亞馬遜擁有160萬活躍賣家和3.5億件左右的商品，如果亞馬遜賣家想保護(hù)自己的品牌，可以考慮注冊(cè)亞馬遜透明計(jì)劃（Amazon Transparency），阻止別的賣家仿冒造假。

一、賣家如何注冊(cè)亞馬遜透明計(jì)劃

1.驗(yàn)證自己是產(chǎn)品品牌所有者。

這意味著亞馬遜賣家可能要在亞馬遜的Brand Registry注冊(cè)，或者確保產(chǎn)品擁有一個(gè)商標(biāo)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜賣家可以通過Amazon IP Accelerator Program與亞馬遜認(rèn)可的公司合作，來處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)，并更快地進(jìn)入Brand Registry。

據(jù)Gerbenlaw報(bào)道，截至2020年11月，亞馬遜放寬了進(jìn)入亞馬遜Brand Registry的要求。亞馬遜沒有要求賣家進(jìn)行聯(lián)邦商標(biāo)注冊(cè)，而是只要求賣家就品牌名稱提交聯(lián)邦商標(biāo)申請(qǐng)，以符合亞馬遜品牌注冊(cè)的資格（對(duì)一些賣家而言）。

2.提供全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼（GTIN），例如產(chǎn)品上的UPC或EAN條形碼。

亞馬遜賣家需要確保產(chǎn)品具有一個(gè)有效的GTIN?！坝行А敝傅氖茿mazon將能夠在GS1注冊(cè)表上確認(rèn)該GTIN。所以，賣家應(yīng)當(dāng)從官方渠道獲取GTIN。

3.在每個(gè)產(chǎn)品上應(yīng)用Transparency代碼。

為了在每個(gè)庫存單位上應(yīng)用獨(dú)特的Transparency代碼，亞馬遜賣家可以這樣做：

1.與TSP（Transparency Service Provider透明服務(wù)提供商）合作。

2.自己打印標(biāo)簽，貼在包裝上。

3.采用design-in包裝設(shè)計(jì)方法。

亞馬遜賣家既可以將這些代碼作為貼紙使用，也可以將其整合到包裝和設(shè)計(jì)中。

自己使用標(biāo)簽可能會(huì)省錢，但design-in（將代碼整合到設(shè)計(jì)和包裝中）可以簡化過程，更適合市場(chǎng)營銷。

一旦亞馬遜賣家理清了這些基本要求，就可以去Transparency網(wǎng)站上的“Get started開始”門戶網(wǎng)站注冊(cè)。亞馬遜會(huì)詢問賣家的聯(lián)系方式和品牌信息。

4.引導(dǎo)流程

經(jīng)過一些核實(shí)后，引導(dǎo)流程的專家將在幾周內(nèi)與亞馬遜賣家聯(lián)系，為注冊(cè)和設(shè)置亞馬遜透明計(jì)劃。很多賣家表示，這個(gè)過程不復(fù)雜，亞馬遜在整個(gè)過程中提供了很大的幫助。

設(shè)置好后，亞馬遜賣家就可以開始注冊(cè)產(chǎn)品并預(yù)訂Transparency代碼了。在Transparency服務(wù)門戶上，賣家可以選擇希望為哪個(gè)產(chǎn)品生成Transparency代碼，并指出希望生成多少代碼。亞馬遜賣家還可以在這里訪問透明計(jì)劃代碼文件或透明計(jì)劃報(bào)告。

二、賣家應(yīng)該注冊(cè)Amazon Transparency嗎？

與亞馬遜的大多數(shù)項(xiàng)目一樣，“Transparency”項(xiàng)目更適合某些賣家。

1.如果亞馬遜賣家已經(jīng)進(jìn)行了品牌備案，并且在產(chǎn)品上有商標(biāo)，Amazon Transparency當(dāng)然是值得考慮的。換句話說，產(chǎn)品應(yīng)該處于壽命周期的中途，并且值得保護(hù)。

2.如果亞馬遜賣家賣的是高價(jià)值的產(chǎn)品，而別的賣家想抄襲，那么亞馬遜Transparency應(yīng)該會(huì)是非常有用的。比如易被仿冒的電子產(chǎn)品和獨(dú)特的小部件等。

據(jù)Ecomcrew報(bào)道，亞馬遜只允許賣家注冊(cè)某些ASINs，而不是整個(gè)產(chǎn)品系列。這可以讓賣家試水，甚至只是優(yōu)先考慮BSR。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，對(duì)于賣家注冊(cè)的每一種產(chǎn)品，都需要為該產(chǎn)品生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品應(yīng)用唯一的Transparency代碼。

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