今年的雙十一光棍節(jié)，阿里巴巴加大了在歐洲地區(qū)的投資，要與亞馬遜爭(zhēng)奪“歐盟”這個(gè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)。

就目前而言，阿里巴巴的主戰(zhàn)場(chǎng)在東歐，亞馬遜的主戰(zhàn)場(chǎng)在西歐。

歐睿國(guó)際調(diào)查表明，在東歐，阿里巴巴2019年曾位列該地區(qū)消費(fèi)品零售商第一位，去年雖然有所下滑，但仍居前三，僅次于波蘭電商平臺(tái)Allegro和俄羅斯電商平臺(tái)Wildberries，而亞馬遜，在東歐消費(fèi)品零售商Top 10 中，尚未占得一席之地。

在西歐，亞馬遜目前是該地區(qū)領(lǐng)先的零售商，尤其是在法國(guó)、西班牙等國(guó)家。

不過，疫情期間，亞馬遜在西歐的市場(chǎng)份額并沒有增加，仍然保持在19.3%左右。相比之下，阿里巴巴在西歐的市場(chǎng)份額雖然遠(yuǎn)低于亞馬遜，但去年好歹有增長(zhǎng)，從2019年的2%增長(zhǎng)到2.9%。

NielsenIQ 在6月份發(fā)布的一份報(bào)告中表示，在疫情推動(dòng)下，歐洲地區(qū)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)活動(dòng)明顯增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在增加，現(xiàn)在正是歐洲電商進(jìn)入下一發(fā)展階段的時(shí)機(jī)。

根據(jù)該報(bào)告，今年第一季度，意大利和西班牙地區(qū)的快速消費(fèi)品電商銷售額，與去年同期相比增長(zhǎng)翻了一番，快消品包括食品、飲料、個(gè)人護(hù)理和家庭護(hù)理等。

1. 在歐洲大力推廣光棍節(jié)促銷

阿里巴巴一直在借勢(shì)歐洲電商增長(zhǎng)的浪潮，在雙十一購(gòu)物節(jié)之前幾周，多個(gè)不同的業(yè)務(wù)部門宣布擴(kuò)展到歐洲市場(chǎng)。

由阿里巴巴開啟的雙十一購(gòu)物節(jié)，就像是美國(guó)的黑色星期五，或者是亞馬遜的Prime Day。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，近年來，阿里巴巴通過旗下的跨境電商平臺(tái)速賣通（AliExpress）在海外推廣雙11購(gòu)物節(jié)，在節(jié)日活動(dòng)期間向海外消費(fèi)者銷售商品。

本月早些時(shí)候，全球速賣通供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，速賣通海外擴(kuò)張的核心國(guó)家包括西班牙、俄羅斯和巴西。

2. 補(bǔ)貼配送成本

速賣通稱，在全球航運(yùn)擁堵的時(shí)候，平臺(tái)沒有增加客戶的成本，也沒有因?yàn)橐蕾嚢鼨C(jī)而出現(xiàn)訂單交付嚴(yán)重延誤的情況。

其實(shí)，第三方賣家通過速賣通平臺(tái)銷售的商品大部分是小件消費(fèi)品，不需要通過船運(yùn)，這就避免了航運(yùn)擁堵造成的損失。

今年雙十一，全球速賣通將繼續(xù)為國(guó)際物流補(bǔ)貼運(yùn)輸成本，計(jì)劃比去年增加一倍，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，去年速賣通對(duì)物流補(bǔ)貼是2019年的5倍，這樣看起來，發(fā)展速度似乎有所放緩。

另外，在11月11日到30日期間，速賣通計(jì)劃調(diào)整每周海外包機(jī)航班次數(shù)，從原來的每周80次增加到100次，以提升訂單配送能力。

在雙十一購(gòu)物節(jié)的推動(dòng)下，阿里巴巴還加快了海外菜鳥物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，以及對(duì)包裹儲(chǔ)物柜的投資。

目前在歐洲有6個(gè)菜鳥網(wǎng)絡(luò)分揀中心，在俄羅斯有1個(gè)，9月初在西班牙安裝了179個(gè)儲(chǔ)物柜，在法國(guó)安裝了80多個(gè)，并計(jì)劃雙十一之前在全球安裝包裹儲(chǔ)物柜5000個(gè)，主要是在俄羅斯、波蘭、西班牙和法國(guó)。

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