在亞馬遜平臺，Amazon Transparency使用獨特的代碼和認證系統(tǒng)，使仿冒者難以瞄準亞馬遜賣家的產(chǎn)品。

一、什么是亞馬遜透明計劃？

藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜表示，Transparency是一種產(chǎn)品系列化服務(wù)，有助于識別單個庫存單位，并主動避免客戶接觸到假冒產(chǎn)品。

換句話說，Transparency是亞馬遜品牌和第三方賣家可以使用的一項服務(wù)，它為賣家發(fā)送到FBA的每一件產(chǎn)品提供一個獨特的“transparency code透明代碼”，而仿冒者無法為品牌生成這種代碼。transparency code與UPC代碼或EAN相比，后者是公共常識，幾乎任何人都可以復(fù)制。點擊領(lǐng)取《2021年亞馬遜賣家報告》

以下對象可以掃描亞馬遜透明計劃的代碼：

1.Amazon掃描transparency code，以驗證進入其物流中心的產(chǎn)品是正品。

2.零售商（如果賣家是制造商）。

3.消費者使用手機app可以掃描transparency code，以確保他們沒有收到仿冒品或假貨。

transparency code是二維碼，與典型的條形碼不同。亞馬遜允許賣家在同一個打印標簽上提供這兩種代碼。 

有些賣家為了降價贏得亞馬遜Buy Box，會用廉價的材料復(fù)制高質(zhì)量產(chǎn)品，甚至hijack賣家的listing出售他們的仿冒品。這會給客戶帶來不好的體驗，也會損害賣家的品牌聲譽。

Transparency是亞馬遜遏制仿冒和提升品牌信心的方法之一。如果賣家不能向Amazon提供有效的透明代碼，客戶就無法獲得該庫存單位，或者至少客戶會得到一個提示，這不是賣家的實際產(chǎn)品。

二、亞馬遜透明計劃是如何運作的？

Transparency類似于大品牌為他們銷售的每一件產(chǎn)品的每個庫存單位分配序列號，例如，每一部iPhone都有一個唯一的序列號。

通過亞馬遜透明計劃，當賣家將產(chǎn)品運送到Fulfillment Center時，Amazon將掃描這些代碼的真實性，并且不會接受沒有透明代碼的庫存。

亞馬遜也會在賣家賣出產(chǎn)品之前驗證代碼。

當訂單到達客戶手中時，他們可以掃描代碼以驗證其真實性，并檢查其他信息。綠色的勾號表示產(chǎn)品是正品，而紅色的勾號則表示產(chǎn)品是仿冒品。然后，客戶可以與Transparency團隊聯(lián)系，舉報潛在的假貨。 

亞馬遜Transparency移動app可在App Store和Google Play上獲得。

亞馬遜賣家仍然可以在打印標簽上顯示其他標識符和unit-level 信息，只要它們符合上面所示的格式。這意味著亞馬遜賣家可以在打印標簽上顯示UPC、FNSKU以及生產(chǎn)日期、成分和使用的材料等信息。

三、亞馬遜賣家可以加入Transparency并成為FBM嗎？

如果亞馬遜賣家使用Fulfilled By Merchant或Seller Fulfilled Prime，也就是說，如果賣家自己處理取pick-pack-ship過程，仍然可以使用亞馬遜透明計劃。

賣家仍然可以從亞馬遜獲得透明代碼，但賣家必須向亞馬遜提供所有運送給客戶的產(chǎn)品具體代碼。

四、Transparency Code是否取代UPC？

Transparency Code不能取代UPC。

全球貿(mào)易項目代碼（GTIN），如通用產(chǎn)品代碼（UPC）或歐洲物品編號（EAN）用于識別平臺上的某種產(chǎn)品。而亞馬遜透明代碼用于識別特定產(chǎn)品的每一個庫存單位。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，如果亞馬遜賣家賣5個庫存單位的X產(chǎn)品，會有5個唯一的透明代碼，但只有1個UPC代碼。點擊領(lǐng)取《2021年亞馬遜賣家報告》

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