Marketplace Pluse數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜新增了53.8萬(wàn)賣(mài)家，平均日增1580位，如今，亞馬遜全球賣(mài)家總數(shù)640萬(wàn)。

這么大的一個(gè)賣(mài)家基數(shù)，創(chuàng)造了競(jìng)爭(zhēng)激烈的營(yíng)商環(huán)境，因此，很多亞馬遜賣(mài)家會(huì)在平臺(tái)上賣(mài)假貨，“劫持listing/劫持品牌”的情況屢見(jiàn)不鮮。

什么是listing劫持？怎么發(fā)生的？

亞馬遜上的每個(gè)產(chǎn)品都有自己的頁(yè)面，這稱為“l(fā)isting詳情頁(yè)（產(chǎn)品詳情頁(yè)）”。

許多賣(mài)家在亞馬遜上創(chuàng)建了自己的品牌，他們有權(quán)控制產(chǎn)品詳情頁(yè)，并且一直擁有這個(gè)產(chǎn)品的購(gòu)物車(chē)。大型品牌、受歡迎的品牌，比如運(yùn)動(dòng)鞋或設(shè)計(jì)師服裝品牌，往往更容易陷入“被賣(mài)假貨”的困境。

不過(guò)，如果遇到多位賣(mài)家銷(xiāo)售同一品牌產(chǎn)品，可能是以下情況中的一種：

1. 品牌方授權(quán)給賣(mài)家，允許其銷(xiāo)售品牌產(chǎn)品

2. 賣(mài)家合法采購(gòu)了該品牌的產(chǎn)品，然后轉(zhuǎn)售，可能是零售套利，或者品牌方?jīng)]有非常嚴(yán)格管控經(jīng)銷(xiāo)

3. 賣(mài)家未經(jīng)品牌方授權(quán)，擅自劫持產(chǎn)品listing、銷(xiāo)售假貨

比如下面這個(gè)產(chǎn)品，就有8個(gè)賣(mài)家在銷(xiāo)售，有些可能是未經(jīng)授權(quán)的銷(xiāo)售，或者是假貨產(chǎn)品。

Listing被劫持、被售假，會(huì)對(duì)品牌方和正當(dāng)賣(mài)家造成很多問(wèn)題。

比如，若消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己收到的是假貨，極有可能對(duì)本次購(gòu)物不滿意（除非他們本來(lái)就知道是贗品），然后退貨，導(dǎo)致（正品）賣(mài)家退貨率高、買(mǎi)家評(píng)論差，無(wú)論是哪個(gè)，都會(huì)對(duì)正品賣(mài)家造成損害，長(zhǎng)此以往，只會(huì)貶低品牌的價(jià)值、削減利潤(rùn)。

亞馬遜賣(mài)家如何保護(hù)品牌，預(yù)防listing被劫持？

劫持listing、銷(xiāo)售假貨在亞馬遜上非常常見(jiàn)，對(duì)于品牌所有者來(lái)說(shuō)，需要采取多項(xiàng)策略來(lái)保護(hù)品牌。

其中一個(gè)必選項(xiàng)，就是加入亞馬遜品牌備案計(jì)劃（Amazon Brand Registry）

這是亞馬遜在2017年推出的計(jì)劃，專門(mén)幫助品牌所有者和企業(yè)保護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)第三方賣(mài)家和供應(yīng)商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，亞馬遜的品牌備案計(jì)劃是一項(xiàng)自助服務(wù)，用以確保正品購(gòu)物體驗(yàn)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜還為此計(jì)劃推出了多個(gè)新功能，包括一組營(yíng)銷(xiāo)和廣告工具，如A+內(nèi)容、Brand Stores、Sponsored Brands advertising。

亞馬遜品牌備案計(jì)劃外還有幾個(gè)衍生計(jì)劃，比如亞馬遜透明計(jì)劃、IP加速器。

如需進(jìn)行亞馬遜品牌備案，必須是專業(yè)銷(xiāo)售賬號(hào)，擁有注冊(cè)商標(biāo)。

亞馬遜品牌備案的核心好處之一，就是可以升級(jí)、處理好有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、假貨、品牌所有權(quán)的問(wèn)題。

另外，亞馬遜品牌備案可以創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌化，以及明確的品牌辨識(shí)度。

完成品牌備案的賣(mài)家，還可以免費(fèi)創(chuàng)建亞馬遜品牌店鋪?lái)?yè)（Brand Store），這個(gè)頁(yè)面是品牌構(gòu)建的重要一部分，用來(lái)完整展示賣(mài)家的品牌，以及品牌下的所有產(chǎn)品。

這樣一來(lái)，消費(fèi)者就可以很容易看到賣(mài)家的其他產(chǎn)品。

亞馬遜品牌店鋪?lái)?yè)的鏈接，就在產(chǎn)品詳情頁(yè)title的下方。

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