截至2020年，Etsy平臺(tái)有430多萬(wàn)活躍賣家，8200萬(wàn)活躍買家。

去年一整年，平臺(tái)商品銷售總額（GMS）達(dá)到103億美元，年收益大約17億美元。

Etsy的電商業(yè)務(wù)模式，與其他知名的電商平臺(tái)很不一樣，更像是一個(gè)C2C平臺(tái)，它銷售獨(dú)特產(chǎn)品，不管是什么樣不同尋常的產(chǎn)品，基本都可以在Etsy上面找到，比如手工藝術(shù)品、經(jīng)典款式的高級(jí)珠寶。

Etsy平臺(tái)最有趣的、最受歡迎的品類有家居和舒適、藝術(shù)和收藏、服裝、配飾、珠寶等。

在手工藝品領(lǐng)域，Etsy已是“電商巨頭”

近幾年，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為全球零售市場(chǎng)的一個(gè)組成部分，不可分割。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，全球零售環(huán)境發(fā)生了重大變化，在現(xiàn)代生活持續(xù)數(shù)字化發(fā)展下，幾乎每個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者都享受到了網(wǎng)購(gòu)帶來(lái)的好處。

Statista數(shù)據(jù)顯示，去年，全球電商銷售額（線上交易額）達(dá)到了4.28萬(wàn)億美元，預(yù)計(jì)在2022年可以增長(zhǎng)到5.4萬(wàn)億美元。

如今，線上購(gòu)物已經(jīng)成為最流行的互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)之一。

Etsy如今是個(gè)年收益17億美元的電商平臺(tái)，當(dāng)然不能與亞馬遜這樣的巨頭相比（亞馬遜去年收益3800億美元）。

所以，Etsy選擇專注于利基市場(chǎng)，在一個(gè)領(lǐng)域深耕，現(xiàn)在看來(lái)，這個(gè)策略已經(jīng)開(kāi)始產(chǎn)生效果，從不斷增長(zhǎng)的營(yíng)收數(shù)據(jù)可以看出來(lái)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜在2015年推出了它自己的手工制品平臺(tái)Amazon Handmade，但與Etsy的運(yùn)營(yíng)策略有很大不同，所以對(duì)Etsy不會(huì)造成什么威脅。

事實(shí)上，在手工藝術(shù)品和復(fù)古產(chǎn)品領(lǐng)域，Etsy已經(jīng)是當(dāng)之無(wú)愧的“電商巨頭”了，消費(fèi)者如果要購(gòu)買獨(dú)特的、個(gè)性化的產(chǎn)品，首先考慮的可能就是Etsy平臺(tái)。

Etsy買家近8200萬(wàn)，賣家400多萬(wàn)

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)，2020年Etsy有近8200萬(wàn)買家，而且還在持續(xù)增長(zhǎng)。

據(jù)悉，2012年，Etsy還只有900萬(wàn)買家，2014年底有2000萬(wàn)，增長(zhǎng)一倍，之后幾年也是超不多這樣的增長(zhǎng)速度，所以到去年已有8000多萬(wàn)。

去年，Etsy買家數(shù)同比增長(zhǎng)77%，與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的，是eBay平臺(tái)，去年消費(fèi)者數(shù)僅增加7%。

當(dāng)然，對(duì)于一個(gè)“年輕”的電商平臺(tái)而言，買家增長(zhǎng)77%不算什么，但是從買家總量來(lái)看，Etsy已經(jīng)增長(zhǎng)到了8200萬(wàn)，eBay是“老牌”電商平臺(tái)，目前的買家數(shù)是1.85億左右。這樣一比較，Etsy可能成為eBay的強(qiáng)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

再來(lái)看Etsy的賣家數(shù)。

2013年，其平臺(tái)僅有100萬(wàn)賣家，而現(xiàn)在，已超過(guò)400萬(wàn)。

2017年到2018年，活躍賣家增長(zhǎng)10%，2019年到2020年卻增長(zhǎng)了62%。

這些數(shù)據(jù)都表明，Etsy賣家之間的競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇，當(dāng)然，這促使賣家提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，對(duì)于平臺(tái)的整體提升有積極作用。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，去年Etsy收益增長(zhǎng)110%，這一增長(zhǎng)主要是由其listing推廣工具驅(qū)動(dòng)的。

其實(shí)就是Promoted Listings，讓賣家的產(chǎn)品從數(shù)百萬(wàn)listing中脫穎而出，出現(xiàn)在數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者的面前。

目前Etsy平臺(tái)有4500萬(wàn)條產(chǎn)品listings，eBay有13億條，競(jìng)爭(zhēng)激烈得多。

Statista稱，去年Etsy平臺(tái)的商品成交總額（GMV）是102.8億美元，最大的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自疫情，使手工口罩大賣，高峰期時(shí)三天搜索量達(dá)200萬(wàn)次。

收購(gòu)Depop，擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模

早前，Etsy宣布以16.3億美元收購(gòu)時(shí)尚電商網(wǎng)站Depop，Depop針對(duì)的是喜歡在社媒平臺(tái)買賣產(chǎn)品的一代。

不過(guò)，Depop被收購(gòu)以后，仍然獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，對(duì)Etsy來(lái)說(shuō)，收購(gòu)Depop是為了吸引Z世代消費(fèi)者，90%年齡在26歲以下。

Etsy以銷售手工制品出名，Depop則以銷售服裝出名。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Depop建于2011年，現(xiàn)有超過(guò)2600萬(wàn)的用戶，主要都是Z世代用戶，來(lái)自140多個(gè)國(guó)家。

在美國(guó)，Depop是Z世代訪問(wèn)量排名第10的購(gòu)物網(wǎng)站。

Depop最新年收益為7000萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)一倍，去年商品成交額超過(guò)6.5億美元。

Etsy和Depop在不同社媒平臺(tái)的表現(xiàn)也是不一樣的。

在Tik Tok平臺(tái)，Etsy大約有1.6萬(wàn)粉絲，Depop卻有14萬(wàn)+。

在推特，Etsy粉絲數(shù)超過(guò)200萬(wàn)，Depop卻只有15萬(wàn)左右。

在Facebook上，Etsy獲得了400萬(wàn)+點(diǎn)贊數(shù)，Depop點(diǎn)贊數(shù)卻不足7萬(wàn)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。