YouTube既是社媒平臺(tái)，也可以說(shuō)是“搜索引擎”，每月搜索量已經(jīng)超過(guò)30億次。

據(jù)悉，YouTube月活用戶(hù)已達(dá)到20億，有大量視頻內(nèi)容。

2019年數(shù)據(jù)顯示，YouTube平臺(tái)每分鐘新增視頻總時(shí)長(zhǎng)加起來(lái)有500小時(shí)，現(xiàn)在更不用說(shuō)了。

對(duì)電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要在這么多視頻內(nèi)容中增加曝光，搶奪流量，就要對(duì)其YouTube視頻的KPI進(jìn)行分析，然后制定相應(yīng)的優(yōu)化策略。

KPI是視頻的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，可以衡量視頻的績(jī)效、表現(xiàn)，確認(rèn)YouTube視頻營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是否有效。

哪些KPI是最重要的？

1. 視頻觀看時(shí)長(zhǎng)

就是單個(gè)用戶(hù)訪問(wèn)賣(mài)家視頻的總時(shí)長(zhǎng)，按分鐘計(jì)算。

賣(mài)家的視頻或YouTube頻道被瀏覽的時(shí)間越長(zhǎng)，就越有可能被YouTube推薦，搜索排名也會(huì)更高。

如果視頻的觀看時(shí)長(zhǎng)普遍都短，說(shuō)明視頻內(nèi)容太乏味無(wú)聊，無(wú)法讓YouTube用戶(hù)感興趣，或者是視頻太長(zhǎng)，導(dǎo)致YouTube用戶(hù)失去興趣。

現(xiàn)在人們普遍更喜歡短視頻，對(duì)長(zhǎng)視頻的耐心不夠，注意力容易離開(kāi)。

2. 留存率

所謂留存率，指的是“全稱(chēng)看完視頻的觀眾”與“未全稱(chēng)看完視頻的觀眾”之間的比例。

對(duì)于留存率高的視頻，YouTube有明顯的支持傾向，認(rèn)為這類(lèi)視頻可能與更多用戶(hù)相關(guān)，這樣一來(lái)，就會(huì)向更多用戶(hù)推送該視頻，形成一個(gè)良性循環(huán)。

3. 互動(dòng)情況

互動(dòng)情況指的是YouTube用戶(hù)除了觀看視頻，還采取了哪些操作，比如評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、訂閱、存為書(shū)簽等。

其實(shí)，視頻的互動(dòng)情況往往是賣(mài)家需要追蹤的最重要指標(biāo)，因?yàn)樗屬u(mài)家知道，有多少人是真正對(duì)這視頻內(nèi)容感興趣的，才會(huì)花時(shí)間和精力去進(jìn)行互動(dòng)操作。

它也是一種反饋，通過(guò)評(píng)論可以知道該視頻對(duì)觀看者有什么影響，分享說(shuō)明了視頻對(duì)觀看者的價(jià)值，也能幫助賣(mài)家擴(kuò)大粉絲群，“點(diǎn)贊”或“不喜歡”可以了解到這個(gè)視頻內(nèi)容是否OK，也讓YouTube知道哪個(gè)視頻的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，從而更多地在用戶(hù)的Feed信息流推薦。

4. 縮略圖

縮略圖也就是視頻的“封面”，和title一起出現(xiàn)在結(jié)果頁(yè)，YouTube用戶(hù)還沒(méi)有打開(kāi)視頻觀看的時(shí)候，看到的就是縮略圖。

縮略圖可以讓YouTube用戶(hù)決定是否要打開(kāi)這個(gè)視頻并觀看，所以，縮略圖一定要精心制作，不要隨意從視頻中截一張圖敷衍了事。

5. title關(guān)鍵詞

視頻title中的關(guān)鍵詞，讓YouTube知道這則視頻是什么內(nèi)容，然后，在用戶(hù)使用相似詞或詞組搜索的時(shí)候，就推送賣(mài)家的視頻。

6. 重新觀看次數(shù)

這指的是觀看者重新瀏覽視頻的次數(shù)，如果重新觀看次數(shù)多，說(shuō)明觀看者對(duì)該視頻內(nèi)容很感興趣，可能會(huì)想要了解更多，這對(duì)于規(guī)劃、創(chuàng)建之后的視頻內(nèi)容是有參考意義的。

7. 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征

了解都有哪些類(lèi)型的人在觀看賣(mài)家的視頻，包括性別、年齡和地理位置。

以上這些指標(biāo)，對(duì)于視頻在YouTube和谷歌上的排名起著重要作用，當(dāng)然，注意力還是要放在最終目標(biāo)上，上面這些具體的指標(biāo)是用來(lái)參考的。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。