藍(lán)海億觀網(wǎng)2021年07月21日 304
“近日,亞馬遜宣布推出了一項(xiàng)新的品牌引流計(jì)劃,通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的方式,促進(jìn)在為平臺(tái)引流的品牌運(yùn)營(yíng),降低引流成本。不少賣(mài)家對(duì)亞馬遜推出這一計(jì)劃的目的存在”
近日,亞馬遜宣布推出了一項(xiàng)新的品牌引流計(jì)劃,通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的方式,促進(jìn)在為平臺(tái)引流的品牌運(yùn)營(yíng),降低引流成本。不少賣(mài)家對(duì)亞馬遜推出這一計(jì)劃的目的存在疑問(wèn),難道僅僅是為了增加一種新的廣告打法嗎?
簡(jiǎn)單的可以理解為你為亞馬遜引流,亞馬遜給你返10%的傭金,類(lèi)似于聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的模式,這算是該計(jì)劃的核心。
從這也能看出,亞馬遜未嘗不是想通過(guò)大量的品牌站外引流為平臺(tái)帶來(lái)更多的流量,畢竟電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就是流量的競(jìng)爭(zhēng),平臺(tái)想要發(fā)展,擴(kuò)增流量是必不可少的。
品牌引流計(jì)劃效果如何?
有賣(mài)家注冊(cè)嘗試了之后表示沒(méi)什么用處。
不過(guò)目前,大部分亞馬遜賣(mài)家對(duì)這一計(jì)劃仍持觀望態(tài)度,不僅把握不住這一計(jì)劃的效果,對(duì)該計(jì)劃廣告模式規(guī)則也摸不清,如何使用個(gè)一知半解。
不少賣(mài)家都表示,對(duì)于亞馬遜新的品牌引流計(jì)劃有點(diǎn)不明不白的,所以持觀望態(tài)度,等待其他賣(mài)家試水,給點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。
一些賣(mài)家發(fā)現(xiàn)亞馬遜新出的品牌引流計(jì)劃,本想注冊(cè)試用的,但是最終還是決定觀望,原因有:
1.對(duì)于新事物的不確定性;
2.被該計(jì)劃的注冊(cè)條款不明確,怕引來(lái)不必要的麻煩。
該計(jì)劃的注冊(cè)條款中存在一項(xiàng)”我們可能會(huì)從你的品牌引流計(jì)劃中扣除或者扣留任何所需稅款,并可能會(huì)不時(shí)的要求你提供稅務(wù)信息,如果你沒(méi)有提供,那么我們可能會(huì)暫時(shí)扣留你的品牌引流計(jì)劃,直到你提供信息為止?!?/p>
賣(mài)家表示,不明白亞馬遜指的稅務(wù)信息是什么,怕引來(lái)其他麻煩,不敢輕易嘗試。
也有賣(mài)家表示,對(duì)這一新計(jì)劃有很多不明白的地方,不敢輕舉妄動(dòng)。
品牌引流計(jì)劃獲得獎(jiǎng)勵(lì)的條件有哪些?
1.流量必須可以追蹤。
獎(jiǎng)勵(lì)是針對(duì)品牌通過(guò)非亞馬遜營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的流量進(jìn)行評(píng)估后給予的,所以亞馬遜對(duì)于流量要求可追蹤。
也就是品牌在站外媒體網(wǎng)站推廣活動(dòng)中展示的鏈接,必須帶有亞馬遜引流洞察Amazon Attribution的跟蹤標(biāo)簽,以保證亞馬遜能對(duì)符合計(jì)劃獎(jiǎng)勵(lì)的流量進(jìn)行追蹤。
2.訂單必須符合要求。
只有滿足如下2個(gè)條件的訂單符合該計(jì)劃的獎(jiǎng)勵(lì)要求:第一:買(mǎi)家點(diǎn)擊品牌站外推廣鏈接后,立即下單購(gòu)買(mǎi)的訂單;第二:買(mǎi)家在點(diǎn)擊站外鏈接后,在14天內(nèi)給該品牌的產(chǎn)品下的訂單。
注意,對(duì)于買(mǎi)家取消訂單或者退貨的訂單,是無(wú)法獲得獎(jiǎng)勵(lì)的。
品牌引流計(jì)劃的獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則介紹:
注冊(cè)使用該計(jì)劃的品牌,可以獲得10%的傭金獎(jiǎng)勵(lì),也就是符合要求的訂單,可以享受銷(xiāo)售額*10%的獎(jiǎng)勵(lì)。
當(dāng)然,10%指的是平均值,根據(jù)產(chǎn)品的品類(lèi)傭金獎(jiǎng)勵(lì)比例有所不同,具體可在賣(mài)家平臺(tái)中查看。
案例分析:
比如,賣(mài)家A注冊(cè)該計(jì)劃后,在8月5日投放了一個(gè)Facebook廣告推廣他在亞馬遜的一款B產(chǎn)品,在6日,有用戶點(diǎn)擊這一廣告并下單;在13日,該用戶再次下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品B以及該品牌的另一款產(chǎn)品C,共產(chǎn)生了3筆訂單,銷(xiāo)售額為500 美元,這時(shí)賣(mài)家A可以獲得多少獎(jiǎng)勵(lì)。
如果按照10%的比例,可以獲得500美元X10%=50美元的獎(jiǎng)勵(lì)。
品牌引流計(jì)劃的獎(jiǎng)勵(lì)返還規(guī)則介紹:
據(jù)悉,賣(mài)家通過(guò)該計(jì)劃獲得的獎(jiǎng)勵(lì),平臺(tái)將按月返還到賣(mài)家賬戶中,用于抵扣賣(mài)家店鋪的銷(xiāo)售傭金。
具體為:賣(mài)家當(dāng)月獲得的獎(jiǎng)勵(lì),將會(huì)在2個(gè)月后入賬,這是平臺(tái)考慮了可能存在的買(mǎi)家取消訂單和退貨情況;
同時(shí),到賬的獎(jiǎng)勵(lì)會(huì)直接抵扣賣(mài)家當(dāng)月的銷(xiāo)售傭金,持續(xù)扣扣,直到獎(jiǎng)勵(lì)金額用完為止,比如賣(mài)家8月獲得的獎(jiǎng)勵(lì),會(huì)于10月及之后的銷(xiāo)售傭金進(jìn)行抵扣。
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