YouTube今年早些時候宣布，將與少數(shù)選定的YouTube創(chuàng)作者開始試運行直播購物?，F(xiàn)在，YouTube準備對其在線購物平臺進行更大規(guī)模的測試，計劃從11月15日開始舉辦為期一周的直播購物活動。

藍海億觀網(wǎng)了解到，活動名為“YouTube Holiday Stream and Shop”。YouTube表示，該活動將允許直播觀眾購買新產(chǎn)品，解鎖限時優(yōu)惠，并通過問答和投票，與創(chuàng)作者和其他觀眾互動。

一、多位YouTube創(chuàng)作者已開始直播

YouTube在2021年初首次公布了投資直播購物的計劃。在今年夏天直播試運行之前，最初的測試集中在視頻點播上。從那以后，YouTube上的一些創(chuàng)作者開始嘗試與粉絲進行直播購物，包括：

1.Simply Naillogical，她在Simply Not Logical頻道上推出了自己的指甲油系列，吸引了280萬粉絲；

2.Hyram向450萬粉絲推出了自己的“Selfless”護膚系列；

3.以及與沃爾瑪合作銷售產(chǎn)品的Raven Elyse。沃爾瑪早些時候曾嘗試在TikTok上跨多個活動進行直播購物。

YouTube指出，其他零售商也更直接地參與了進來。例如，Sephora絲芙蘭主持了一個直播問答，Target塔吉特使用新功能進行了現(xiàn)場直播。

即將到來的Stream and Shop活動，以Merrell Twins開始，還將展示來自沃爾瑪、三星和Verizon等的平臺和品牌的產(chǎn)品

二、85%的觀眾相信YouTube創(chuàng)作者的推薦

YouTube與Publicis（陽獅集團）和TalkShoppe合作進行的研究發(fā)現(xiàn)，75%的觀眾通過YouTube獲得購物靈感。例如，觀看創(chuàng)作者的#ShopWithMe視頻。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，85%的觀眾相信創(chuàng)作者的推薦，觀眾更看重信息的質(zhì)量和數(shù)量，而不是視頻的制作水準。

雖然YouTube已經(jīng)在直播購物方面采取了一些措施，但還沒有全面推出這一功能。它將繼續(xù)與個人創(chuàng)作者一起測試直播購物。

與此同時，其競爭對手TikTok已經(jīng)推出了自己的直播購物功能。

今年早些時候，TikTok開始與Shopify合作，在美國、英國和加拿大試點TikTok Shopping。在上月的一次活動中，TikTok表示，將與Square、Ecwid、PrestaShop、Wix、SHOPLINE、OpenCart和BASE等新合作伙伴擴大購物規(guī)模。

它還介紹了TikTok Shopping品牌下的一套解決方案和功能，包括將產(chǎn)品集成到視頻、廣告和LIVE購物支持的方法。藍海億觀網(wǎng)獲悉，今年春夏，Facebook也舉辦了自己的一系列直播購物活動，現(xiàn)在在Facebook和Instagram app的Shop部分都提供了專門的直播購物區(qū)。

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