9月28日，Tik Tok舉辦了一場“Tik Tok World”的線上活動，詳細介紹了Tik Tok Shopping項目的進一步發(fā)展，包括擴大合作伙伴陣容，擴展多個社媒購物功能，比如可點擊購買的鏈接、直播購物等，增強了與Facebook、Instagram這幾個老牌社媒平臺的競爭力。

Tik Tok Shopping究竟為何？

Tik Tok Shopping本質(zhì)上是Tik Tok的社媒電商項目，這個項目于今年8月首次在美國、英國和加拿大試點。

當時Tik Tok首先與Shopify合作，有Tik Tok企業(yè)賬號的Shopify賣家，可以在其Tik Tok賬號簡介頁面添加“Shopping”標簽，將產(chǎn)品目錄同步到Tik Tok這個平臺，其實就相當于在Tik Tok經(jīng)營一個迷你型店鋪。

如今，Tik Tok Shopping項目的合作伙伴隊伍已經(jīng)擴大，除了Shopify，還有Square、Ecwid、PrestaShop，另外，Wix、Shopline、OpenCart、BASE也即將加入。

越來越多不同獨立站的賣家，都可以直接、快速地在Tik Tok開店。

此外，Tik Tok Shopping也增加了多個電商功能，包括購物鏈接、直播購物等。

Tik Tok正在加大對于電商的投資，事實也證明，電商、網(wǎng)購行為在這個平臺開始流行起來。

比如，Tik Tok用戶在發(fā)帖子分享一些在觀看Tik Tok視頻發(fā)現(xiàn)的產(chǎn)品時，通常會帶#TikTokMadeMeBuyIt標簽，藍海億觀網(wǎng)了解到，目前該標簽下的帖子訪問量達到了46億次，而且還在攀升。

再如，Material在今年8月的一項調(diào)查顯示，Tik Tok視頻貼的行動號召力更強，促成用戶購買產(chǎn)品的幾率是其他社媒平臺的1.7倍。

如今，Tik Tok能夠通過多種方式與賣家合作，反過來說，賣家可以從不同角度與Tik Tok合作共贏。

第一種，與Tik Tok直接集成，體驗全套的購物解決方案，簡單來說，就是由Tik Tok幫助賣家管理從運輸?shù)铰男杏唵?、POP（售賣場所）的一整個流程。

此前有外媒報道，Tik Tok已經(jīng)在印度尼西亞測試這個系統(tǒng)，現(xiàn)在也已經(jīng)在英國上線。

第二種，賣家在Tik Tok開店（就像在Shopify一樣），享受Tik Tok提供的后端工具和支持。

藍海億觀網(wǎng)了解到，今年晚些時候，Tik Tok還將推出Tik Tok Shopping API（購物應(yīng)用程序界面），讓賣家可以直接將產(chǎn)品目錄導入到Tik Tok。

與此同時，Tik Tok會為賣家提供一系列工具，讓賣家產(chǎn)品曝光，更多地出現(xiàn)在消費者面前。

比如和Tik Tok Shopping項目一同推出的“產(chǎn)品鏈接”功能，允許賣家在Tik Tok視頻里推動一個或多個產(chǎn)品，然后將訪客帶到網(wǎng)站的產(chǎn)品詳情頁，這本質(zhì)上和Instagram的“產(chǎn)品標簽”、“貼紙”功能是一樣的。

再如，新推出的“LIVE直播購物”功能，讓賣家與Tik Tok用戶實時聯(lián)系，通過流媒體直播的形式，分享產(chǎn)品和服務(wù)的動態(tài)鏈接。

之前沃爾瑪也用Tik Tok的這個功能舉辦了幾場直播購物活動，效果都很不錯。

另外，目前Tik Tok也提供精選集廣告、動態(tài)展示廣告（DSAs）和獲取潛在顧客廣告（Lead Generation）。

Tik Tok的社交電商能力怎么樣？

研究公司Insider Intelligence數(shù)據(jù)顯示，今年Facebook上的消費用戶可以達到5610萬，Instagram達到3240萬，而Pinterest以1390萬預(yù)期消費用戶數(shù)量，位居第三位。

Tik Tok最近公布的數(shù)據(jù)顯示，其平臺月活躍用戶達到了10億，不過Tik Tok畢竟是新興平臺，在社媒電商的影響力還無法與上述社媒平臺相比。

但是，Tik Tok Shopping這個項目的推出，能夠擴大Tik Tok在社媒電商領(lǐng)域的影響力，從而增加與社媒電商平臺Facebook、Instagram、Pinterest競爭的資本。

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