Snapchat曾經(jīng)以極高的廣告費率而聞名，后來它降低了廣告價格，讓人們更容易接受廣告。

Snapchat表示，他們現(xiàn)在提供自助Ad Manager Tool（廣告管理工具），并在主要社交媒體平臺中提供最低的廣告投放價格，平均每千次廣告曝光成本2.95美元。

根據(jù)Tinuiti的數(shù)據(jù)，這與Facebook和Instagram形成了鮮明對比，前者平均每千次成本花費5.12美元，后者平均每千次成本花費4.20美元。

藍海億觀網(wǎng)了解到，如果獨立站賣家的受眾群體與Snapchat的一致，那么這對賣家來說可能是一種成本極其低廉的廣告方式。

一、Snapchat Ads Manager如何開始投放廣告？

1.要開始在Snapchat上做廣告，獨立站賣家需要先創(chuàng)建一個Snapchat賬號，然后再創(chuàng)建一個廣告賬號。

2.創(chuàng)建賬戶后，獨立站賣家需要登錄Snapchats Ads Manager（廣告管理器）開始創(chuàng)建第一個Snapchat廣告活動。

3.進入Snapchat Ads Manager，獨立站賣家就可以使用這個平臺做以下事情：

（1）監(jiān)控廣告活動性能（Campaign Performance）。

（2）跟蹤不同設備、用戶之間的轉(zhuǎn)化，并做出bid競價調(diào)整。

（3）利用Snapchat的移動測量合作伙伴，跟蹤下載和移動交互數(shù)據(jù)。 

二、Snapchat Pixel Tracking跟蹤

與面向廣告商的Facebook Pixel非常相似，Snapchat Pixel允許營銷人員生成一段代碼，并將其放在自己的網(wǎng)站上，以跟蹤那些在Snap廣告上轉(zhuǎn)化的受眾網(wǎng)絡行為。

如果獨立站賣家想知道Snapchat的廣告活動是如何在網(wǎng)站上產(chǎn)生效果的，比如新注冊或產(chǎn)品銷售，那么應該安裝Snapchat Pixel。

獨立站賣家可以通過三個簡單的步驟安裝Snapchat Pixel：

1.生成代碼。

2.安裝Pixel并啟用跟蹤。

3.驗證代碼是否正常工作。

三、Snapchat廣告有哪些獨特之處？

Snapchat表示不想用無聊的內(nèi)容打斷用戶，或者用廣告屏蔽用戶內(nèi)容。他們的目標是減少“廣告摩擦”。因此Snapchat不使用pre-roll（前置式廣告），而且Snapchat廣告可以跳過。

1.Snapchat廣告的聲音可以利用起來

Tinuiti的數(shù)據(jù)顯示，85%的Facebook視頻是靜音觀看的，而60%的Snap廣告是有聲觀看的。

盡管Facebook上的許多廣告商已經(jīng)修改并添加了字幕，但Snap聲音被認為是用戶體驗中不可或缺的組成部分。Snapchat表示，與靜音Snaps相比，創(chuàng)建和觀看帶有聲音的Snaps是一種更吸引人、更富有表現(xiàn)力的體驗。就像一部沒有原聲的恐怖電影，看起來可能像一部喜劇。這就是為什么Snapchat播放帶有聲音的Snap廣告，除非用戶將設備靜音。

Facebook用戶對帶有大聲音樂的自動播放視頻反應消極，而Snapchat用戶似乎期待甚至歡迎Snapchat上的聲音。

當獨立站賣家在Snapchat廣告上使用聲音時，要確保它是廣告不可或缺的一部分，而不僅僅是一個吸引人們注意的廣告。

2.Snapchat的廣告可以跳過

Snapchat廣告的成功不僅在很大程度上依賴于廣告的位置，還依賴于娛樂因素。

Snapchat的廣告宣傳模式更多地圍繞著輕松愉快的電視廣告，比如Superbowl的廣告。他們避免了pre-roll和in-feed horizontal ads廣告

Facebook和Instagram的視頻觀看者如果看到不喜歡的內(nèi)容，可以直接向下滾動feed，而Snapchat的用戶則要在stories之間看到廣告。因此，如果Snapchat廣告不能立即吸引用戶，用戶很可能會跳過它。

Snapchat表示，廣告的可跳過性是積極的，因為它提供了更好的用戶體驗，并保護品牌“不與強制互動聯(lián)系在一起”。

3.Snapchat廣告是Actionable

Snapchat稱，每天有60%的用戶使用geofilters等Creative Tools（創(chuàng)意工具），這對選擇投資這類廣告的品牌來說是個好消息。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，Sponsored Geofilters（特色貼圖）和Lenses（濾鏡）有自己的品牌知名度，但目前，全屏的Snap Ad Videos廣告視頻最有可能推動在線轉(zhuǎn)化。這些類型的廣告可以根據(jù)它們所處的內(nèi)容進行量身定制，不像傳統(tǒng)廣告通常脫離內(nèi)容本身。此外，廣告“attachments附件”可能是實時轉(zhuǎn)化率的巨大驅(qū)動因素。

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