YouTube將開始試點(diǎn)測(cè)試一項(xiàng)新功能，允許觀眾直接從直播視頻中購買產(chǎn)品。

YouTube表示，這項(xiàng)功能最初只會(huì)向少數(shù)內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌推出，是YouTube今年早些時(shí)候開始測(cè)試的綜合購物體驗(yàn)擴(kuò)展。 

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，YouTube當(dāng)時(shí)解釋說，這一功能僅為on-demand video（視頻點(diǎn)播）而設(shè)計(jì)，允許觀眾利用可信賴創(chuàng)作者的“信譽(yù)和知識(shí)”，進(jìn)行知情購買。YouTube表示，將在2021年向更多的創(chuàng)作者推出這款產(chǎn)品。

根據(jù)Techcrunch的報(bào)道，最近，YouTube測(cè)試了直播購物，為小企業(yè)舉辦了為期一天的購物活動(dòng)。

一、YouTube每月超20億用戶觀看產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容

多年來，YouTube的視頻平臺(tái)一直是product discovery（產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)）的強(qiáng)有力工具，每月有超過20億的注冊(cè)用戶通過該平臺(tái)觀看產(chǎn)品評(píng)論、演示、開箱、購物以及其他可能激發(fā)未來購物想法的內(nèi)容。

但是，想要從YouTube上銷售視頻的創(chuàng)作者，往往不得不通過視頻描述或視頻內(nèi)元素（如cards卡片或end screens末屏），來推廣在線商店的附屬鏈接。

近年來，YouTube還推出了一個(gè)merch shelf（交易貨架），允許觀眾購買創(chuàng)作者選擇的一系列特定產(chǎn)品。

與此同時(shí)，點(diǎn)擊“view products查看產(chǎn)品”按鈕，會(huì)彈出一個(gè)產(chǎn)品listing，用戶可以在集成的購物體驗(yàn)中購買視頻中展示的產(chǎn)品。

二、多個(gè)平臺(tái)都推出了直播購物體驗(yàn)

Facebook、Instagram、TikTok、Pinterest、亞馬遜和Snapchat等平臺(tái)提供越來越多的視頻購物體驗(yàn)，YouTube推出新直播功能可能是為了更好地與它們競(jìng)爭。

比如，在過去的一年中，Bambuser、Popshop Live、Talkshoplive、Whatnot等初創(chuàng)企業(yè)籌集了數(shù)百萬美元的資金，投資于自己的視頻購物直播業(yè)務(wù)。

Facebook最近推出了“Live Shopping Fridays周五直播購物”，以測(cè)試美容、時(shí)尚和護(hù)膚領(lǐng)域的直播購物。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，沃爾瑪還與TikTok在多個(gè)場(chǎng)合進(jìn)行了直播購物活動(dòng)。

YouTube自身對(duì)這一領(lǐng)域的興趣也在提高，就在本周，YouTube宣布收購印度視頻購物應(yīng)用Simsim；這表明谷歌對(duì)進(jìn)一步將視頻購物體驗(yàn)整合到自己的平臺(tái)有興趣。谷歌還將視頻購物整合到其購物搜索中，其中包括來自Google’s in-house incubator（Area 120）的視頻購物產(chǎn)品Shoploop。

YouTube綜合視頻購物體驗(yàn)的擴(kuò)展，近日宣布了其他新的Google Shopping功能，包括在Google Shopping選項(xiàng)卡上組織deals和銷售的新部分。

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