將“選填屬性”全部填寫完畢的listing，流量往往會(huì)更大。

在消費(fèi)者亞馬遜購(gòu)物，他們?cè)趦蓚€(gè)地方看到這些“選填屬性信息”：

第一，在搜索結(jié)果頁(yè)面的最左側(cè)，亞馬遜為買家提供了非常細(xì)分的搜索選項(xiàng)。如果賣家填寫了選填屬性后，買家點(diǎn)擊篩選后，產(chǎn)品會(huì)在搜索結(jié)果頁(yè)面中顯示，并收獲更大的流量。

第二，在Listing頁(yè)面上，消費(fèi)者也可以看到“選填屬性”的相關(guān)信息，對(duì)賣家的產(chǎn)品有更加深入和全面的了解。

以連衣裙為例，“商品信息完善”(product enrichment)的完整填寫如下：

在“選填屬性”之后，得分第二和第三的是“A+頁(yè)面”和“分類葉節(jié)點(diǎn)”，分別是12.5分和10分（不同類目不一樣，如消費(fèi)類電子20分）。

這也很好理解，“A+頁(yè)面”可以給消費(fèi)者提供豐富的產(chǎn)品參考信息，而“分類葉節(jié)點(diǎn)”可以給系統(tǒng)機(jī)器人提供抓取數(shù)據(jù)的最佳路徑——都是為了提供良好的用戶體驗(yàn)。

另外，非常值得注意的標(biāo)題：

★首先是標(biāo)題的長(zhǎng)度，要控制在10字符到200字符之間，這一項(xiàng)得5分；

★其次是標(biāo)題一定要以品牌名開(kāi)頭，可以得5分，如果沒(méi)有在listing開(kāi)頭寫品牌名，此項(xiàng)為0分。

亞馬遜此舉在于強(qiáng)調(diào)同類產(chǎn)品之間的“參差差別”，同時(shí)推動(dòng)賣家樹立品牌意識(shí)，打造自己的品牌，用開(kāi)頭“整齊劃一”的品牌名，對(duì)買家的心智產(chǎn)生“齊刷刷”的影響。

另外的是圖片要求。這一點(diǎn)賣家很熟悉了，需要注意的“主高清版本，且支持縮放”，這一項(xiàng)分?jǐn)?shù)非常高，達(dá)到了10分。

具體的要求如下：

實(shí)際上，亞馬遜之前也發(fā)布了listing“體檢標(biāo)準(zhǔn)”，2023年的版本，有新增一些要求，同時(shí)對(duì)一些項(xiàng)參數(shù)、分值做出調(diào)整：

1.圖片：Listing頁(yè)面中“至少包含3張圖片”更改為“至少包含4張圖片”；

2.轉(zhuǎn)化：Listing頁(yè)面中“至少有4條商品要點(diǎn)描述”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝?條或以上商品要點(diǎn)描述”。

結(jié)語(yǔ)：對(duì)照新、舊版本的Listing自測(cè)表，可以看出亞馬遜更聚焦用戶體驗(yàn)，尤其是“選填屬性”方面，亞馬遜下了大功夫，給了最高的權(quán)重，目的是讓其系統(tǒng)更加靈敏，讓買家在基于自己非常細(xì)分的需求去查找商品時(shí)，可以非常準(zhǔn)確地將listing推薦過(guò)去。（億觀資訊組）