有數(shù)據(jù)顯示，在全球跨境電商市場，護(hù)膚、香水、彩妝等品類的銷售表現(xiàn)更好，超越其他品類。

2021年美容美妝產(chǎn)品跨境電商呈上升趨勢

疫情讓人們的生活方式發(fā)生了重大改變，推動了全球電商市場的發(fā)展，也使DTC品牌得以加速增長。

在疫情背景下，消費者趨向于網(wǎng)購是毋庸置疑的。

值得注意的是，他們不限于本土品牌，有時也會傾向于選擇外國品牌、外國賣家，也就是說，跨境電商交易得到了加速的發(fā)展。

可能是旅游限制、想要尋找新產(chǎn)品、社媒平臺全球化等原因，全球網(wǎng)購消費者過去這一年在外國品牌上增加了購物支出。

跨境電商技術(shù)公司ESW最近進(jìn)行了一項調(diào)查，覆蓋將近1.5萬名消費者，這些消費者來自全球14個國家，調(diào)查數(shù)據(jù)具有可信度。

根據(jù)ESW的調(diào)查，疫情期間，從全球來看，52%的消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購，美國消費者轉(zhuǎn)向網(wǎng)購的比例也是一樣，南非、印度有63%消費者開始網(wǎng)購，阿聯(lián)酋為56%，中國則為53%。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在跨境電商市場，有些品類的銷售顯然表現(xiàn)得更好，這包括護(hù)膚產(chǎn)品、香水、美妝產(chǎn)品等，消費者在奢侈品上也支出更多。

這半年來，在消費者的跨境網(wǎng)購總支出中，護(hù)膚產(chǎn)品占17%，健康和美容產(chǎn)品占17%，香水站16%，美妝產(chǎn)品占16%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，上面這幾類產(chǎn)品，以及服裝、鞋等傳統(tǒng)上在實體店更暢銷的產(chǎn)品，是近幾個月來跨境電商銷售表現(xiàn)最好的品類。

護(hù)膚、美容、美妝產(chǎn)品的跨境交易趨勢，預(yù)計還將繼續(xù)下去。

歐睿國際分析稱，2025年全球護(hù)膚類產(chǎn)品銷售額或超過1500億歐元，當(dāng)然，這是全渠道銷售，不過一定程度上也說明了數(shù)字銷售渠道的前景。

未來的美妝品牌，會是什么模式？

ESW創(chuàng)始人兼CEO表示，大量消費者開始網(wǎng)購的這一轉(zhuǎn)變，是下一代商務(wù)的開始，到時候，實體陳列室、全渠道消費者接觸點、數(shù)字交易相互融合。

未來的實體商店將成為“體驗圣地”，品牌將利用實體店來加強(qiáng)他們在Facebook、Instagram等社媒平臺建立的品牌形象，并優(yōu)化品牌體驗，不過，數(shù)字銷售渠道會在現(xiàn)在、將來加速增長，逆轉(zhuǎn)的情況不太可能出現(xiàn)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。