近日外媒報(bào)道，社交媒體平臺Pinterest將AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）功能擴(kuò)展到了家具和家居裝飾類目。

據(jù)悉，Pinterest正在與Crate & Barrel、沃爾瑪、West Elm、Wayfair等精選的美國零售商合作，讓消費(fèi)者可以使用Pinterest的“鏡頭相機(jī)”，來虛擬測試家具家裝類產(chǎn)品放在家里的樣子，如果消費(fèi)者看到了他們喜歡的產(chǎn)品，可以直接從Crate & Barrel等零售商處購買。

Pinterest針對家具家裝產(chǎn)品推出的這個(gè)AR功能，目前正在美國上線，覆蓋了超過8萬個(gè)可點(diǎn)擊購買的Pinterest帖子（稱為Pins），使其成為Pinterest目前在AR購物體驗(yàn)方面的最大投資，之后會(huì)將該功能推廣到全球。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，過去兩年間，Pinterest其實(shí)已經(jīng)在美妝類目和另外一個(gè)類目試水AR功能，讓消費(fèi)者可以虛擬“試用”口紅色號和眼影，在美妝類目AR功能覆蓋了1.4萬個(gè)可點(diǎn)擊購買的帖子。

當(dāng)然，用在臉上的AR技術(shù)，和直接用在房間的AR技術(shù)，有所不同，但目的都是為了增強(qiáng)產(chǎn)品的說服力，促成消費(fèi)者購買。

回到家具和家裝類目，現(xiàn)在，Pinterest用戶（消費(fèi)者）可以在蘋果機(jī)和安卓機(jī)上使用AR功能，點(diǎn)擊進(jìn)入家裝家具產(chǎn)品帖子頁面，再點(diǎn)擊“Try in your space”，就可以通過Pinterest的“鏡頭相機(jī)”查看商品在自己家里擺放的一個(gè)情況，還可以調(diào)整位置，看看適不適合。

如果喜歡，想要購買，只需再次點(diǎn)擊該帖子，就會(huì)進(jìn)入到相應(yīng)零售商/電商平臺的結(jié)賬頁面。

（圖源：Pinterest）

多年來，Pinterest一直在努力將用戶更“自然”地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，但是在適合電商市場變化方面，Pinterest的速度很慢，以前一直是靜態(tài)圖像模式，直到這一兩年才推出視頻模式，去年才推出首個(gè)以視頻為先的產(chǎn)品Idea Pins，然后再投資創(chuàng)作者工具，與網(wǎng)紅合作營銷。

在家具家裝領(lǐng)域，AR功能有多受歡迎？

顯然，Pinterest不是第一個(gè)將AR功能應(yīng)用于家具家裝類產(chǎn)品的平臺。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，像亞馬遜、宜家、Wayfair這些大型電商平臺或零售商，以及家居家裝垂直類電商平臺Houzz，都已經(jīng)采用了AR技術(shù)。

不過，總體而言，AR購物市場現(xiàn)在還處于早期階段，各大電商平臺或網(wǎng)站也還在優(yōu)化AR功能。比如Snapchat，剛剛在1月份升級了其AR功能，現(xiàn)在包含了一個(gè)購物鏡頭，讓消費(fèi)者在同一個(gè)地方瀏覽多個(gè)產(chǎn)品，還有產(chǎn)品的實(shí)時(shí)定價(jià)。

早期來講，AR功能似乎更偏向于“花俏”，但研究表明，如果做得好，AR功能確實(shí)可以幫助電商賣家提高轉(zhuǎn)化率。

獨(dú)立站建站平臺Shopify援引內(nèi)部數(shù)據(jù)表示，給店鋪添加3D內(nèi)容的獨(dú)立站賣家，平均轉(zhuǎn)化率提高了94%，如果是在AR功能中使用3D模型的賣家，轉(zhuǎn)化率則提高了250%。

Pinterest也表示，其平臺的消費(fèi)者，從支持AR功能“試穿、試用”的帖子購買的可能性，是普遍帖子的5倍。

另外，家居裝飾類目是Pinterest平臺的Top類目，去年搜索點(diǎn)擊量達(dá)到33.7億次。

事實(shí)上，不少消費(fèi)者對于AR購物體驗(yàn)都是有需求的。

谷歌在2019年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，66%的消費(fèi)者想在購物是使用AR工具，這表明消費(fèi)者對AR是感興趣的。

總結(jié)，做家具、家裝類目的賣家，應(yīng)當(dāng)考慮開發(fā)AR功能，或者入駐支持AR功能的電商平臺，可以為銷量助力。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。