在日本電商市場(chǎng)，雅虎的體量?jī)H次于樂(lè)天和亞馬遜。由于“管理寬松”，許多中國(guó)賣家對(duì)雅虎的喜愛(ài)，遠(yuǎn)甚于對(duì)樂(lè)天和亞馬遜。

但是，一向“寬仁”的雅虎，最近也開(kāi)始“變臉”了。

近日，日本雅虎開(kāi)啟了大整頓，一批賣家收到了雅虎官方郵件通知，他們的店鋪被封號(hào)。

（圖源：日貿(mào)通）

在郵件中，雅虎官方并未直接告知封號(hào)判斷依據(jù)，只是表示被封帳號(hào)被雅虎官方認(rèn)定為IP關(guān)聯(lián)或賬號(hào)關(guān)聯(lián)。

上圖大概譯文：

shopping store第48條第3項(xiàng)的相關(guān)條約規(guī)定，違反或者未履行規(guī)定義務(wù)，雅虎有權(quán)立即終止合約，并且不承擔(dān)任何責(zé)任。

（shopping store第48條第3項(xiàng)）

也就是說(shuō)，雅虎方面根據(jù)自己的判斷，認(rèn)定賣家存在關(guān)聯(lián)違規(guī)，對(duì)賣家進(jìn)行封號(hào)。但是，雅虎并不會(huì)出具相關(guān)的證據(jù)。

文末掃碼加微信，入純賣家交流群，手動(dòng)篩選，精英人脈

一位青島賣家向《藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews》反饋，他的一個(gè)雅虎店鋪前兩日也被封號(hào)了，目前推測(cè)是IP地址關(guān)聯(lián)，具體原因不太清楚。

該賣家已經(jīng)聯(lián)系過(guò)雅虎官方了，但無(wú)奈是被永久封號(hào)，已經(jīng)沒(méi)有回旋余地。

（賣家訪談截圖）

所幸的是，據(jù)賣家反饋，雅虎賬號(hào)管理相對(duì)寬松，即便封號(hào)了也能將賬戶中的資金轉(zhuǎn)出，因此損失不是很大。

如此大面積封號(hào)，IP地址關(guān)聯(lián)或賬號(hào)關(guān)聯(lián)，是最有可能的原因。這也是雅虎上的中國(guó)賣家，最無(wú)法避免的違規(guī)原因。

IP關(guān)聯(lián)，主要牽涉到V*N的使用，從技術(shù)上是無(wú)法完全避免關(guān)聯(lián)；

而賬號(hào)關(guān)聯(lián)，可能跟大量的“租店”有關(guān)。

根據(jù)相關(guān)規(guī)定，想要在雅虎上開(kāi)店，目前有兩種賬號(hào)，一種是個(gè)人賬號(hào)，一種是企業(yè)賬號(hào)。目前，這兩種賬號(hào)都存在一定的限制：

個(gè)人賬號(hào)申請(qǐng)，需要用到日本居民身份證和銀行卡信息；

企業(yè)賬號(hào)申請(qǐng)，需要在日本注冊(cè)公司才能申請(qǐng)。

因此，多數(shù)中國(guó)賣家在用的雅虎店鋪，是由日本居民用自己的信息注冊(cè)，再租給中國(guó)賣家使用的。一個(gè)日本居民申請(qǐng)多個(gè)店鋪，租給不同的中國(guó)賣家，或者一家日本企業(yè)申請(qǐng)多個(gè)賬號(hào)租給不同的中國(guó)賣家，在雅虎上是普遍現(xiàn)象。

這樣一來(lái)，只要其中一個(gè)賣家經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)問(wèn)題，就會(huì)牽連到同一個(gè)企業(yè)主名下的其他賬號(hào)。

一來(lái)，是雅虎政策目前相對(duì)寬松，即便封號(hào)，也能將貨款轉(zhuǎn)出，目前大部分中國(guó)賣家做雅虎，都是鋪貨模式，一件發(fā)貨，也不存在庫(kù)存積壓的問(wèn)題，損失不會(huì)太大；

二來(lái)，只要不在其他IP地址登錄店鋪，正常情況下是不會(huì)有問(wèn)題的，大家還是可以放心經(jīng)營(yíng)。

目下雅虎是否還會(huì)有進(jìn)一步動(dòng)作，還需繼續(xù)觀察。

雅虎是中國(guó)賣家最容易進(jìn)入的平臺(tái)

此番雅虎封號(hào)，之所以會(huì)引起一定程度上的震動(dòng)，主要還是因?yàn)橛袆e于樂(lè)天和亞馬遜，雅虎電商體系，對(duì)中國(guó)賣家而言，是比較友好的系列平臺(tái)，眼下有大量中國(guó)賣家經(jīng)營(yíng)雅虎賬號(hào)。

