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棒谷曾經(jīng)的鋪貨模式曾患有“SKU虛胖癥”和“人員臃腫癥”

藍海億觀網(wǎng)2022年09月13日 0

“大賣家棒谷回應(yīng)：“申請破產(chǎn)”等消息均為不實謠言”

近期，廣州跨境電商頭部公司棒谷科技被傳“申請破產(chǎn)”，并進行大規(guī)模裁員。

圖源/棒谷官網(wǎng)
據(jù)消息透露，棒谷先行發(fā)布了一則“實行單休工作制”的通知函，即從9月13日起，取消雙休工作制，全面實行單休工作制。（文末掃碼，入精英跨境交流群）
與此同時，公司暫停發(fā)放福利、延發(fā)績效等通知。 接著，又被傳出團評操作指引更新，只要該評級規(guī)則實施，每個部門必有10%員工被扣績效，等等。
最嚴(yán)重的是，有消息稱“棒谷正在申請破產(chǎn)”。
針對系列傳聞，棒谷在其官方公眾號發(fā)布聲明進行澄清。該聲明稱，廣州棒谷科技有限公司及其關(guān)聯(lián)公司目前為正常運營，“申請破產(chǎn)”等消息均為不實謠言。

圖源/棒谷官方公眾號
棒谷CEO鄒欣也表示，破產(chǎn)傳聞不實。不過，棒谷今年在經(jīng)營上確實面臨著壓力。
俄烏沖突、天然氣價格暴漲、歐美同時出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的通貨膨脹，廣大消費者的購買力在下降。這一大環(huán)境對中國跨境電商公司產(chǎn)生了廣泛了影響，棒谷也沒有例外。
實際上，棒谷從去年年底開始就實施轉(zhuǎn)型了，具體措施是，砍削SKU，縮減規(guī)模，并從“貿(mào)易型公司”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品型公司”。
所謂產(chǎn)品型公司，就是具備“自有產(chǎn)品力”的公司，這類公司即便沒有生產(chǎn)能力，至少也有產(chǎn)品的研發(fā)、原創(chuàng)設(shè)計能力。
實際上，后者更為重要。
安克創(chuàng)新（Anker）就是典型的產(chǎn)品型公司，每年投入幾個億（去年約7.78億）做研發(fā)，推出氮化鎵充電器這樣的原創(chuàng)產(chǎn)品。安克的產(chǎn)品是自研的，但生產(chǎn)主要通過外協(xié)工廠完成。

 圖源/Anker充電產(chǎn)品
作為產(chǎn)品型公司，其產(chǎn)品總數(shù)有限，SKU也是精中選優(yōu)，在品牌加持下，實現(xiàn)了龐大的營收和極高的人效。
相比之下，棒谷曾經(jīng)的鋪貨模式曾患有“SKU虛胖癥”和“人員臃腫癥”。
在鋪貨模式下，商品從供應(yīng)商手上買過來，然后通過亞馬遜、eBay、自營獨立站賣出去，是一個“成品+轉(zhuǎn)售”的過程。
因此，只要能夠賣出去，對貨物的品類、款式、設(shè)計不太挑剔，由此往往導(dǎo)致SKU數(shù)量持續(xù)增加，彬需要維持一個龐大的團隊。
在賣家日益增多、商品日益豐富、品牌賣家脫穎而出、歐美消費者選擇越來越多的情況下， 鋪貨模式遇到了巨大的瓶頸，產(chǎn)品競爭力下降。
據(jù)預(yù)估，2022上半年棒谷的營收為25億至30億同比去年，營收下降了四成。
棒谷在多重壓力以及轉(zhuǎn)型的需要下，在今年4月決定整體裁員30%，采用“731環(huán)評法”進行裁員，即虧損部分裁員70%，沒有盈利的部門裁員30%，盈利的部門裁員10%。
棒谷CEO稱鄒欣稱，希望盡量將員工多留下一些，當(dāng)前環(huán)境壓力很大，只能無奈為之。對于辭退的員工，棒谷依照勞動法進行了賠償。在裁員賠償金方面，棒谷就花了3000多萬元。
將“貿(mào)易型公司”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)品型公司”是一個艱難的過程，從市場市場調(diào)研、產(chǎn)品設(shè)計，再到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)就長達數(shù)月。直到8月，棒谷自行研發(fā)的系列產(chǎn)品才上市。
這條道路，迂回曲折，非一蹴而就，然而，萬道阻且長，行則將至，希望棒谷能夠成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

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