10月30日，Etsy承認(rèn)，自推出新的免運(yùn)費(fèi)計(jì)劃以來，許多原先排在（美國站點(diǎn)）搜索結(jié)果首頁的listings“退出舞臺(tái)”，轉(zhuǎn)化率下降，對(duì)公司本身（收益）也會(huì)有些不利影響。

另外，免運(yùn)費(fèi)計(jì)劃也會(huì)影響產(chǎn)品的搜索排名。Etsy將搜索排名作為一個(gè)重要的激勵(lì)方式，促使賣家為消費(fèi)者提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。

結(jié)果，只有60%的“符合條件即免運(yùn)費(fèi)”產(chǎn)品還留在搜索結(jié)果首頁，剩下40%的產(chǎn)品（不包運(yùn)費(fèi)），即使原先排名較前，也被迫降到第2頁，甚至更后面，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率降低。

雖然Etsy搜索算法包含很多考慮因素，但現(xiàn)階段，“免運(yùn)費(fèi)服務(wù)”權(quán)重增加，造成“不包運(yùn)費(fèi)”產(chǎn)品或“符合條件才可免運(yùn)費(fèi)”的產(chǎn)品排名大幅度下降。但是，Etsy不會(huì)就此收手，還將繼續(xù)測試、優(yōu)化搜索算法。

Etsy的解釋是，如果消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到他們可以通過Etsy平臺(tái)買到包郵產(chǎn)品，就像大部分電商網(wǎng)站一樣，那么消費(fèi)者基數(shù)就會(huì)不斷增大，賣家就會(huì)有更大的動(dòng)力，獲得更多的銷售額，Etsy的收益也會(huì)增加。

截至目前，賣家承擔(dān)的運(yùn)費(fèi)成本超過了“免運(yùn)費(fèi)計(jì)劃”推出前預(yù)測的數(shù)額。

“搜索”功能是所有電商平臺(tái)的重要組成部分，消費(fèi)者通過“搜索”找到要買的商品。然而，美國電商平臺(tái)Etsy正利用“搜索”這個(gè)杠桿，來促使賣家提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。