字節(jié)推出獨(dú)立商城Fanno，與大賣(mài)合作4萬(wàn)SKU，5萬(wàn)月薪招運(yùn)營(yíng)

藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年12月04日 2236

“中小賣(mài)家有機(jī)會(huì)在Fanno上開(kāi)店嗎？”

《藍(lán)海億觀網(wǎng)》從多個(gè)消息源中獲悉，字節(jié)跳動(dòng)已推出了獨(dú)立電商App Fanno。

Fanno是一款面向全球用戶(hù)的綜合電商平臺(tái)，將覆蓋大量類(lèi)目，提供高性?xún)r(jià)比的商品。

實(shí)際上，F(xiàn)anno App在前一陣子就已經(jīng)在iOS App Store上架了。

目前，F(xiàn)anno主要面向歐洲國(guó)家，包括英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利和西班牙等，已在售美妝、手表、提包、耳機(jī)、眼鏡、服裝、玩具、寵物、健身等。

一位了解情況的業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，目前大約有4萬(wàn)SKU了。

其定位是“高性?xún)r(jià)”的綜合商城，價(jià)格很便宜，1歐元-16歐元等區(qū)間的商品很常見(jiàn)。一些歐洲消費(fèi)者已經(jīng)下單，以1英鎊、3英鎊、5英鎊的價(jià)格買(mǎi)到了手表、飾品、衣服等。

Fanno目前的頁(yè)面主要分為“新用戶(hù)1歐元領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)專(zhuān)區(qū)”、“熱賣(mài)爆款區(qū)”、“為你推薦”等幾大模塊，在黑五期間，也推出“黑五大促活動(dòng)專(zhuān)區(qū)”。

Fanno以高折扣、低價(jià)格、長(zhǎng)保護(hù)期來(lái)吸引用戶(hù)下載：

1.新用戶(hù)激勵(lì)：新用戶(hù)可以獲得獎(jiǎng)勵(lì)，可購(gòu)買(mǎi)0.01英鎊的商品，并可以獲得無(wú)最低消費(fèi)額的免費(fèi)送貨以及新用戶(hù)優(yōu)惠券；

2.大折扣：每日都有”Top Deal”，折扣幅度最高60%，涵蓋男裝、女裝、化妝品和3C電子等；

3.長(zhǎng)周期買(mǎi)家買(mǎi)家保護(hù)：在交貨日期的14天內(nèi)，能夠以任何理由，退回符合條件的物品。如果物品被損壞、有缺陷，或?qū)嶋H商品不符合頁(yè)面描述，可在交貨日期的30天內(nèi)要求退款。

廣州月薪5萬(wàn)招運(yùn)營(yíng)，F(xiàn)annno會(huì)向第三方賣(mài)家開(kāi)放嗎？

Fannno團(tuán)隊(duì)對(duì)外透露的信息顯示，F(xiàn)anno是一個(gè)新的存在，將獨(dú)立于TikTok和TikTok Shopping。

在此之前，字節(jié)的“TikTok Shop”（類(lèi)似抖音小店，站內(nèi)完成交易）、TikTok Storefront（合作店模式，同步Shopify獨(dú)立站商品，跳轉(zhuǎn)到獨(dú)立站交易），都是其海外電商方面的嘗試。

《藍(lán)海億觀網(wǎng)》了解到，從其軌跡來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)在海外的電商布局，基本分為三個(gè)階段，是先做內(nèi)容，在TikTok內(nèi)形成高粘度的超級(jí)流量池。

然后，在初級(jí)階段，給電商獨(dú)立站導(dǎo)流，賺點(diǎn)輕松的錢(qián)，但這個(gè)錢(qián)的天花板比較低，接著在下一個(gè)階段，在TikTok構(gòu)建生態(tài)，實(shí)現(xiàn)“流量+交易”電商閉環(huán)。

如今，字節(jié)的雄心未止步于給“電商導(dǎo)流”，在TikTok交易閉環(huán)基礎(chǔ)上，更進(jìn)一步，構(gòu)建了獨(dú)立綜合型電商App Fanno。

目前來(lái)看，F(xiàn)anno采用的自營(yíng)模式，但本質(zhì)上依然是“連接中國(guó)供應(yīng)商和海外消費(fèi)者”的一個(gè)平臺(tái)。

據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，F(xiàn)anno目前上架的4萬(wàn)多個(gè)SKU，相當(dāng)部分來(lái)自于已經(jīng)走出去的中國(guó)大賣(mài)家。這些大賣(mài)家在出海供應(yīng)鏈上已經(jīng)很成熟，并布局了大量的海外倉(cāng)，品種豐富，可獲得性很強(qiáng)，F(xiàn)anno從其倉(cāng)庫(kù)調(diào)貨，非常便利。

因?yàn)椋诔跫?jí)階段，字節(jié)在打造一個(gè)界面美觀、交互流暢的電商App方面，是非常容易的事。然而，在海外供應(yīng)鏈、物流方面，字節(jié)有嚴(yán)重的不足，因此，跟供應(yīng)鏈方面很成熟的大賣(mài)家合作，是一個(gè)較好的選擇。

