亞馬遜最近宣布，將在Amazon Attribution（亞馬遜歸因）中更新幾項(xiàng)新功能，以幫助品牌和賣家，更好地了解亞馬遜平臺之外（比如社交媒體、電子郵件）營銷策略的情況。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Amazon Attribution是一個(gè)分析工具，能夠?yàn)閬嗰R遜賣家跟蹤各平臺不同營銷策略的效果。根據(jù)需求，賣家可以更好地優(yōu)化宣傳推廣活動(dòng)、調(diào)整產(chǎn)品銷售。

Amazon Attribution的3個(gè)新功能

1.創(chuàng)建Facebook廣告的速度更快。

亞馬遜表示，賣家現(xiàn)在可以上傳一個(gè)包含廣告信息的文件，自動(dòng)生成8500個(gè)Amazon Attribution測量標(biāo)簽（measurement tags）。

Tag生成后，亞馬遜賣家就可以下載包含這些tags的文件，進(jìn)行簡單操作，加快在Facebook創(chuàng)建廣告的流程，包括在Instagram、Messenger和Audience Network上創(chuàng)建廣告。

現(xiàn)在，該功能只能在谷歌廣告（Google Ads）中使用。

據(jù)Tinuiti報(bào)道，這項(xiàng)更新對頻繁使用社交媒體的賣家來說很有用，賣家創(chuàng)建標(biāo)簽（tags）的方式更簡單，不僅能夠創(chuàng)建更有效的“granular campaign”，還能更好地進(jìn)行信息優(yōu)化。

2.增強(qiáng)應(yīng)用內(nèi)Social Measurement

亞馬遜還增強(qiáng)了應(yīng)用內(nèi)Social Measurement的功能，允許亞馬遜賣家報(bào)告廣告或帖子的轉(zhuǎn)換情況。

但廣告或帖子要在應(yīng)用內(nèi)社交平臺中被點(diǎn)擊，這些轉(zhuǎn)換也必須發(fā)生在Amazon Attribution的標(biāo)準(zhǔn)14天內(nèi)。

現(xiàn)在，如果用戶點(diǎn)擊Facebook和Instagram上帶有“Amazon Attribution-tagged”的移動(dòng)廣告，系統(tǒng)會(huì)提示用戶在亞馬遜購物（Amazon Shopping）APP中打開該廣告或鏈接；而不是在Facebook的瀏覽器中打開后，再轉(zhuǎn)向亞馬遜APP。

這就省去了二次跳轉(zhuǎn)的麻煩，用戶能夠更方便地進(jìn)行購物。

這一更新很可能將提高社交平臺流量的轉(zhuǎn)化率，從而增加亞馬遜店鋪的流量。

3.Attribution API（測試版）

Amazon Attribution現(xiàn)在可以在Amazon Advertising API（亞馬遜廣告API）中使用，各品牌賣家能夠在原先熟悉的頁面無縫查看Amazon Attribution measurement。

此次更新通過以下幾點(diǎn)，改善了亞馬遜賣家的體驗(yàn)。

（1）簡化廣告設(shè)置與操作。

（2）亞馬遜賣家可以在原先熟悉的控制面板上，查看亞馬遜平臺內(nèi)外的營銷推廣情況。

比如，賣家現(xiàn)在可以查看“upper-funnel”的參與度指標(biāo)，包括瀏覽量、點(diǎn)擊量等；還有“l(fā)ower-funnel”指標(biāo)，包括添加到購物車“Add to Carts”、產(chǎn)品詳情頁面瀏覽量“detail page views”、亞馬遜平臺銷售額等。 

（3）自動(dòng)優(yōu)化，幫助賣家提高投資回報(bào)率（ROI）。

如何使用Amazon Attribution 

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，如果賣家想要使用Amazon Attribution，應(yīng)當(dāng)滿足以下條件：

1.具有有效賣方代碼的亞馬遜美國站供應(yīng)商，或已注冊品牌的亞馬遜美國站賣家。

2.在亞馬遜平臺之外的社交平臺等渠道投放廣告。

Amazon Attribution有以下幾點(diǎn)好處：

1.可以幫助品牌賣家吸引客戶，引導(dǎo)客戶點(diǎn)擊進(jìn)入亞馬遜店鋪或產(chǎn)品詳情頁面等地方，以此提高轉(zhuǎn)化率。

2.與亞馬遜DSP配合使用，通過Facebook、Instagram等社交平臺，增加潛在購物者數(shù)量。

3.提高亞馬遜賣家的銷售速度。

Amazon Attribution提供了有關(guān)轉(zhuǎn)換指標(biāo)的insight，包括以下幾點(diǎn)：

1.點(diǎn)擊率；

2.瀏覽量；

3.產(chǎn)品詳情頁面瀏覽量；

4.產(chǎn)品購買率；

5.添加到購物車的次數(shù)；

6.總銷售額。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入亞馬遜精英賣家交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。