zhǔn)確的目的地運(yùn)費(fèi)。

操作指南

操作路徑

“Account Settings” → “Shipping Preferences” → “Edit”，創(chuàng)建運(yùn)費(fèi)表。

選擇地區(qū)

如果您想運(yùn)送到波多黎各，請(qǐng)點(diǎn)擊查看。

如果您想將物品運(yùn)送到以色列、挪威、瑞典、捷克或其他EMEA地區(qū)，請(qǐng)創(chuàng)建新的“國(guó)際費(fèi)率表”，或在您現(xiàn)有的費(fèi)率表中選擇相應(yīng)的位置：

> “中東” → “以色列”

> “歐洲（包括英國(guó)）” →“挪威”/“瑞典”/“捷克共和國(guó)”

操作舉例

在表格中輸入準(zhǔn)確的運(yùn)費(fèi)

設(shè)置好運(yùn)費(fèi)表后，請(qǐng)記得在“Business policies”進(jìn)行勾選，從而保證此運(yùn)費(fèi)表將適用于您設(shè)置的運(yùn)輸業(yè)務(wù)政策。

EMEA是世界上覆蓋國(guó)家與地區(qū)數(shù)量最多、最具多樣性的地區(qū)之一，被認(rèn)為是可以媲美美國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)。市場(chǎng)的多樣化帶來(lái)了不盡相同的機(jī)遇，這里既有全球領(lǐng)先的、成熟的市場(chǎng)（如德國(guó)、英國(guó)等），也有不斷涌現(xiàn)出來(lái)的、表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)。在后疫情時(shí)代，跨境電商的熱度在該地區(qū)繼續(xù)攀升，新興國(guó)家市場(chǎng)增勢(shì)強(qiáng)勁，eBay將繼續(xù)助力各位跨境電商的“老司機(jī)”在此踏出新征程！

（來(lái)源：小億 eBay）