Facebook是90%的跨境電商賣(mài)家都會(huì)做的站外廣告投放引流營(yíng)銷(xiāo)渠道，但是，不得不說(shuō)Facebook對(duì)于平臺(tái)內(nèi)的廣告投放審核，還有相關(guān)的頁(yè)面信息都有這嚴(yán)格的審核機(jī)制。

近日，Facebook上違規(guī)、廣告被拒登、封號(hào)的情況并不少見(jiàn)，據(jù)了解，其中有很多賣(mài)家都是應(yīng)為在落地頁(yè)、主頁(yè)等頁(yè)面中，出現(xiàn)了平臺(tái)嚴(yán)禁的虛假信息、誤導(dǎo)性?xún)?nèi)容文案違規(guī)。

比如，在進(jìn)行產(chǎn)品的推廣中，出現(xiàn)了一些如Made in USA登的誤導(dǎo)性詞匯；網(wǎng)站、落地頁(yè)、主頁(yè)的相關(guān)信息中，涉嫌公司名稱(chēng)、退換貨地址是虛假的情況。

本文就這對(duì)落地頁(yè)、主頁(yè)的常見(jiàn)違規(guī)事項(xiàng)，以及合規(guī)建議進(jìn)行介紹。

什么是落地頁(yè)？

落地頁(yè)就是當(dāng)Facebook的潛在用戶(hù)點(diǎn)擊廣告主投放推廣的廣告，或者通過(guò)搜索引擎搜索推廣后，打開(kāi)的一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，又被成為著陸頁(yè)。

這個(gè)頁(yè)面一般都是廣告推廣內(nèi)容、搜索結(jié)果鏈接相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)面，呈現(xiàn)的主要是廣告主想要展示給用戶(hù)的信息，主要是針對(duì)某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

落地頁(yè)常見(jiàn)的違規(guī)事項(xiàng)有哪些？

1.落地頁(yè)中，廣告主沒(méi)有展示售后服務(wù)信息，比如聯(lián)系方式、物流配送方式、退換貨指導(dǎo)等。

2.落地頁(yè)中，向用戶(hù)展示的信息存在虛假促銷(xiāo)時(shí)間倒計(jì)時(shí)，或者誤導(dǎo)性、夸張性語(yǔ)言，比如：虛假倒計(jì)時(shí)、虛假用戶(hù)反饋留言、Norton和McAfee類(lèi)的虛假信任印章等。

3.落地頁(yè)中，向用戶(hù)展示的信息于廣告產(chǎn)品不相干，更沒(méi)有上述講到的聯(lián)系方式、產(chǎn)品信息等。

4.落地頁(yè)中，社交媒體按鈕無(wú)法正常跳轉(zhuǎn)到相關(guān)的社交媒體頁(yè)面。

如何保證落地頁(yè)的合規(guī)展示？

1.落地頁(yè)中，不要出現(xiàn)讓人討厭的彈窗式廣告影響消費(fèi)者。

2.落地頁(yè)中，一定要保證頁(yè)面功能的正常使用，同時(shí)跳轉(zhuǎn)的網(wǎng)址也必須準(zhǔn)確，不能是錯(cuò)誤頁(yè)面。

3.落地頁(yè)中，展示的內(nèi)容一定要于廣告有關(guān)，必要出現(xiàn)不相干內(nèi)容，或者引導(dǎo)跳轉(zhuǎn)到不相干頁(yè)面中。

4.落地頁(yè)中，展示的內(nèi)容不能出現(xiàn)虛假、誤導(dǎo)性、夸大性、欺騙性的內(nèi)容和聲明，比如欺騙性的優(yōu)惠，夸大的產(chǎn)品效果。

5.落地頁(yè)中，展示的內(nèi)容，要對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行準(zhǔn)確、清晰的描述，保證真實(shí)性，為用戶(hù)提供真實(shí)體驗(yàn)，比如提供高質(zhì)量產(chǎn)品圖片信息；準(zhǔn)確精確的尺碼等產(chǎn)品信息；產(chǎn)品庫(kù)存、物流、訂單處理時(shí)間等。

Facebook公共主頁(yè)常見(jiàn)違規(guī)有哪些？

1.推廣內(nèi)容于實(shí)際銷(xiāo)售產(chǎn)品 、品牌存在較大差別。

2.利用虛假賬戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)點(diǎn)評(píng)，或者展示的內(nèi)容是虛假營(yíng)造出來(lái)的。

Facebook公共主頁(yè)如何合規(guī)展示？

1.保證公共主頁(yè)中的內(nèi)容都是真實(shí)的，不要營(yíng)造虛假的形象，或者展示虛假的內(nèi)容。比如在內(nèi)容來(lái)源、支付方式的授權(quán)等方面的信息是虛假的。

2.不要進(jìn)行被平臺(tái)認(rèn)為是規(guī)避平臺(tái)審核以及監(jiān)管的操作行為。比如使用公共主頁(yè)、小組、活動(dòng)達(dá)到回避平臺(tái)政策審核監(jiān)管的目的。

3.公共主頁(yè)的宣傳內(nèi)容最好保證于實(shí)際商品使用體驗(yàn)差別不大，避免用戶(hù)的不好體驗(yàn)。

4.在公共主頁(yè)中要潛在的梳理自己的良好形象，通過(guò)更加詳細(xì)的商家、公司信息，提升用戶(hù)信任度。

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