在這種情況下，F(xiàn)anno目前的模式也比較簡(jiǎn)單，一般是采用小包直發(fā)（無(wú)庫(kù)存）和海外庫(kù)存的模式。

而這海外庫(kù)存，很大一部分來(lái)自于成熟的中國(guó)跨境電商大賣(mài)家。

目前來(lái)看，在啟動(dòng)階段的Fanno非常重視時(shí)尚類(lèi)目。這或許是時(shí)尚類(lèi)目SKU足夠豐富，用戶(hù)覆蓋面廣，起量快，有助于新App通過(guò)用戶(hù)的傳播，擴(kuò)大到更大的人群以及圈層。

此外，SHEIN成功突破亞馬遜、eBay等綜合本土電商平臺(tái)的圍剿，為Fanno提供了一個(gè)示范。

服裝類(lèi)商品，SKU可以做到非常大的量級(jí)，如果價(jià)格足夠低，上新頻率足夠高，就可以吸引一批高粘度用戶(hù)，經(jīng)常訪(fǎng)問(wèn)其App，實(shí)現(xiàn)良好的復(fù)購(gòu)率，有助于構(gòu)建一個(gè)獨(dú)立的電商生態(tài)。

如今，SHEIN已經(jīng)將中國(guó)快時(shí)尚服裝“價(jià)格便宜、款式又好”的定位打了出去，在歐美消費(fèi)者心智中牢牢占據(jù)一個(gè)難以撼動(dòng)的位置。

Fanno很大程度上，會(huì)沿襲這一路線(xiàn)，以服裝作為一個(gè)重要的單點(diǎn)突破口。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，字節(jié)已經(jīng)在廣州大有布局，與一家時(shí)尚供應(yīng)鏈平臺(tái)進(jìn)行合作，同時(shí)在廣州招兵買(mǎi)馬。

在招聘信息中，跨境電商運(yùn)營(yíng)leader，最高月薪給到了5萬(wàn)，負(fù)責(zé)跨境店鋪的商品招募和管理，包含美妝、服飾等商品。

目前來(lái)看，F(xiàn)anno主要還是采取自營(yíng)的模式。自營(yíng)意味著親自摸貨，甚至占據(jù)庫(kù)存，需要構(gòu)建一個(gè)采購(gòu)和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)。

一位分析人士稱(chēng)，在海外電商經(jīng)驗(yàn)不豐富的情況下，先做自營(yíng)，測(cè)試市場(chǎng)情況，踩一些坑，交一些學(xué)費(fèi)，是比較合理的，畢竟自營(yíng)比較可控，除了問(wèn)題，可以調(diào)配自己的資源迅速撲火并解決問(wèn)題。

那么，F(xiàn)anno在后面有可能成為一個(gè)向第三方賣(mài)家開(kāi)放的大型綜合類(lèi)電商平臺(tái)呢？除了大賣(mài)家向其供貨，中小賣(mài)家是否也可以在其平臺(tái)上開(kāi)店，向消費(fèi)者銷(xiāo)售自己的商品呢？

一些分析人士對(duì)此有所期待。

“畢竟字節(jié)跳動(dòng)一直以來(lái)都有大平臺(tái)的基因，做慣了第三方平臺(tái)，F(xiàn)anno如果一直搞自營(yíng)，哪怕做得再大，也可能就是一個(gè)個(gè)體模式，跟其大平臺(tái)基因不太吻合?！币晃环治鋈耸糠Q(chēng)。

與此同時(shí)，目前中國(guó)賣(mài)家非常需要在亞馬遜外，有更多的第三方平臺(tái)可以選擇。今年5月以來(lái)的亞馬遜大封號(hào)，以及亞馬遜站內(nèi)廣告費(fèi)用飆升，F(xiàn)BA漲價(jià)，利潤(rùn)變薄，讓許多賣(mài)家苦不堪言。

雖然阿里巴巴速賣(mài)通早有布局歐美市場(chǎng)，但本地化方面，依然有很大的提升空間。許多賣(mài)家很希望出現(xiàn)一個(gè)真正能夠本地化契入歐美市場(chǎng)的“中國(guó)基因第三方電商平臺(tái)”。

字節(jié)跳動(dòng)的Tik Tok，作為一個(gè)中國(guó)基因的社交平臺(tái)，突破語(yǔ)言、文化的隔閡，通過(guò)人工智能算法，積累大量用戶(hù)數(shù)據(jù)后，迅速在歐美站穩(wěn)腳跟，并以強(qiáng)有力的態(tài)勢(shì)，從歐美土生土長(zhǎng)的Facebook、推特等手中奪走蛋糕。

因此，我們期待Fanno在背靠字節(jié)的“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)本地化基因”，迅速站穩(wěn)腳跟，并實(shí)現(xiàn)快速本地化。

“我們出了一個(gè)懂歐美人的獨(dú)立站SHEIN ，我們也期待一個(gè)從中國(guó)走出去的、懂歐美人的、可以讓中國(guó)賣(mài)家入駐做生意的綜合型商城。”一位深圳賣(mài)家稱(chēng)。

在此，我們樂(lè)見(jiàn)Fanno的成功。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）

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