作為亞馬遜上的一個重要品類，寵物用品越來越火。如果有一個好的產(chǎn)品描述，對促成下單大大有益。

產(chǎn)品描述在詳情頁比較靠后的位置，在標(biāo)題、價(jià)格、bullet points五點(diǎn)描述之后，但是有更多的空間，讓賣家可以進(jìn)一步豐富產(chǎn)品相關(guān)信息。

值得注意的是，在移動端，產(chǎn)品描述是在bullet points之前展示的，與桌面網(wǎng)站端不一樣。所以，無論是為了體現(xiàn)產(chǎn)品的更多細(xì)節(jié)，還是出于移動端流量考慮，“產(chǎn)品描述”都是不可忽視的一部分。

在產(chǎn)品描述區(qū)域，最好是重申一下在bullet points 部分所寫的產(chǎn)品功能和好處，但是肯定要更加詳細(xì)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜給賣家提供的“產(chǎn)品描述”區(qū)域，最多可以容納2000個字符。

之前，亞馬遜賣家往往會使用HTML標(biāo)簽來拆分段落、給文本加粗，或者添加分點(diǎn)符號，但根據(jù)亞馬遜最新政策，HTML標(biāo)簽已經(jīng)不能再使用，如果使用的話，這一行描述可能直接不顯示，或者HTML格式不顯示。

寵物用品要寫出好的、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品描述，遵循這5要4不要。

5要：

1. 要描述產(chǎn)品的主要功能，列出產(chǎn)品信息，包括尺碼、尺寸、用途和風(fēng)格、樣式

2. 要保證語句簡短，但是包含重要的、關(guān)鍵的、有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的信息

3. 要包含寵物用品準(zhǔn)確的外形尺寸、保養(yǎng)護(hù)理指南和保修信息

4. 要使用正確的語法和完整的句子

5. 確保產(chǎn)品聲明是真實(shí)可信任的，不涉及弄虛作假或者過分夸大產(chǎn)品的效用

4不要：

1. 不要出現(xiàn)賣家名字、郵箱地址、網(wǎng)站URL鏈接，或者是任何與公司相關(guān)的信息

2. 除了產(chǎn)品本身，不要寫任何其他不相干的信息或內(nèi)容

3. 不要出現(xiàn)有促銷意味的表達(dá)，比如“sale”、“free shipping/delivery”

4. 不要所有單詞字母大寫，只要句子首字母大寫就可以了

錯誤示例：

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，如果賣家在亞馬遜平臺完成了品牌備案（Brand Registry），還可以創(chuàng)建A+頁面，就是升級版的產(chǎn)品描述，不僅有文字，還可以添加各種各樣的產(chǎn)品圖，完全自定義“產(chǎn)品描述”的模板。

（圖源：amazon.com)

其實(shí)，寵物用品是一個特別的品類，A+頁面的影響很明顯，因?yàn)橄啾葐渭兊奈淖置枋?，A+頁面可以添加產(chǎn)品圖，將寵物使用產(chǎn)品的實(shí)際場景展示出來，給消費(fèi)者一個參考，再加上寵物本身所具備的可愛屬性，產(chǎn)品圖會更加吸引人，從而引導(dǎo)消費(fèi)者下單。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。