首先，雅虎電商的用戶，與樂(lè)天和亞馬遜用戶有“錯(cuò)峰”區(qū)別，平臺(tái)上的賣家出售產(chǎn)品，能夠避開(kāi)與兩大巨頭的正面交鋒。

作為日本老牌電商平臺(tái)，雅虎更受中老年人青睞。平臺(tái)三四十歲以上中老年用戶在雅虎上的占比過(guò)半。為彌補(bǔ)平臺(tái)年輕用戶不足的問(wèn)題，2019年11月18日，雅虎日本收購(gòu)了素有“日本微信”之稱的Line，Line的用戶多為二十多歲年輕人。

為此，雅虎在自有商城Yahoo Shopping之外，又與Line一起力推支付平臺(tái)PayPay，并將諸多流量?jī)A斜于PayPay配套的電商平臺(tái)PayPay Mall。

（圖為：PayPay Mall上的人氣商品）

但也正因PayPay Mall入局未久，目下雅虎平臺(tái)上，多數(shù)用戶仍為中老年用戶。而樂(lè)天、亞馬遜乃至新秀Qoo10，其上主要用戶均為年輕人。這也就注定了眼下雅虎與主流平臺(tái)存在一定的分流，相較而言，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)小不少。

同時(shí)，由于平臺(tái)上中老年用戶居多，平臺(tái)的管理相對(duì)寬松，雅虎上諸多體制、政策尚不成熟?；谏鲜鰞蓚€(gè)原因，眼下雅虎平臺(tái)對(duì)中國(guó)賣家而言，經(jīng)營(yíng)難度要比樂(lè)天、亞馬遜低很多，中國(guó)賣家進(jìn)入平臺(tái)也容易得多。

青島賣家勞云表示，目前想要經(jīng)營(yíng)好雅虎店鋪，只要清楚平臺(tái)規(guī)定的什么東西能賣，什么不能賣，基本就不會(huì)出問(wèn)題。尤其是做鋪貨的賣家，在運(yùn)營(yíng)上沒(méi)有太大的難度。

雅虎旗下PayPay Mall是新機(jī)會(huì)

作為日本第三大電商，雅虎電商的總體量跟樂(lè)天和亞馬遜仍有不小的差距。但若論潛力，可能是中國(guó)賣家最不可忽視的平臺(tái)。

首先，雅虎日本，是日本最大的搜索引擎。在2010年以前，雅虎占據(jù)了日本97%以上的搜索引擎市場(chǎng)。

近年來(lái)，由于谷歌進(jìn)入，以及本土搜索引擎Goo、Excite等發(fā)展，其用戶占有量有所下降，但仍然為日本最多人使用的搜索引擎。

（圖為：雅虎搜索引擎首頁(yè)）

2019年11月18日，雅虎日本母公司收購(gòu)了素有“日本微信”之稱的Line，兩者合并后，在日本總用戶數(shù)量超過(guò)1億人。而截至2020年，日本總?cè)丝跀?shù)也不過(guò)1.26億人。

可以說(shuō)，收購(gòu)Line之后的雅虎，囊括了83%以上日本用戶。無(wú)論是從搜索端，還是從社交媒體端，雅虎商城體系都具備了十分優(yōu)越的導(dǎo)流渠道。

雅虎電商眼下分為兩個(gè)板塊，YaHoo Shopping和PayPay Mall，其中PayPay Mall是雅虎及Line傾力打造的支付品牌PayPay對(duì)應(yīng)的電商平臺(tái)，雅虎和Line在流量上有頗多傾斜。

（圖為：PayPay Mall首頁(yè)）

目前，雖然雅虎電商整體流量體量不及樂(lè)天和亞馬遜的一半，但PayPay Mall在月活躍用戶量上，卻展現(xiàn)出了極大的潛力。

PayPay Mall的月活量目前大約有20億次，而亞馬遜展現(xiàn)出來(lái)的月活量?jī)H5.77億次，樂(lè)天則為5.21億次。

（圖為：三大平臺(tái)日本月活躍用戶量數(shù)據(jù)）

2021年，雅虎日本總市值約300億美元，2021年凈利潤(rùn)達(dá)到6億美元。

根據(jù)Z Holdings于2022年2月2日公布的2021年4-12月期間的合并財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，雅虎購(gòu)物業(yè)務(wù)的交易額同比增長(zhǎng)13.8%至12,456億日元。電子商務(wù)整體約2.6萬(wàn)億日元，增長(zhǎng)約10%。

雖然近年來(lái)，雅虎電商的整體表現(xiàn)并不搶眼，但也可以窺伺出，這個(gè)手握搜索引擎和社交媒體的日本電商，正在蓄勢(shì)待發(fā)。

雅虎電商市場(chǎng)正值藍(lán)海時(shí)期，又有不錯(cuò)的潛力，相對(duì)樂(lè)天和亞馬遜而言，管理相對(duì)寬松。對(duì)中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)，這是切入日本市場(chǎng)不可忽視的平臺(tái)。（文/億觀分析報(bào)道組）